来源：小码头码头传播

2019年，随着获客成本越来越高，流量获取越来越难，很多企业将视线放在了“私域流量”上，从而走上了搭建“私域流量”的“不归路”。

为何说是“不归路”？且听小码头细细道来。

听说微信公众号可搭建“私域流量”，很多品牌商便想尽一切手段把大量流量往微信公众号上导，文章不足以吸粉便靠活动引流。

每逢佳节，他们总要搞个活动出来，就连24节气，也要出个节日海报图，结果积攒了大量“薅羊毛”的用户，优惠活动一截止，便会有大量用户流失。从而陷入恶性循环中。一年下来，粉丝没涨多少，获客成本却只增不减。

为何出现这个现象，难道“私域流量”模式有问题？非也非也，只因品牌商过度重视流量，将主要精力放在引流上。反而忽略更重要的留存、裂变、转化、复购等后续环节。

其实，“私域流量”的核心很简单（开发一个新客户的成本远远高于维护一个老客户的成本），微信只是恰好有这个功能，可以将这部分“新老客户”集中起来，形成所谓的“私域流量”。

时代在变，品牌商的管理思维也应跟上时代的变化。

据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第44次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截止2019年6月份，我国网民人均每周上网时长27.9小时，同比增长0.3小时；

网民规模达8.54亿，同比增长2598万，看到这里，品牌商们是不是很高兴，感觉大把流量就在前方？

可实际上，我国网民增长速度逐年下降，却有越来越多的传统企业转型线上，争夺流量。

所以，品牌商应转换管理思维，不应只停留在获新上，而应进行精细化运营，深度挖掘用户价值，单次成交只是开始，而非结束。

商业模式本身不值钱，值钱的是内部运营思维，如何正确搭建“私域流量”运营系统，我们下期再说~

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