双十一将近，各大品牌的广告宣传也铆足了劲，时下流行的病毒海报、短视频层出不穷。

这其中，脑洞清奇的病毒视频，从日式的浮夸，到泰式的神转折，近几年几乎成为了大家心里“好创意、好广告”代名词，因此也成为了大家乐此不疲“哈哈哈哈哈嗝”转发的素材。

最近“淘宝台湾”APP上线，在大玩文字梗的广告片就是一个例子。无厘头的情节，“很扯”的剧情，成功让人深刻记住了“不信，你下来看看”的广告目的。

而同期刷屏抖音朋友圈的家电品牌美的，则跳出了无厘头和让人摸不着头脑的设计套路，反之用深入生活细节的洞察，让网友直呼“扎心了”“是我没错！”“膝盖中枪”，笑着笑着就下了单…

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这系列视频的创意值得深究，作为供暖的产品，没有走“暖心”的套路，而是深挖到消费者的“痛点”，让人分分钟在幽默的剧情中看到自己，正联想着，一个神转折，产品亮相，又如获法宝，松一口气，自然而然得出结论：“欸？这就是我需要的啊！”

同在一个客厅，一个像夏天一个像冬天，室内温度不均的情况，从夏天的冷气到冬天的暖气，太熟悉了！

如果是在本该气氛热烈的轰趴，冷到嗨不起来就更扫兴了，美的大眼萌油汀无死角送暖的产品力一下带出来了。

正是花好月圆夜，每一次掀开被子都是一次全情投入的疯狂试探，对方却裹得里三层外三层，再热情如火的“前戏”都要凉凉吧？

这种不好意思“在线求助”的困扰，美的已经为你想到了，踢脚线取暖器马上送上。一个让卧室快速升温的电器，竟然也是爱情的神助攻，这波洞察很可以！

对话框来回切换，长辈群、客户群、内部群、损友群…名字再三确认，但越是容易引发误会的信息，越是手一抖就发错地方的尴尬，谁没经历过呢？把“不干了”错发给了老板，瞬间天塌下来的感觉莫过于如此吧！

将“冬天打字手冻僵”的洞察，和“信息发错对话框”的场景联系起来，非常有购买欲了！

有一种冷，叫忘穿秋裤；有一种心酸，叫底裤不干，多少人的真实体验啊！仿佛隔着屏幕闻到了南风天衣物闷酸的气味，“贴身衣物清洗后再穿”的温馨提醒一点都不温馨！

在这个时候，好基友贴心送进一台浴室专用取暖器，紧接着是洗干净的底裤在取暖器上轻轻飘逸，画面一下显得很高级！这个故事告诉我们，有一个好基友真的很暖心！

冬天敷面膜被冻到的体验，女生们不要太熟悉，敷上面膜那一刻，你就是冰山美人本冰！

常言道“没有丑女人，只有懒女人”，等懒女人鼓起勇气抽出时间敷上面膜，气温却来补刀，还能不能愉快玩耍了？！

美的的这个洞察，直击女生痛点，不仅女生看了买单，暖男看了也必须买单，不然怎么称得起暖男的人设呢！

裹棉被出门的明星街拍还犹在眼前，淘宝超级主播烈儿宝贝也裹着棉被凹起了造型，这是要带货卖棉被的节奏吗？No！带的是让你整个冬天不冷场的美的取暖器！

熟悉的生活场景，真实的细节洞察，还有直播界大咖加持，入驻流量聚合地抖音，美的这一波传播可谓打得“火热”，深入人心。

这几年，脑洞大开的病毒视频屡见不鲜，让人猜中开头，却猜不到结尾的设定，总让人忍俊不禁。但“哈哈哈哈哈”过后，能否传递出品牌的立意，让消费者get到产品的卖点，才最考验营销功力。

美的的全屋定制取暖的系列广告，看似无厘头，其实很走心。内容上，让人看了很容易就联想到自己的生活片段，大大减弱了“被广告”的感受，反之对品牌的记忆加深。除了内容上的巧思，传播手段和平台的选择，也显然拉近了品牌和年轻群体的距离，让整个品牌形象成功年轻化。

好的广告创意，不应该只是追求“刷屏一时”，更重要的是品牌信息的落地和沉淀，品牌是否能走入人心。美的这一系列视频，让人看到了日系浮夸、泰系神转折以外，病毒视频更多的可能性，期待有更多这样的创意让消费者眼前一亮。