大家在用直通车做推广的时候，一定会接触到“创意标题”。

创意标题的相关性是影响质量分的重要因素，但是关键词乱堆又很影响用户阅读，所以这才有了动态标题。

这样一来，系统会给到和你产品相关的一些优质卖点词。

当消费者搜索时，你投放的直通车广告有展现，就会显示创意图和创意标题。当然，这也会直接影响点击率，主要看买家是否对你宝贝是否有兴趣。

但是创意标题有字数限制，你不可能把所有卖点放进去，也不知道哪些算是核心卖点？

花了大量时间，去摸索出来的卖点词，你也不能保证这套创意可以触达所有人群。

不知道有没有掌柜提前拿到内测资格，直通车在创意标题方面进行了升级！

智能创意功能，新增宝贝营销卖点，在原有智能标题功能的基础上，系统将为宝贝提供更多匹配个性化需求的营销卖点词。

小二说了，10月中旬会扩量开通，大家可以注意后台的消息通知。我们该如何利用该功能突出产品卖点、热点，如何更好的匹配到对的人群？

所以，今天就提前和大家聊下升级后的智能创意工具，主要明白3个问题：

1.什么是智能创意营销卖点？

2.具体该如何操作？

3.新功能3大注意事项!

一、新增宝贝营销卖点

1.功能介绍

直通车后台会为店铺推荐宝贝标题中的个性化卖点词。

当掌柜选择、采纳卖点词之后，系统就会使用这些卖点词并展现在消费者搜索结果中。

并会自动组合、调整多种创意标题，个性化匹配给消费者，帮助宝贝触达和推广。

和之前的智能创意标题相比，主要升级就是在原先基础上，给店铺增加了表达诉求和产品卖点的机会。

那卖点词的来源是什么？

2.卖点词来源

主要分为：

①宝贝卖点词：系统推荐的卖点词。

②自定义词：没有小黄车的掌柜，可以根据消费者洞察报告、流量解析报告找到相关词，自定义输入宝贝推广热点、核心卖点等。

系统会根据用户搜索结果和已选卖点词，调整创意标题并进行个性化匹配。

二、具体操作步骤

1.开启营销卖点

首先开启智能创意，在创意tab中，可以找到【编辑营销卖点】的快捷方式：

点击“编辑营销卖点”，即可选择系统推荐卖点词或自定义输入。

2.添加创意

在创意列表中，添加创意：

点击“+添加创意“，选择并添加创意图片，勾选开启智能创意，选择营销卖点词。

注意：自定义输入卖点词字数最多不超过17个字符，数量不超过20个词。

在选择完相关推荐卖点词或输入自定义词后，后台创意标题不会有改动。

它会被记录在系统中，系统会优先使用这些卖点词在消费者搜索结果中组合成多种创意标题，匹配给消费者。

智能计划和标准计划都有智能创意营销卖点功能，都生效。

但智能计划在新建推广页面和添加创意，编辑创意没有营销卖点的，只有在创意列表页可以编辑营销卖点。

三、新功能注意事项

1.新功能我们要多看测试结果

避免可能会出现不匹配的情况。比如你的主图明明是客厅灯，智能标题可能会出现厨卫专享。

2.填写营销卖点需要慎重

自定义填写的卖点也需要经直通车平台审核，避免扣分、惩罚或广告无法正常展现。

3.长期使用效果才会好

当你长期使用这个功能，系统可以从你每次的投放过程中累计数据。所以长期使用，它所呈现的效果才会越来越好。

作者：爱上黄昏

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