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京东商家常讲的“运营”,到底是运营些什么?
作者:肖钦 2019-12-18 10:07文/娇娇
我们大家常讲的运营到底是什么意思?怎样才算是一个合格的运营人员?所谓的运营到底是每天都在做什么?每天看人家店铺做出很高的销售额,自己也兢兢业业,可销量就是不争气。
你真的会运营吗?
今天我想先给大家解释清楚,我们每天做运营,到底是在做什么,怎么做。
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讲到底运营是有四个分类,产品分类,活动分类,数据分类,流量分类。
1、产品运营
选品,是运营的第一步。如果没能很好的选品,做好产品的布局,那么后期,对于其它的运营,就相对会困难重重。
2、活动运营
做好产品布局,我们需要对产品做活动促销。价格体系,活动选择,价格定位。有效利用现在产品,打造爆款的同时,同时在一定程度上,保证店铺的利润
3、数据运营
数据运营是重中之重,当然,能够走到这一点,做好了,集合前面的产品,活动,针对店铺产品,数据,活动数据分析,找出最好产品,活动效果最好的内容。优化好店铺。数据运营是个最不容易,重要却很多人没有做的事情。只要是运营,就必须做好数据分析。
4、流量运营
大家都知道这个公式:销售量=流量*转化率*客单价。流量运营包括不止于,在平台提升店铺流量,还包括,如何拓展其它渠道,所有可能得到并有效的流量渠道,都在流量运营的范围之内。
之所以这么分,我们看着公式来:销售量=流量*转化率*客单价,产品运营选择好了产品(当然包含了客单,产品的单品),活动运营(做好促销,同时包含了促销价活动价,我们都知道,活动的目的只有两个:提高客单,提高转化率)。
数据运营,集了产品选择跟活动后,通过数据分析,找出最合理有效的产品活动,进一步提高客单,提高转化率,从而达到提高销量的目的。 再者,流量运营,为以上三者,提供最有效最好的流量支持,在转化客单相对稳定情况下,流量的提升,也就是店铺销售额的提升。
这里跟大家强调一点市场定位的重要性:
①. 首先要让自己的店铺在市场中有一个清晰的定位,创造出差异化塑造店铺特有的形象,让消费者能记住这个店铺;
②. 市场定位能适应庞大的细分化市场、消费者或者客户特定需求,更好地满足消费者的需求。
③. 市场定位能够形成竞争优势,增强店铺的竞争力,能在同行竞争中有突出表现。
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