来源：码头传播

一则广告，包含四部分：图像、标题、商标、内文文案。消费者接收到一则广告，最先关注到图像，其次是标题、商标，最后才是内文文案。有相关研究表明，只有20%的消费者会阅读广告内文。

标题于广告而言，是门面，是吸引消费者眼球的手段，作为一名广告人或策划者，如何起一个吸引人的标题，是入门第一课。

小码头作为广告界的贴心小棉袄，6种标题思路如数奉上。

1 幽默式标题（推荐指数：★★★★★）

具有幽默细胞的人，人缘不会太差。大家都喜欢与幽默的人做朋友。同理，幽默式广告标题，能瞬间吸引消费者注意力，拉近广告与消费者距离。

小码头举例说明：

1减肥药：女人在男人心中的分量，和磅秤上的成反比。

2 宠物食品：请把你家的狗栓牢，不然它会自己跑到**公司来的。

3 卖伞广告：让暴风雨来的更猛烈一些吧

撰写幽默式标题时，需避免粗鄙、恶俗、没营养。幽默应是一种充满智慧的表现，使人发笑之后，恍然大悟。而且，广告标题需符合产品特性，简单直接，消费者通过看标题，便能清楚产品能带来什么。

幽默式标题广告效果与难度成正比，很难做到持续性输出。只能是不经意间的创意爆发。针对此，小码头推荐下面这种方式，操作简单，广告效果颇佳。

2 数字式标题（推荐指数：★★★★★）

数字式标题，存在两种思路：一是数字精准，符合实际，极具说服力，令人信服。二是运用大致数字，类似10万+，勾起消费者向往心理，明知是标题党，可还是忍不住进一步深究。

小码头列举3个品牌案例，用于说明：

1 奥妙洗衣粉：去除99种顽固污渍，1种解决方案

2 香飘飘奶茶：一年卖出10亿多杯，连起来可绕地球三圈

3 地板蜡：6分钟内让地板焕然一新

撰写数字式标题时，可从产品成分、功效、用途、使用方法、制作工艺等方面入手。

小码头介绍的下一种标题思路，和精准数字式标题类似，都是利用令人信服的说辞，从理性上说服消费者。

3 证言式标题（推荐指数：★★★★★）

证言式标题与淘宝买家秀异曲同工，都是利用消费者“眼见为实”心理。品牌商可借用消费者、专家、名人或知名品牌的口吻，证明产品的品质，服务的优质。

同样，小码头列举3个案例，用于说明：

1 宝马汽车：我终于有了BMW

2 某钢笔品牌：总统用的**

3 某酒厂：我简直不敢相信，世界上竟会有如此美妙的东西

消费者证言标题，应体现真实之感，不要夸大其词，给目标受众虚假感觉；专家证言标题，信任是第一要素；名人证言式标题需在产品真实的基础上。

除了数字式、证言式这种较为直白的标题，含蓄的比喻式标题也是一种常用思路。

4  比喻式标题（推荐指数：★★★★）

比喻式标题为广告注入生命的活力，使广告更加生动形象。这种标题形式，不仅能引起情感共鸣，还能引导消费者行为，吸引其购买产品。是广告效果比较好的标题形式之一，受到很多品牌商青睐。

请看下面3则案例：

1 日产汽车：旧有千里马，今有日产车

2 英特尔：给电脑一颗奔腾的芯

3 某窗帘：裁云织棉，送你一帘幽梦

比喻式标题有三种类型，分别是明喻、暗喻、借喻。运用比喻式标题时，应围绕产品特性，消费者一看便明白，切莫太过于天马行空。

小码头上小学时，比喻手法、拟人手法一直分不开，没想到步入工作，依然逃不开比喻拟人的手掌心。

5 拟人式标题（推荐指数：★★★★）

拟人式标题使得产品生动形象、亲切可爱，变静为动，消费者易对广告中的产品或服务产生亲密感，更易接受广告信息。

请观看下面3则案例：

1 厨房用具：我们是您从不做声的仆人，却有着二百双手

2 毛巾：最柔软体贴的毛巾

3 香皂：与您的肌肤相亲相爱

撰写拟人式标题时，要为产品附上人的思维，想象产品若是能说话，会怎样推销自己。

其实，所有的标题形式中，小码头最常用的还是下面这种。

6 疑问式标题（推荐指数：★★★★）

疑问式标题利用消费者刨根问底，追求新鲜事物心理，勾起消费者好奇心，引起消费者注意力，进而阅读广告正文，是最为常用的一种标题。

小码头列举3个案例，用于说明：

1 某应聘广告：给那些有一天会离职的人

2 保健品广告：我如何在一夜之间增加我的记忆力

3 护肤品广告：5个熟悉的问题，你想解决哪些呢？

看到这里，小伙伴们有没有找到灵感？要是觉得不错，记得收藏转发哦~你的认可是小码头最大的动力。

最后，分享一则码头为品牌商撰写的广告标题，这样的广告标题，你想来一沓吗？

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