双11虽然结束了，接下来淘宝的整个活动季节才刚刚开始，双12，圣诞节，年货节，等等活动陆续展开。小二带您复盘双11钻展的各个时段的表现，重点总结站外资源位的特点，小二教您如何把钱花在刀刃上，为接下来的双12等一系列活动做好准备。

站外的数据变化趋势

从上面的3张图中可以非常清晰的看出大盘走势

分为4个阶段：

预热期：10.12-10.31

特点：CPM，CPC缓慢增长；ROI下降明显

蓄势期：11.01-11.09

特点：CPM，CPC缓慢增长迅猛;ROI跌入谷底

爆发期：11.10-11.11

特点：CPM，CPC缓慢增长达到峰值;ROI急速反弹

余热期：11.12之后

特点：CPM，CPC回落至正常水平或者更低;ROI有波动，但是成交转化表现很好

结论：

跟紧大盘活动节奏，布局在促销活动前后，能获取到更多性价比极高的流量。

注重大促之后的预热期，成交量走高持续3-5天，布局余热期，让余热带来店铺新的成交热点

站外类目分析

大类目趋势：CPC与ROI变化趋势如下，推荐男装，女装，男鞋，女鞋4个大类目进行站外投放，男鞋效果表现尤其突出。

机会类目趋势：与大盘趋势非常相似，站外表现一致比较好的小类目如：zippo/瑞士军刀/眼睛，零食坚果特产 和运动瑜伽健身球迷用品之外，还推荐酒类和水产肉类新鲜蔬果熟食量大类目客户投放站外资源位。

展位推荐

PC：

PC_智能优化流量包

1、 分类目展现出价，让广告投放更智能

2、 流量大，CPC稳定，ROI好

3、 创意裂变工具帮助制作创意，轻松获取更多流量

详情：【展位推荐】大促热荐：PC_智能优化流量包 链接地址：http://tb.cn/ZwjlDnx

钻展门户流量包综合介绍

门户流量包含，新浪，腾讯，网易，搜狐，凤凰5大媒体，流量量级丰富，广告展现环境优秀，是钻展站外流量必不可少的流量来源。资源位在双11之前做了详细分析。流量包基本情况如下，建议制作流量包中全部尺寸创意，以获取更多优质流量。

版权声明：本文内容由互联网用户自发贡献，该文观点仅代表作者本人。本站仅提供信息存储空间服务，不拥有所有权，不承担相关法律责任。如发现本站有涉嫌抄袭侵权/违法违规的内容， 请发送邮件至 yubaibai360@qq.com 举报，一经查实，本站将立刻删除。