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过完2018年的品牌狂欢，不少广告主在2019年傻眼——营销手法似乎已经失灵了。

前几年刷屏的H5，如今已经大多成为了品牌私域流量玩法；而大红大紫的短视频营销，也渐渐进入深水区；传统的叙事性长篇幅广告片，如今在社交网络上已不多见……

与此同时，电梯广告却因为粗暴洗脑而刷过几次屏；李佳琦薇娅的一声令下，就能完成不少店铺几个月的销量；种草/拔草的方法论，成为所有品牌都在研究的带货方法论。

但就在经济下行、不少营销人员苦称“已经不懂怎么做营销”的同时，依旧有新品牌不断冒出，比如说钟薛高、HFP、完美日记等。

那些后知后觉的营销人员这才明白过来：并不是营销难做，而是旧方法已经不适用了。

为什么旧方法不适用了？答案也并不复杂：一方面是因为消费者的偏好已经发生变化，品牌对此难以适从；而另一方面是因为一些旧渠道的投放红利已经渐渐消失，品牌很难再通过投放的方式获取营销竞争力。

通过早期淘品牌的失声不难发现，以往一味追求ROI、一味追求投放效果的做法弊端已经凸显。新时期的营销，必须回归“品牌”本质。

凭借“爆款”（产品）通吃天下的时代已经逐渐过去，“爆品”（爆款品牌）才是企业能够长久沉淀的核心竞争力。那么，企业应该如何打造“爆款”和“爆品”呢？

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