作者 |苏秦

来源 | 首席营销智库（ID：iyingxiaotong）

2019，最后十来天。

你会怎样纪念这个充斥着“太南”了的年份？

而要做年度回顾，各大社交平台向来是当仁不让。这不，继去年发布2018年度回顾短片之后，知乎又于近期制作上线了2019年终盘点视频。

激发大众记忆的同时，里面的内容，还挺戳心。

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2019，是真的太“难”了

2019，全世界都很“南”。

“南”在猝不及防的失去：

亚马逊雨林连日大火“地球之肺”遭受重创；巴黎圣母院发生火灾，文化遗迹受损；

“南”在事与愿违的失利、失望与遗憾：

男篮世界杯溃败，无缘东京奥运会，姚主席主动承担责任，引无数球迷叹息；“双宋CP”协议离婚，人们又开始“再也不相信爱情”；9岁女童被租客带走杀害，牵动全国家长的神经；大连10岁女孩疑被13岁男孩杀害，在未成年人犯罪面前，国人进退两难……

也“南”在散步在社会各个角落的挣扎：

即将奔三的90后，996、ICU如影随形的“社畜”，被订单、限时送达等规则推动着全力奔跑的快递小哥，影视寒冬里在变态综艺里拼命到没命的明星，被网络暴力、财阀势力纠缠到抑郁的韩国网红……

2019年刷屏的每一个热点背后，都折射出人们无处安放的压力，又释放出感同身受的焦虑，千言万语汇成一个字——难！

2019，难中有“燃”！

但是，我们早就知道：成年人的世界，没有容易二字！这个世界没有想象中那么好，也绝没有想象中那么坏！

生活需要苦中作乐，别让短暂的伤痛、不安与负情绪，阻挡我们发现无处不在的燃点、希望与激动时刻。

面对恶意刁难，华为凭实力不屈不挠，让人由衷相信任正非那句“胜利一定是属于我们的”；

即便《创造营2019》、《青春有你》等选秀综艺的审美惹人争议，但我们抹杀不了新一代年轻人追逐梦想时散发的光芒。

见识了《流浪地球》、《哪吒之魔童降世》等类型电影的创新突破，国人从不吝啬喝彩，心甘情愿用票房助推中国电影奇迹的诞生！

在“中国女排以十连胜战绩夺得世界冠军”、“苏炳添短跑夺冠”、“FPX夺得英雄联盟S9世界赛总冠军”等属于中国体育、电竞健儿的高光时刻，我们永远热泪盈眶、心潮澎湃！

最重要的是，无论时代如何变化，每一代人都满怀着身为中国人的荣耀与骄傲，为祖国母亲的伟大复兴呐喊，奋发图强！

直面苦难、风暴、遗憾，中国人回以“自信、自豪、自强”！即便一言“难”尽，但“知者无畏，知难而上”。

如何用年终盘点，

抢占传播高点？

年终之时，来一波总结、盘点，这不仅是每家公司的常规动作，本身也是媒体信息机构、平台早已熟稔于心的内容打法。

知乎，作为国内知名的问答社区，玩起年终盘点，可谓顺理成章，而且知乎对此还有着更丰富的诉求。

其一，巧妙设置，秀平台实力。

通过影像和文案的结合，知乎在回顾2019国内外重大事件的同时，也在向广大受众宣告——“知乎，完美发挥了时代记录者、见证者的职责”。

在短片中出现的每个事件旁，知乎均巧妙植入了平台出现的“话题框”、“热度指数”等信息，以此彰显其平台用户的活跃度，以及平台内容的多元化和全面性，从而吸引潜在用户，激活低频用户，并强化忠实用户的归属感。

其二，梳理全年热点，传递平台价值主张，激发大众情绪共鸣，扩大平台影响力。

与传统按照时间线，进行“流水式”的回顾不同，知乎的年终盘点是从平台自身的角度，进行了重新的编排设计和梳理，采取“先抑后扬”的方式，清晰表达了“知者无畏，知难而上”的平台理念与态度。

而其中的“知者”，既是指广泛大众，也有特指“知乎用户”之意，在号召大众不惧艰难困阻的同时，多少有表扬知乎用户敢于针对时事发表看法的“无畏”精神。

当然，知乎最重要的目的，是希望借此燃力十足的短片，实现与广泛大众的情感沟通，提升平台的美誉度。

其三，持续发力，将“年终盘点”打造成平台IP。

众所周知，每一个节点都是品牌营销的好时机，但扎堆借势，很容易造成同质化竞争，事倍而功半。

如何打造品牌专属的印记，从而脱颖而出呢？知乎的策略或许是，每年年终之时，持续通过优质的盘点视频，与大众进行情感的沟通交流，持续数年便能在大众心智中形成深刻记忆，往后一到年终之时便开始期待：今年，知乎的盘点广告会有哪些内容和主题？

通俗点说便是，一到“年终时节”、一提到“年终盘点”，人们便能自发联想到知乎。就像此前，一有热点、一谈到借势营销，大家就开始期待杜蕾斯。

这也是知乎连续2年发布年终盘点视频的动力所在，不出意外，明年、后年乃至更远的将来，他们都将发布相关的作品。

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