随着偶像明星走红，粉丝经济兴起，明星代言成为强化品牌认知，增加好感度的“常备武器”。微博作为明星和粉丝的连接渠道，最大程度释放价值势能，拉近粉丝和明星之间的距离。今年4月，雅诗兰黛为实现对新品种草到拔草的转化目标，充分挖掘微博社交价值，通过微博多维度营销组合，借势明星抢夺粉丝注意力，成功占领年轻用户的心智。

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解锁浪漫新篇章

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偶像明星强种草

引爆粉圈应援热情

雅诗兰黛樱花微精华全新上市，杨幂转发品牌博文认领全球代言人身份，携樱花微精华心动来袭，与过亿粉丝分享喜悦，引爆粉圈应援热情。微博营销工具助攻不停，樱花微精华以别样姿态伴随用户发布图文、围观热门、搜索热点的全路径，极大扩散了品牌覆盖面。浓浓的樱花气息铺面而来，雅诗兰黛高识别度的浪漫形象也被用户深刻记忆。

95后人气小花宋祖儿以雅诗兰黛亚太区护肤大使的身份，带着樱花微精华浪漫现身，收获了大批忠实粉丝的拥趸，粉丝对樱花微精华产生高度关注。超强曝光提升了新品知名度，联动的明星效应打通流转链条，促进新品销售，雅诗兰黛成功抢占精华品类市场。

明星林彦俊也化身樱花使者，携樱花微精华向粉丝发出心动的讯号。雅诗兰黛樱花粉全面霸屏，与用户分享粉红色的护肤秘密。品牌与明星有效捆绑，粉丝疯狂Pick明星单品并在评论区晒单，购买热情被点燃。

热点资源强助攻

创意互动增好感

雅诗兰黛作为国际知名护肤品牌，一直以优雅精致、时尚有内涵的形象被广受关注。此次借由微博发售樱花微精华新品，让赋予了自然、健康、浪漫含义的产品被更多人肯定、认同。

在微博黄金资源的助推下，#樱花微精华#预热话题聚合网友广泛关注；点赞明星微博感受浪漫樱花的特效，品牌和用户产生创意互动；用户广泛使用樱花贴纸记录生活表白爱豆，#经得起细看#的核心卖点随之有效传播；樱花微精华核心成分“晚樱酵母”与精华水产生强绑定，品牌的核心记忆点被强化，继而从精华类产品中脱颖而出，收获用户认可。

品牌持续抢占C位

形成爆款抢购热潮

樱花微精华天猫小黑盒心动发售，持续承包微博热点c位，拦截高光流量。微博将精准的兴趣用户直接引导到天猫旗舰店，促进天猫小黑盒销售转化。三位明星再次倾力发声，粉丝热烈回应，自发形成抢购热潮。樱花微精华成为社交平台上年轻女性热议的新晋爆款，成为春夏大热单品！

垂直于生活领域的自媒体平台成为品牌联动明星营销的新选择，而微博作为最具影响力的社会化媒体平台，具有着广泛的影响力。此次雅诗兰黛新品发售玩转明星营销，通过高颜值的互动广告强势提升用户好感，收获亿级曝光。受益于微博互动用户的年轻化，品牌新客平均年龄下降1.1岁，高效俘获新生代消费力量，在销量、社交声量同步飞升的同时，写就新品秒变爆品的浪漫篇章。

来源：成功营销

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