昨天，在理论篇中，小码头分享了广告标语的作用与创作思路。今天，我们再来讨论一下，广告标语的创作步骤与写作误区。

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广告标语创作步骤

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1、市场调查与分析

广告人在创作广告标语时，需进行市场调查。针对目标受众，调研他们购买此类产品时，最先关心的问题。

M&M巧克力豆在创造广告之前，经过大量调研发现，当时巧克力极易融化，喜欢吃巧克力的人，往往因沾的到处都是，而望而却步。

M&M巧克力豆利用精湛的工艺，完美解决这个问题，只需通过广告标语将独特点表达出来，便能抓住广大消费者的心。

2、确定广告标语内容

经过调查分析，广告人已知晓消费者最关心的问题。接下来，广告人需将消费者关心的问题与产品独特点、品牌个性结合起来。

例如农夫山泉的广告标语“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”

农夫山泉经过调研发现，人们在选购矿泉水时，首要考虑“安全”“无添加”问题。广告人根据产品特性（长白山水源，大自然的味道），确定“无添加”为广告方向。

3 确定表达方式

广告人确定了所要表达的内容，下一步便是思考，如何用文字表达出来。让消费者准确知晓广告标语想要传达的信息。

接下来，小码头介绍5种常见表达方式，广告人在运用时，还需集合产品与品牌特性，站在消费者角度思考创新。

表达方式一：称赞

几个月前，一个“时薪500元，专门夸别人”的招聘信息席卷朋友圈。这表明当代社会，人们压力大，工作生活处处不顺心，心情郁闷。作为广告人的我们，为何不慷慨一些，把称赞传递给更多的消费者？例如“优秀的你，配优秀的车”

表达方式二：正话反说

在刷微博评论时，小码头看到一些点赞量很高的评论，往往正话反说。这种表达方式，运用到广告标语中同样适用。

表达方式三：侧面烘托

小码头举例说明。某香水广告“我们的香水，随瓶奉送自卫教材一份。”侧面凸显香水的魅力指数。

表达方式四：情绪表达

提到情感营销，小码头最先想到江小白。“总觉得没喝够，其实是没聊够”。大部分人喜欢江小白，或许不是因为它的酒，而是因为它的善解人意。

表达方式五：幽默表达

幽默需慢慢体会，小码头举几个例子说明。诺基亚广告标语“聊天动口不动手”；康师傅广告标题“康师傅方便面，好吃看得见”；轮胎广告标语“任劳任怨，只要还有一口气”。

广告人在创造广告标语时，不可避免进入一些误区，接下来，小码头分享4种常见误区，望有则改之无则加勉。

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写作误区

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1 过分夸大，消费者嗤之以鼻

避免频繁使用“国际典范”“世界一流”“引导时尚新潮流”等词语。这些广告标语放在上个世纪或许还有市场。如今，消费者独立意识、个性化逐渐加强，“世界一流”已唬不住他们。

2 世人皆浊我独清，世人皆醉我独醒

广告标语内涵只有创作者一人懂，消费者看的一头雾水。

小码头上学那会，看过不少这种广告，看下来，从始至终竟不知是何产品，为了创意而创意，脱离产品本身，已不能称作是一则广告。

3 无厘头，牵扯生硬

“幸福的家庭是相同的，不幸的家庭是因为缺少**”相信大部分消费者看完这则广告标语，都会和小码头露出同样的问号脸。

4 文字游戏，耍弄技巧

要么以情动人，要么以理服人。耍弄文字技巧是什么意思？宁愿朴实无华，也不要玩一些儿毫无意义的文字游戏。

广告标语篇到这里便告一段落。广告人在创作时，很容易思维固化，形成一套自己的标准。

有利有弊，利是节省大量时间，弊是很难生产出有创意的广告标语。唯一的解决方式便是不断学习，关注优秀广告案例，时刻提醒“明天的自己，一定要比今天优秀”。

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来源：小码头 码头传播

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