来源：码头传播

不同广告内文，搭配不同样式标题。掌握各式标题，将其运用到写作当中，在认知中构建知识体系，最后融会贯通。信手拈来，不再拘泥于标题样式。

上次，小码头介绍了6种标题思路。现下借此机会，把余下的六种一并说了。

1 新闻式标题（推荐指数：★★★★★）

作为标题界的“直男”，新闻式标题依靠简单直白的手法，快准狠收获部分潜在消费者。这种标题样式，能快快速传达信息。新品上市，产品升级，产品介绍，优惠活动等都适合此类标题。举例：

产品介绍类：隔断新贡献，抗火立大功—燃烧两小时，抗热温度986摄氏度

新品上市类：治疗关节炎的突破性产品终于问世—XX产品

优惠活动类：国庆七日大减价，满1000减100，不封顶

新闻式广告标题并不是严格意义上的“新闻标题”，无需讲究语法、构成等。

新品上市、产品升级、优惠活动的新闻式标题讲究时效性，产品特点、品牌地位的新闻式标题，则不必过多在乎时效性，但既然是新闻式标题，新闻价值要有一定体现。

新闻式标题是通过最精炼的文字，将最重要的内容传递给消费者，通过理性诉求，引导消费者做出判断。下面这种标题形式，则是直接点明消费者诉求点。

2 承诺式标题（推荐指数：★★★★★）

回归本源，广告存在的意义不是解乏解闷，而是告知消费者，从广告中可以获得一件重要的东西。承诺式标题应运而生。较于其他类型的标题，因为抓住了消费者的“痛点”，所以更具吸引力和推销力。

撰写承诺式广告时，可从三个角度入手：物质、生理、心理。例如，某辅导机构：不通过，全额退款，便是一种含有物质元素的承诺式标题。此类标题，利用消费者“贪小便宜”心理，承诺购买某产品，可获取优惠、赠品等物质好处。

带有生理因素的承诺式标题，一般从身体健康、身材外形、容貌美丽三方面入手。例如，某矿泉水：我们只是大自然的搬运工。抓住消费者对健康的诉求。

心理承诺式标题，是抓住人们的社交需求，增强自信心、口才、自律能力等。例如某课程：100课时，让你成为口才大师。

承诺式标题，抓住消费者“痛点”是关键，而下面这种标题样式，同样需捕捉消费者痛点。

3 劝导式标题（推荐指数：★★★★）

劝导式标题以“情”动人，需用在点子上，不然很容易让消费者产生排斥心理。品牌商要站在消费者角度进行规劝。

例如保险公司：请为你的明天着想；洗面奶：请一定要按时洗脸；牙膏：吃完大蒜，要记得刷牙哦。

与劝导式标题所站立场不同，夸耀式标题则是站在品牌商角度。

4 夸耀式标题（推荐指数：★★★★）

众多品牌经常采用夸耀式标题，一般用到“一流品牌”、“世界流行”、“棒极了”等词语，此类标题，一不小心便会触及广告法，广告策划者撰写此类标题时，需慎用关键词。

夸耀式标题和小码头上篇介绍的证言式标题类似，只不过证言式标题是借他人之口，夸耀式标题是“自我证言”。例如，伴随小码头童年的广告词：特步，飞一般的感觉；

曾被洗脑的香飘飘：香飘飘奶茶一年卖出10亿多杯，连起来能绕地球3圈，连续七年，全国销量领先。

夸耀式标题可以彰显品牌实力，增加消费者对品牌自信心。但是，在撰写此类标题时，要务实，不可要过分夸大，类似于定目标，踮踮脚便能够到。

5 “一语双关”式标题（推荐指数：★★★★★）

“一语双关”式标题有三种表现手法：一是运用具有两层含义的词语。例如衬衫广告“领袖风采”；二是公司或品牌名称自身具有两层含义，例如码头传播；三是直接赋予产品某种美好意义。例如为口红赋予“魅惑”特性。

“一语双关”式标题对广告策划人要求较高，他们需具备丰厚的文学基础，丰富的想象力，以及掌握关联不同事物的能力、

同样，“一语双关”式标题的广告效果是惊人的，能让消费者眼前一亮，增加品牌记忆。

对广告策划人员文化底蕴要求较高的，还有下面这种标题样式。

6 成语式标题（推荐指数：★★★★）

成语式标题在于一个“巧”字，既要用的巧，也要来的巧。根据产品特性，广告策划人可直接引用成语，或是偷梁换柱，换成其他字，也可在原有成语基础上，加上小短句，增加标题的适用性。

例如鞋子类的广告，小码头能想到的成语式标题有“千里之行，始于足下”“三十六计，走为上策”“举足轻重”

关于其他品牌的成语式标题，你还能想到哪些，评论区讨论一下吧~

至此，12种标题样式已分享完毕，接下来的事情便是付诸行动。之后，小码头还会分享关于撰写广告标题的实战技巧，记得继续关注哦~

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