作者 | 王小孟

来源|电商热点（ID：EC-hot）

巨头纷纷入局，校园社交起风云

钉钉的崛起，似乎让阿里看到了一种新的可能，也让其他的互联网巨头们越发的蠢蠢欲动，校园社交赛道再一次变得风起云涌。

今年9月开始，京东发布了一款校园社交产品“梨喔喔”，宣告着京东正式踏入社交圈。

半个月过后，一向不甘寂寞的张一鸣也展现出了自己的野心，用收购“Biu校园”的方式参与到了校园社交的战斗之中。

而相比起京东和字节跳动，阿里的入局也许才更引人注目。

9月24日，阿里推出了一款名为“real如我”的产品，主打校园社交。

根据应用商店的信息显示来看，“real如我”的主题为：Real life，Real you！号召用户在“real如我”中分享和发现身边的真人、真事、真感情。

这款APP的开发者信息显示为浙江捉急网络有限公司，其法定代表着正式阿里钉钉团队的首脑陈航。

这也就意味着，在来和钉钉之后，阿里的第三款社交产品终于面世。

只是不知这一次，阿里究竟是会续写钉钉的成功呢？还是会重蹈来往的覆辙？

一向被诟病没有社交基因的阿里，又是否能如愿领跑校园社交赛道呢？

马云的遗憾，阿里的心结

9月10日，马云正式卸下了阿里董事局主席的身份，将4600亿的阿里帝国交棒到了张勇的手中，风清扬时代也正是转入逍遥子时代。

马云的卸任，算得上是真正意义上的功成身退。但对于在商业江湖叱咤风云二十年的他来说，内心里却始终有着一个遗憾。

这个遗憾就是社交。

2010年以后，移动互联网的大潮席卷着整个中国大地，社交领域是当时风头最盛的创业风口之一，微博和微信崛起后所带来的的巨大流量更是令无数互联网大佬分外眼红，哪怕是马云也不例外。

但因为缺乏社交基因，阿里一直都没有找到突破办法，直到2013年后随着微信的声势渐大，愁的每天都在挠头发的马云终于下定了决心，开始义无反顾的入驻社交圈子。

2013年9月，阿里旗下的第一款社交产品来往正式上线。马云对于来往可谓是给予了厚望，期盼着来往能够拖慢微信扩张的脚步。

为了推广来往，马云都亲自冲到了一线战场，用风清扬的ID活跃在来往的平台之上，还砸下了10亿级别的推广费用。

可是在来往上线的一个月时间里，却只有区区100万的用户，根本无法跟微信相提并论。之后马云又给阿里的员工下了硬指标，如果能够拉来100个外部用户，那么便可以得到红包奖励。

可是依旧只是再做无用功，不到半年时间，来势汹汹的来往便匆匆落幕。

这一次的失利对马云的打击很大，在2015年年初的一次演讲中，一向不服输的马云终于选择了认输，他说：“我原来会想做个东西和微信竞争，但现在会为微信鼓掌”。

但哪怕马云选择了认输，可身为和腾讯一个量级的大公司，阿里还是始终难以放下自己的心结，在以往的岁月里阿里人披荆斩棘所向披靡，这一次怎么就不行了？

于是，阿里的另一款社交产品钉钉出世了。

另辟蹊径，阿里手里终于有个能打的了

来往项目关停之后，阿里的社交梦仍在继续，2014年，陈航带领着团队开始孵化一款新的社交产品。

陈航的花名为“无招”，在参与来往的开发之前，陈航是有着江湖高手眼中“无招胜有招”的自信与骄傲的，但没想到却遭遇了那么沉重的打击。

痛定思痛后的陈航终于意识到了一个问题，那就是他们这帮人其实根本不懂社交，并且因为阿里的在电商领域的强势，导致了他们产生了战无不胜的错觉，可实际上电商和社交完全就是两个不同的领域。

来往的失败，狠狠的敲醒了陈航。

清醒之后的陈航终于琢磨出了“错位化竞争”，既然在熟人社交已经完全不是微信的对手，那么就另辟蹊径，打开一条新的社交道路。

在经过几个月时间的打磨后，定位于企业社交的钉钉便就此诞生了。

钉钉和来往、微信走的完全不是一个路数，它想要做的事情是解决广大中小企业的真实需求，是适用于企业内部的沟通工具。

定位新颖，并且准确切入了企业员工之间交流痛点的钉钉，很快就迎来了自己的爆发。

钉钉于2015年正式上线，截止2015年底，入驻钉钉的企业组织便突破了100万家，今年6月，陈航宣布入驻钉钉的企业组织已经超过了1000万家，人人用户超过2亿。

自此，阿里的社交梦终于略有小成，可是在面对如今作用11亿用户的微信时，只有一个钉钉的阿里显然还是不够看的，所以阿里又有了新的动作。

定位校园社交，“Real如我”能否再续辉煌？

得益于钉钉“错位化竞争”的成功，陈航终于想明白了阿里的社交业务该如何展开。

除了企业社交和熟人社交，校园社交这一领域无疑是一个非常好的选择。

人人网被卖以后，校园社交领域可谓是进入了长时间的空白期，基本上没有一个是能打的，校园社交可谓是有着极大想象空间。

所以这一次，除了阿里以外，就连一向专注于电商领域的京东都选择了加入，一旁还有字节跳动正在蓄势待发。

目前为止，“Real如我”还只是以邀请码的形式展开推广，并没有大范围的铺开，更像是阿里在大举进攻校园社交领域前的一次试水，更多的是为今后真正的校园社交产品做出铺垫。

在有了来往和钉钉的经验之后，此时的阿里在做社交的心态上面已经有了明显的变化，在微信已成大势的情况下，阿里已经选择认命。

况且今时不同往日，阿里早已是互联网名列前茅的巨头，无需再占据社交高地来证明自己。

稳扎稳打的阿里在将来会给我们带来什么样的社交新体验，值得我们所有人去期待。

毕竟这是阿里后马云时代的首次序幕表演啊！

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