来源：时趣互动

每一个营销人员心中都有用Big Idea改变世界的狂想。从“劳斯莱斯里的电子钟声”，到一颗“Lemon”，秘诀不仅是“Think Small”，乔布斯说，要“Think Different”。

手持金铅笔、摘下金狮子，无疑是多数广告营销人理想中的高光时刻。但有了The Work之后还需要什么？被看见！

如何让你的作品在国际舞台发光发热？如何让你的项目让全球专业人士及用户认可？如何让你的Big Idea制胜国际舞台，甚至Change The World？

10月9日，美国One Show国际创意节大中华区总经理马超先生作客时趣咖啡屋，为时趣的小伙伴们分享全球金铅笔获奖作品背后的制胜法则，并分享有关营销、商业、创意的个人思考。

主题分享精华如下，可放心食用：

什 么 是 好 创 意 ？

• 创意不分广告公关，广告与公关的界限已经模糊。

• 飞机稿不是好创意！再精彩也不是！

• 好创意应该摆脱自嗨的无知与傲慢。

• 好创意的前提是能够帮助品牌解决商业难题。

• 但真正决定客户生意的，依旧是产品与服务。

营 销 创 意 未 来 趋 势 在 哪 ？

• 未来趋势会怎样？这是一个无解的问题。

• 想知道未来趋势的营销人，通常都不太自信。

• 一流的营销人引领趋势，二流的营销人跟随趋势。

• 去引领，而不是去跟随；去创造，而不是去模仿。

得 奖 创 意 的 套 路 ？

• 用女人和孩子作为创意元素，更容易打动评委和用户。

• 公益话题一直都是人心柔软之处，更容易打动他人。

• 需要套路，更需要跳出套路的勇气。

• 作品制胜关键是：成为第一个，并让广告无法复制。

创意制胜法则

Rule  No.1 —— 即 时 性

科技让我们能够获得更实时的用户反馈，也让创意变得更有“可玩性”。不妨想一想，如果用户看见你的广告后能够马上行动，Ta会做些什么？你想让Ta做什么？

One Case：

没有大预算投放超级碗的沃尔沃，如何在赛事期间与奔驰、雷克萨斯、丰田等赞助品牌竞争？沃尔沃号召用户在看到其他汽车品牌广告时，就即时在推特上参与沃尔沃抽奖活动，结果成功从其他品牌上抢夺了用户注意力。

创意制胜法则

Rule  No.2 —— 科 技 解 决 问 题

运用科技的力量，去创新性地解决某种难题，这往往应用在某些特定用户场景中，更有价值的是，科技通常能让创意变成产品留存下来。不妨想想，运用新科技，你能解决那些难题？

One Case：

荷兰三星在冬奥会期间，为两位荷兰短道速滑运动员研发了智能训练服，搭配三星Galaxy S8手机使用，能通过机器学习等技术手段更高效地帮助运动员训练。最终，荷兰队也确实获得了非常好的成绩。

创意制胜法则

Rule  No.3 —— 共 创 

创意未必一定要由品牌单独完成，与第三方平台、与国际舞台、与用户都能完成品牌创意，共同创作不仅给营销带来挑战和乐趣，还能通过多方联合放大营销价值。

One Case：

英特尔利用平昌冬奥会开幕式的平台机会，向外界展示了一场3D无人机空中灯光秀，不仅打破吉尼斯纪录，而且现场效果非常震撼。英特尔借助开幕式与奥组委共同创作了这一无人机灯光秀，将品牌价值在国际舞台上放大展现。

创意制胜法则

Rule  No.4 —— 实 用 性

创意不一定需要炫酷复杂，有时候最简单实用的创意就是最好的创意。创意也需要一把奥卡姆剃刀，不妨想想，你的创意足够简单实用吗？

One Case：

想帮狗狗拍照或一起自拍时，狗狗不看镜头怎么办？宝路设计了一款狗狗自拍棒，通过零食棒来解决宠物拍照不看镜头的难题，此外还专门为拍宠物狗开发了一款拍照APP，能够给宠物狗加上许多贴纸特效。

创意制胜法则

Rule  No.5 —— 唯 一 性

好的创意需要挖掘品牌的独特价值，而不是能够套用在任何一个品牌上，你有根据品牌的特殊性而思考创意吗？有什么是非这个品牌不可的创意？

One Case：

沃尔玛曾把广告打到球队队服上，以此宣传其平价实惠的品牌价值点。低价折扣对于沃尔玛是长期以往区隔其他卖场品牌的差异化特性，通过折扣来宣传，也就获得了唯一性。

创意制胜法则

Rule  No.6 —— 重 新 发 明

重新发明某种产品，或许能够解决当下产品所带来的问题及痛点，许多时候重新发明并不需要大投入地技术研发，而只需要一个好创意的驱动。

One Case：

哥伦比亚政府和“哥武”曾长期处在武装游击对抗的状态中，哥伦比亚教育部把黄铜子弹批量改装成圆珠笔，哥伦比亚和“哥武”用这种子弹笔签署了和平协议。子弹笔寓意“子弹”化“笔”，“子弹是过去，教育书写未来”。

创意制胜法则

Rule  No.7 —— 幽 默 感

具有幽默感的创意总是能让人感受到品牌的亲和力，让用户好感度倍增，放下身段和架子，尝试一些轻松的内容和方式，或许能得到惊喜。

One Case：

雪佛兰高管在重要场合的一次意外口语化表达（“Technology and Stuff”），成为了网络“热梗”。尽管是件糗事，但雪佛兰并没有通过公关删稿，而是开始了一场“自黑”营销，把这个热梗玩坏了。还借此做了各种宣传物料，反而收获网友欢心。

创意制胜法则

Rule  No.8 —— 致 敬

致敬的动人之处在于，让用户与历史、与伟大、与某一精神内涵通过品牌更紧密地链接起来，让创意产生更多的层次感，通过情怀来讲述品牌价值。

One Case：

苹果mac做的一套推广中，致敬了mac背后的创作者精神。无论是程序员、音乐人、作家、插画师、艺术家等各种职业，无论是名人或者普通用户，mac都在通过生产力工具的角色帮助创作者们创作美好事物。

创意制胜法则

Rule  No.10 —— 做 一 些 夸 张 的 事

改变世界的想法都足够疯狂，在创意上做出一些疯狂的尝试，不仅在考验你的想象力，更在考验你和客户的胆量。Do something crazy甚至能让你的人生和职业生涯不留遗憾。

One Case：

雪佛兰让汽车挑战各项极限运动，无论是蹦极、滑板还是……高空跳伞。创意足够简单也足够疯狂，就算明知道是营销噱头，但大众依旧会忍不住关注。

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