来源：TOP君TopMarketing

圣诞节不只有温情与歌舞，还有对历史的追忆，对奇迹的期待和对未来的幻想。继昨天盘点了温暖剧情片和欢乐歌舞片之后，今天TOP君为大家带来了2019圣诞节广告大赏第二弹：怀旧历史、奇迹魔幻和潮流实验系列。

一、怀旧历史片

每年圣诞，怀旧总是品牌们无法忽略的一大主题。与感人的温情片一样，怀旧的圣诞总能勾起人们往年的回忆，感慨时间的流逝。TOP君认为，这类历史怀旧主题的圣诞广告更适合百年老品牌。

以下是可口可乐、Sainsbury’s 和Barbour的2019圣诞广告片：

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1. 可口可乐：Holidays are coming

代理商：不详

可口可乐货车早已成为人们回忆中的经典icon，很多人觉得只有它的到来才真正意味着圣诞的来临。这部经典的广告最初创作于1995年，每年可口可乐都会对此进行不同程度的改编和“翻新”以顺应潮流。而随着90后的长大，这辆跑了十几年的货车和相同的BGM也越来越成功地将人们拉回到记忆中的黄金年代。同样，可口可乐货车还会在英国各个地方巡游，走进人们的真实生活场景中。

可口可乐正是做到了很多CMO都会忽略的事情，当营销人员对一个Campaign做到厌烦时，也许正是人们开始注意和接纳它的时候。Aldi的小胡萝卜Kevin创意做了4年，可口可乐的这辆红色货车更是跑了十几年，长期坚持同一个创意才能有机会把一个好广告片变成一个传统。

2. Sainsbury’s：Nicholas the Sweep 

代理商：Wieden & Kennedy London

英国连锁超市Sainsbury’s始创于1869年的。巧的是，在欧洲公认的圣诞节也是始于1869年。为了庆祝Sainsbury’s150周年，Wieden & Kennedy London就将两者结合在了一起，重新编写了圣诞老人的由来故事。150年前，当Sainsbury’s在英国开了第一家门店，一个小男孩却因被误认为偷了Sainsbury’s的橘子而被惩罚、流放，而后被Sainsbury’s的创始人Mary Ann救下。Mary Ann送给了他一包橘子并把他带回了家。Mary Ann的善良感染了小男孩，于是回家后他将这些橘子当作圣诞礼物分给了小伙伴们，最终成为了圣诞老人。

3. Barbour：125 years of blooming Barbour

 代理商：不详

Barbour是英国一家奢侈品牌，其夹克一直主打结实耐用的特点。在今年的圣诞广告中，这家拥有125年历史的品牌就与英国漫画大师Raymond Briggs合作打造了一部圣诞老人回忆录。在英国，Raymond笔下的圣诞老人是很多人记忆中的老人原型。圣诞夜，当圣诞老人回顾自己以往，发现每年圣诞总会有一些不小心的意外发生，但妻子在1894年的圣诞送给他的这件夹克却一直陪伴他度过125年的岁月，给予他温暖与力量，体现了Barbour衣服的结实和耐用.

二、奇迹魔幻片

在很多孩子的认知里，圣诞节似乎总能发生一些“奇迹”，麋鹿马车可以在星空中奔驰然后稳落在屋顶上，圣诞老人会半夜从烟囱中爬下来悄悄把礼物放在床头的圣诞袜中，这些都与童话中的魔法紧密相连。即便已长大成人，潜意识里人们仍渴望奇迹的发生。由此，广告中的魔法元素为人们在圣诞筑了一个乌托邦，使其相信奇迹的发生。

以下是Tesco、迪士尼乐园（巴黎）、Asda和Iceland的圣诞广告：

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1. Tesco：Delivering Christmas for 100 years

代理商：Bartle Bogle Hegarty London

为庆祝品牌100周年，今年Tesco的货车来了场意外的时间旅行，为过去不同年代的人们送去了圣诞美食。当司机Joel载着装满食物的货车撞到了街上的圣诞彩灯时，没想到一瞬间穿越回了一世纪前。在圣诞夜，Tesco的货车像一个有了魔法的南瓜马车一样出现和消失于伦敦的街道、圣诞Party、经典节目现场和屋顶上，为居民们、观众甚至是丘吉尔送来“来自未来”的美食。

2. 迪士尼乐园（巴黎）2019圣诞广告片

代理商：不详

“魔法”一直是迪士尼的杀手锏，在今年迪士尼的圣诞短片中，圣诞老人用各种试剂创造出了圣诞魔法，而后交给他最信任的精灵女孩将其传播到世界各地，然而抱着圣诞魔法瓶的精灵女孩却因在麋鹿马车上自拍而不小心摔了下去，魔法从破碎的瓶子中流出，在一片白雪地上形成了迪士尼王国。

3. Asda：Let’s Make Christmas Extra Special 

代理商：Abbott Mead Vickers BBDO

英国连锁超市Asda今年的圣诞广告也充满了满满的魔法光环。小女孩Tilly突然想到了爷爷曾经讲过的极光是圣诞老人遗留下来的魔法的故事，于是她把系着玻璃罐的拐杖伸向天空，将极光装进瓶子里，在哥哥Jack的帮助下，Tilly用圣诞老人的魔法将村子变成了圣诞王国，为人们带来了欢乐与惊喜。而最终面对仅剩零星的魔法，Tilly失望地进入了梦乡，这时哥哥Jack用最后一点魔法为妹妹带来了惊喜。

4. Iceland：Magic of frozen 

（In-house）

今年Iceland的圣诞广告可谓赚足了热点，早在11月初就已赶在冰雪奇缘2上映前发布。广告片也用了冰雪奇缘2中的主人公Elsa、Anna公主、Kristoff、麋鹿Sven和小雪人Olaf来吸睛。同电影中的场景相似，大家坐在一起用肢体语言表达“圣诞节最喜欢的事情”，这时Elsa用魔法变出了一桌佳肴，由此画面切换成现实场景，一家人围坐在桌前享受圣诞晚餐。如同Elsa一样，Iceland也用冰冻的魔法为大家带来了独一无二的圣诞晚餐。

三、潮流实验片

在很多人看来，圣诞节就应该是温暖、感动而期待奇迹的，最受欢迎的广告创意也源于这些情感的表达，在这个具有悠久历史的节日里回归家庭与传统是人们普遍的期待，可总有一些创意能够跳出传统的框架进行自我革新，在一众圣诞广告中独树一帜。总体来看，这些广告风格各异，有的以吐槽开始，有的加入了更多科技元素，有的更是挑战了传统文化。

以下是Gemporia、宜家、Boots、Thomann、Selfridges和M&S的圣诞广告：

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1. Gemporia 2019圣诞广告片

代理商：不详

Gemporia是英国一家平价首饰品牌。广告讲述了在一个安静的夜晚，人们纷纷下班离开了Gemporia仓库，一个小机器人被启动唤醒，然后通过自我学习与探索，悄悄为客户们送出圣诞礼物，并在仓库中放了一棵巨大的圣诞树，为早晨来上班的人们带来惊喜。

不同于其他传统风格的圣诞广告，Gemporia就将未来与传统结合得很好，以小机器人的视角讲了一个温暖的圣诞故事。

2. 宜家：Silence the critics

代理商：Mother

今年宜家也没有走温情路线，而是开启了吐槽模式。圣诞来临，压力最大的大概就是每年准备圣诞晚宴的家庭了，在广告片中，宜家也针对这一痛点下了一剂猛药。

在一个家庭里，房间挂饰、摆件、雕像们用Rap开始吐槽脏乱差的环境和老旧的家具，在轮番吵闹之下，这家人为了回归宁静终于决定来一个大扫除，换上了新家具，最终生活重归宁静。

不同于温情的圣诞歌曲，这支吐槽Rap也在提醒人们圣诞节家具也需要焕然一新来迎接圣诞Party，开始下一年的新生活。

3. Boots： “Bootiques” 

代理商：Ogilvy

互送礼物已是多年圣诞传统，但送什么礼物总是令人头疼的问题。广告由一对夫妇因送礼而引发的拌嘴开始，镜头穿梭至不同场景，人们纷纷抱怨为何挑选合适的礼物越来越难，有人更是跪地感叹如果能把所有小店铺聚成一个大商场也许就能解决头疼的礼物难题了。最终他看向“Bootiques”(谐音Boutiques精品店），发现各类礼物都可以在Boots找到，今年圣诞Boots也许可以帮助人们成为更好的“gifters”。

4. Thomann：Some gifts become Legacy

 代理商：不详

与Boots套路类似，英国乐器电商 Thomann的圣诞广告也是以吐槽开始，如果说考虑送什么礼物让人头秃，那么收到礼物的那一方也没好过到哪儿去。

小女孩尖叫着拆开礼物，拎出了一只乌龟，最终以受伤告终；男生微笑着拿出一条红色喇叭裤，回头扔进了垃圾桶里；女生佯装惊喜地从礼物盒中拿出了加长版大哥大，第二天却用来垫桌角…而最终，只有收到一把贝斯的男孩对自己的礼物是真正满意的，这把贝斯也陪伴他从少年到为人父，最后传递给自己的女儿，凸显出Thomann的礼物更是一个代代传承的遗产，价值恒久远。

5. Selfridges：Future Fantasy，A Christmas for Modern Times

 代理商：不详

（这个风格看起来确实与圣诞节没什么太大关系）

英国百货品牌Selfridges办了一场以“Future Fantasy”为主题的潮流圣诞Party。整部短片像一场Rap MV，极具时尚、未来和摩登质感。

不同于温暖、欢乐的传统圣诞Party，片中并没有大片的红黄暖色调，相反，Party背景色偏白、绿、蓝等冷色调，气氛透着些许怪诞，丝毫感觉不到传统的圣诞气氛。

Selfridges表面上似乎是在迎合年轻群体而为之，然而很多年轻人也并不买账，纷纷表示未来并不想过这种圣诞节。

据悉，这是Selfridges自2012年以来首次推出的圣诞Campaign，虽然真正做到了与众不同，但评价似乎并不理想。

6. M&S：Go Jumpers/Go Pajamas 

代理商：ODD

同样，玛莎超市也开了“睡衣趴”和“毛衣Party”，借此推出自家服装。两支短片均以美国嘻哈乐队House of Pain的歌曲《Jumper Around》为背景音乐，展现了不同场景中穿着玛莎毛衣/睡衣的人们活力四射地跳甩肩舞，并且呼吁更多人“jumper around”，并分享到社交网站上。

广告片由碧昂斯的《Single Ladies》导演Jack Nava执导，动感的音乐、律动的舞蹈给很多人带来了非常舒服的视听享受。

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