我不买，

我就看看广告。

▼

01:00

我有一个愿望

给我一副耳机

我就重走一次青春

给我一支口红

我就给你一点颜色

给我一罐猫粮

我就成为一个猫王

给我一杯牛奶

我就喂出一个冠军

给我一张吊床

我就梦游一次仙境

给我一瓶好酒

我就把老爸喝成一个哥们

给我一件装备

我就导演一部大片

给我一只龙虾

我就再涨一亿粉丝

给我一只手表

我就逃离一种日常

给我一双跑鞋

我就跑出一段爱情

给我一个节日

让愿望11实现

天猫双11全球狂欢节

愿望11实现

这是天猫双11的全新品牌片，怪好看的。

首先，文案写得真好。节奏明快，气势磅礴，看得购物欲也都澎湃了。每一件好物，都勾勒出一种理想生活。

给我______，我就______。

这句式用在这里，感受下里面的语境和情绪，是不是有种万事俱备只差东风的感觉。

很多事没做成，只是因为差一件东西。所以，赶紧买买买。

无论是从字里行间还是营造情绪，都能强烈感受到购物节的气息。

其次，主题很有内容。「愿望11实现」，也就是愿望一一实现，同时也代表着今年是双11的第11个年头。

如果拆分这个主题，可以厘清晰天猫双11这次营销传播路径。

愿望：一个购物动机。

11：一个节日契机。

实现：一个购买行为。

也就是说，用愿望去激发消费者的购物动机，并借助双11这个节日契机，去引导消费者去购买产品实现它。

然而，多看两遍，感觉这支广告有点怪。

逻辑没问题，视频表达上好像有脱节。在「愿望」这块，直接跳跃了。

“我有一个愿望”，然后就没有了。

尽管从后面的画面和文案，我能自动补上，我有一个青春梦、冠军梦、导演梦……

但还是有很多地方，行不通。比如，我的愿望是给你一点颜色？？？

说简单点，也就是本末倒置的问题。

先有愿望，再有对应的产品。

比如，我的愿望是导演，所以我需要一套好摄影设备。我的愿望是变美，所以需要一盒护肤品。

在视频里恰恰相反，产品功能导向愿望。

例如，一件设备，可以让你导演大片。一副耳机，可以让你重走青春。

每一个愿望的背后，其实都需要好物去支撑，并得以实现。但产品功能和愿望，并不能画等号。

所以，看完这支视频，我还是没弄明白我的愿望是什么。

整体来说，有点美中不足吧。不过，只是我个人感受而已。

而且，即便没有愿望这个购买动机，凭借双11购物节这个促销，就足以剁手了。

广告看完了，该买的还是要买的。

最后，附上30个品牌的猫头海报——

来源：黑小指 休克文案

版权声明：本文内容由互联网用户自发贡献，该文观点仅代表作者本人。本站仅提供信息存储空间服务，不拥有所有权，不承担相关法律责任。如发现本站有涉嫌抄袭侵权/违法违规的内容， 请发送邮件至 yubaibai360@qq.com 举报，一经查实，本站将立刻删除。