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淘宝大促热荐:钻展站外无线资源位解析
作者:肖钦 2019-12-03 11:46站外资源位的效果概况
随着无线设备的广泛使用,无线广告也成为大家关注的焦点,钻展广告大盘站内外无线广告位都表现明显。本帖主要对钻展的站外资源位做全面解读。
首先我们看看近期站外无线的数据变化——投放站外无线的人越来越多
除过上面提到的无线设备越来越热之外,还有什么原因让大家更多的去选择投放站外无线广告位呢?
从以上CTR和CPC的比较可以明显看出,无线站外的CTR明显高于站外PC,cpc也明显低于站外PC
站外无线广告位的分类
从设备分:安卓和IOS
解析:通过PV,cpc,ctr分布可以看出:获得大流量:选择IOS设备;获取更多点击,选择安卓设备
从展现形式上来看,无线上的广告展现形式主要分为3种:banner,插屏,feeds流
Banner:广告位样式如下,一般为app中的焦点图或者小图片,广告创意以图片为主。Banner广告位最多,以wap页广告位为主。
Feeds流: 在app的信息流中增加广告,广告一般都有固定样式,文字+图片的组合形式。广告创意以创意模板为主要形式,需要在指定的模板上进行编辑,完成创意制作。
插屏:一般在应用中暂停时展现,占屏幕大部分面积。广告创意以图片形式为主。目前2个媒体的3个位置:儿歌多多和芒果聚合平台
三种无线展现形式的对比
对banner和feeds流创数据比较如下:
解析:
图1:通过PV,cpc,ctr分布可以看出,无线Banner的流量最大,cpc三种形式基本持平,插屏的点击率最高
图2:Banner位置因为广告位众多,所以可竞pv多,CTR相对较弱,但是CPC比feeds流低
站外无线资源位推荐:
流量包推荐:
无线_流量包_综合_app_feeds流资源位
无线_流量包_综合_wap_banner资源位
无线_流量包_综合_app_banner资源位
从如下数据看,wap banner的cpc低于站外无线整体cpc,ROI表现方面app feeds表现比较好。
资源位推荐:
无线app资源位推荐:
无线_综合门户_app_今日头条_feeds流
无线_垂直行业_app_腾讯网_视频feeds流
无线_app_UC浏览器_新闻推荐信息流
特别推荐:UC浏览器新闻推进信息流,新上站外优质资源位,上线时间不长,但是整体表现如上图反映,表现优秀,值得关注!
无线wap资源位推荐
无线_门户_wap_新浪网_新闻频道通发_底部通栏
无线_门户_wap_新浪网_首页_通栏
无线_门户_wap_新浪网_文章页通发_四宫格
曾经app人群解析
资源位:
无线_流量包_垂直行业_app_陌陌_feeds_IOS
无线_流量包_垂直行业_app_陌陌_feeds_安卓
注意:需要使用创意模板
美柚
【全网精准营销】钻石展位美柚app人群解读http://tb.cn/rBNRBnx
包含资源位
无线_垂直行业_app_美柚_feeds流_IOS
无线_垂直行业_app_美柚_feeds流_Android
注意:需要使用创意模板
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