商家描述：

  南京同仁堂药业有限责任公司，历史悠久，其前身是北平同仁堂京都乐家老铺南京分号，于1926年在南京开业。1957年定名为南京同仁堂制药厂，多次被国家授予“中华老字号”的荣誉称号。

  问题描述：

  针对新药特点，老包装急需进行再设计，既要体现南京同仁堂的制药悠久历史感中国风，还要符合现代人对医药包装的简洁信任感。艺点和南京同仁堂共同开展了对艾灸贴的再包装。

  实现效果：

  艺点寻找品牌上的迭代点，设计了一系列带有皇家古朴风采的包装，深入人心。

  案例详述：

  前言:本期我们将通过艺点意创的真实案例，来给大家成熟品牌南京同仁堂是怎样进行包装升级的。

  南京同仁堂药业有限责任公司，其前身是北平同仁堂京都乐家老铺南京分号，1926年在南京开业。

  结合国内老龄化社会的背景与国家鼓励中医药的政策导向，艺点发现南京同仁堂的特点是古法与现代先进技术的融合，老配方新工艺，所以接下来的包装设计方向是：古法 国韵

  （艾灸贴产品旧款包装）

  针对产品特点，老包装急需进行再设计，客户诉求点是：既要体现南京同仁堂的制药悠久历史感中国风，还要符合现代人对医药包装的简洁信任感。

  （艾灸贴产品新款包装）

  艺点调研：面对激烈的医药市场环境，南京同仁堂方面对项目进度要求严苛，希望在几天之内就见到项目效果。艺点快速建立专项组，进行时间节点上的把控，并在对旧包装，展开望闻问切，寻找品牌上的迭代点。

  1）外盒运用传统中医药和皇家御药风格相结合，部分透明，古朴风格，使包装形象更加深入人心。

  2）艾灸贴，开发同类别产品通过颜色变化进行区别，色彩鲜明，皇家古朴，体现艾灸产品特性元素。

  3）中国医药神奇之处，就是天然花草植物可以作为药物，所以包装正面，采用手绘花草的方式，在产品包装正面表现。同时，这款包装也体现出了药物安全，注重绿色，天然和健康的纯中药的保健产品特色。

  老药换新颜的意义何在？

  南京同仁堂，可以说是深入人心的老店了，但是随着时代的变化，如果他不变化，就会被时代抛弃。

  艺点通过突出的包装设计，从视觉上与其他类型用药，进行区分。老企业在变化发展中不断更新，丰富产品外延，来适应时代的变化。

  包装上的设计与制作，能在第一时间将产品质量传递到消费者手中，无包装纸材，还是设计图形，都能从细节彰显制药企业的精细，另一方面，优质的包装，还能在打假仿冒反面起到一定的作用。

  一份成熟的包装，让同仁堂老药换新颜。

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