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搜索引擎原理解析以及淘宝标题优化

  作者:肖钦   2019-12-10 09:12

来源:文睿商学院

工作预热:1、充分了解产品,把核心词+属性列在一边,按照优先级排列。2、用工具找词:打开生意参谋,点击市场洞察——搜索分析——输入核心关键词回车——相关分析,参考搜索人气、支付转化率、在线商品书、商城点击占比、直通车参考价这几样数据。

了解关键词的内容:1、核心词,核心词又分为模糊核心词和精准核心词。模糊核心词只是商品名称,没有带任何属性。精准核心词是商品带至少一个精准属性。搜索的时候先搜索精准核心词找词,不够再使用模糊核心词。2、属性词,包括产品适用的性别、年龄(人群年龄,数字年龄)、面料材质、季节、做工设计、风格(地域风格、设计风格)、功效或者功能(跟医疗相关的不要出现)、产地、时间、颜色。3、特殊类型的关键词,有些人群因为手机输入法的设置,可能会输入错别字进行查找,所以要考虑到会输入错别字的词。假词:很多商家违规操作,用软件刷流量,让关键词数据虚高。下拉框推荐词:由系统收集最近消费者的搜索习惯然后随机组合而成。下拉框推荐词的好处是流量大,前期竞争低,先用先收益。关于品牌词,如果不是品牌的话就可以不用。

关键词数据的含义:1、搜索人气:不同IP搜索的次数,不同IP搜索次数越高搜索人气越高。2、搜索人数占比:当前搜索词根下搜索这个词占的比率。3、搜索热度:根据用户搜索行为数拟合出的指数类指标。搜索热度越高,表示搜索行为越多,这个是重复计算IP的。4、点击率:用户搜索后点击商品的点击数/用户搜索行为数。5、商城点击占比:点击店铺宝贝的次数/点击所以有宝贝的次数。6、在线商品数:当前淘宝主搜商品包含目标关键词的在线商品数。7、直通车参考价:所选关键词当前的直通车参考点击单价,越高则说明这个关键词的价值越高。8、点击人气:根据搜索点击人数拟合出的指数类指标,点击人气越高,表示搜索点击人数越多。9、点击热度:根据搜索点击次数拟合出的指数类指标,点击热度越高,表示搜索点击次数越多。10、交易指数:交易指数越高,表示交易行为越多。支付金额:买家拍下后通过支付宝支付给你的金额,未剔除事后退款金额,预售阶段付款在付清当天才计入内。所有终端的支付金额为PC端支付金额和无线端支付金额之和。特别说明,支付渠道不论是电脑上还是手机上,拍下为电脑上,就将后续的支付金额计入PC端;拍下为手机或Pad上,就将后续的支付金额计入无线端。11、支付转化率:支付买家数/访客数,即来访客户转化为支付买家的比例。

关键词考察指标:在线商品数/搜索人气(约等于一个关键词的竞争度),选择有持续转化能力的关键词最好。其他影响因素:关键词近30天的数据波动程度,关键词和产品的匹配程度,关键词也其他关键词的组合能力。

数据考察因素:要考察竞争指数,无论竞争指数高低,建议不要选10W以上的词(除非行业竞争非常激烈)。除非类目特别小,不然访客一律看当天数据。除非是特小类目,一般不要选一千以下搜索的词。

选词注意:有些词非常适合不去主推的产品拉流量,数据看起来不是很优秀但是比较稳定,可以收藏词条。组合关键词核心技巧:求同存异。

区分关键词组合的区别:1、带空格的词:大多是下拉框推荐词。2、不带空格的词:尽量保证保留更多关键词的权重,牺牲某些关键词的权重,不要随意拆开。如果是大卖家,建议标题不要带空格。如果是小卖家,最好标题用带空格的。

关键词组合流程:不同词根关键词分开收集、分开组合。随意拆分(不带空格的尽量不要拆)。讲不同词根小标题再度组合,去同存异,首尾放好词。

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