DMP也叫做达摩盘，是一个数据管理的平台，持续帮助商家网罗方方面面的标签，最大化提供给我们便利化投放。

我们知道很多店铺在投放广告的时候都会遇到一个问题：系统定向不能够全面的区分店铺行为关系人群，无法做到细致化人群投放，亦或是流量较少，无法做到全方位拉新，增加品牌曝光。产生了问题就要有解决办法，今天提供的解决办法就是我们的超级小能手：DMP

DMP不仅仅可以同步到钻展后台，也仍然可以同步到超级推荐、直通车、和天猫营销平台等其他渠道。

新手整体操作指南概述：

一、小白指引第一篇：开通条件

首先DMP并不是谁都可以开通的，高端数据库自然会有自己的门槛要求啦：达摩盘的申请需要满足的条件：

（1） 目前仅支持开通钻石展位且最近30天消耗5000元以上的商家开通。或者是钻展+直通车+超级推荐最近30天总消耗≥1.5万元 。申请加入后，次日审核。审核结果请在提交申请第二天下午关注站内信通知。

（2）进入DMP首页https://dmp.taobao.com/，右上角点击“我要加入”，填写申请理由。）

二、小白指引第二篇：DMP价值所在

刚开篇也有在讲，钻展系统本身就已经涵盖投放计划所需要的定向，为什么还需要开通达摩盘投放呢？来看看他的作用你就知道重要性了：

三、小白指引第三篇：DMP与产品线定向的区别

钻展定向：作用于普通商家，满足最基本的钻展投放消耗需求，对人群投放不能做全面的细分，无法满足品牌客户线下、线上人群维护以及品牌触达拉新的需求。

DMP定向：满足一定条件且才开通，一定时间不使用会被清退。还有钻展定向做不到的事情就是DMP的亮光了，DMP最强大的地方在于，它能满足我们对一个店铺乃至一个品牌线上与线下人群的高效触达以及行为分析，对一个品牌实现人群AIPL的链路流转有着至关重要的作用。

四、小白指引第四篇：DMP后台功能简介

后台一共分为首页/标签/我的人群/自然报表 四大模块

1.首先来看首页功能简介：

相关名词解析：

01）店铺总消费者：包含365天购买用户，或未购买但已经有过广告触达、或内容渠道的浏览互动/进店/搜索/点击行为的用户，或90天内有过收藏/加购店铺/宝贝行为的用户；或180天内有店铺下单（未付款）行为的用户。

02）店铺总消费者又细分为了购买用户、高潜力购买用户和低潜力购买用户。

03）超级用户：基于店铺的购买用户，通过用户价值模型与用户的消费情感因素相结合，打造出高活跃/高价值/高传播力的超级用户。

01）左侧有针对几个不同标签的消费者人群做的价值数据细分，右侧是针对超级用户人群相对于店铺普通消费者剖析的几个显著的元素特征。

02）针对超级用户的某些元素特征，可以选择性的进行人群拓展，并且可以生成标签投放使用。

下面这个模块主要分析了近一个月店铺消费者成长过程，以及近一个月超级用户的来源组成情况。PS 升级人数：在人群流转变化中，流向高一层的消费者数量。升级流转率：升级消费者数/没有流转前的初始状态消费者数量。

2.标签模块：

左侧点击选择需要的标签维度，右侧会出现相应的具体人群，可以根据人群需要点击“+”号添加标签，建立使用。

01）左上角有新建营销人群入口，可以快速进入建立所需标签人群投放使用；常规店铺后台只有标签市场圈人

02）我创建的人群：包含所有创建的标签人群，最多容纳50个人群标签，可以定期删除过期或者长期不使用的标签，以便于重新建立其它标签使用；再次模块可以对标签人群进行分组管理，也可以在搜索框搜索关键词搜索建立的标签；

03）合作方人群：数据银行以及其他端口同步来的人群

3.报表模块：

01）我的报表模块分为整体报表、人群报表和渠道报表；

整体报表默认前一天所有标签的整体投放效果，可以选择之前任何一天查看数据，报表下面有各个维度的数据趋势，可以选择最近15天、最近30天、最近90天和最近半年查看数据趋势。人群报表可以查看某一天或者某一段时间内所有投放过的标签人群的数据情况。渠道报表可以查看到标签人群在智钻-全店推广、直通车、智钻-单品推广和智钻-内容推广的效果数据。并且可以查看到最近15天、最近30天、最近90天和最近半年的数据趋势。

五、小白指引第五篇：DMP后台场景应用

新建标签流程：

1.第一步：新建标签入口，可以从标签模块直接选择人群维度进行标签人群的建立，也可以从我的人群模块-左上角新建营销人群选择人群维度建立标签，其建立

过程都是一样的，下面以前者示范一下新建标签的流程：

2.第二步：选择意向标签：选择某个维度下包含的标签（本示例以我的用户–店铺维度–宝贝行为标签举例说明；点击标签后小 “+” 号，即可设置标签具体参数，如下图（以“最近30天店内宝贝页总浏览量”标签）

01：此处可以选择单个人群维度，也可以选择多个人群维度，取“交集”逻辑

02：此处也可以选择单个人群维度或者多个人群维度，取“排除”逻辑

03：此处可以查看到经过组合后的人群数量，并且可以查看圈定的人群的基础画像，还可以进行人群拓展

04：根据个人习惯为圈定的人群标签命名

05：设置标签的有效期，最长不超过365天

06：可以对标签进行人群分组

07：创建人群完成

然后再从我的人群里找到新创建的人群，选择渠道-同步数据-确定，等同步完成，就可以投放使用了。

等同步完成之后，在同步的后台中就可以查看到你创建的标签勾选投放就可以啦~

另外还有一些我们经常使用的标签，大家也可以尝试看下数据情况

讲了这么多，马上行动起来看下你的学习成果吧~

文章来源：洪海龙腾（天猫四星级服务商，直钻金牌淘拍档）

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