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拼多多商家关于DMP的实操检验报告
作者:肖钦 2019-11-07 16:59好吧,在老唐和茶叶的双重施压下,我还是妥协了。
以后的所有帖子,都不会有圆圆,都不会有佳丽,都不会有妹子。
茶叶妹子我可以理解她的做法,但是老唐???你作为一名公众人物,一名活在神话里的男人,为什么要妒忌我圆的美貌?
我承认,我虽然有潘安之貌,华安之才,但是这样也不是你想GAY我的理由吧?
虽然我三千后宫里面有两千九百九个基佬。。
这次的案例是三千基佬里面一个来自浙江温州,江南皮革厂的老铁,在长达1个多月的跟踪之后,这篇文章总算面世,唠唠叨叨那么多,也该干正事了。
———————————————————————————我是不甘心的割
仔细查看这个老铁的DMP工具栏,所有人群包的都是两个标签,地理和年龄,足足组合了34条。
然后看一下他的成绩。
一口肥宅水喷在屏幕上。
我接触过的商家,没有一千也有八百,这是我见过最6的DMP运用案例,没有之一。
也许其它DMP的ROI会高很多,10+的我都见过,但是,能把数据放大到这个程度的,而且ROI还不低的,真的是之一了。
仔细观察之后发现,其中奥妙也没那么复杂。
标签无非三个。
地理+年龄段+消费水平。
在和老铁深夜彻聊之后,他说出了他的想法。
其实仔细观察这个DMP工具,能提供的标签真的少之又少。
我在反复测试多了个标签之后,发现只有人口属性和消费能力这两个有用的。
其它的行业偏好,类目轨迹,感觉没啥用。(PS:可能是品的原因,也可能是我没有接触到这种案例吧。)
强标品的东西,开这个东西一点用都没有,只有那种性别化和年临段很明显的品,这个作用才能放大,尤其是做中年服饰鞋包类的。
人群圈在800W-1KW左右最优,少了的话没效果。
————————————————————皮革厂老铁之割
以上就是老铁的分享,其实他也是带点懵逼状态获得这样的成就的,所以说啊,用心实操的人总比我这种纸上谈兵的人,效果来的更好(蜜汁微笑)。
个人总结:
现阶段DMP工具包,并不够完善,所能提供的标签太少,平台的标签逻辑也就这样,其实能做出这个成绩,广告部已经尽力了,没必要再吐槽了。
测试阶段发现,如果是老链接,DMP的作用微乎其微,因为车子已经烧的足够久了,人群已经足够准了,真没必要添花,有时候操作不当人群没有选好,反而会起反作用。
新链接DMP的作用效果不错,因为刚开始烧车人群不精准,可以省一笔入池的费用。
当然,其中所需要测试各个人群包的时间和金钱,看你怎么衡量了。
另外补点小技巧:
下载链接三十天订单(数据量越大越好),然后用表格筛选这些订单的地址。
分析自己产品在什么地区比较热卖。
然后根据产品的特性,年临段and消费水平,组合自己的DMP人群包。
然后测试即可。
这一篇也不算很干,各位将就着看吧,因为能接触到这种案例的机会实在是太少了。
我是三木。
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