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淘宝短视频单品型内容标准
作者:鱼摆摆 2019-09-21 12:55亲爱的达人,有好货整体内容升级,后续【单品类短视频】招稿会以【单品的真人实测类型】内容为主,逐渐淘汰以往的纯展示类视频,请大家安排好自己的视频生产计划,尽快转型升级。
【非常重要!!!务必仔细阅读三遍!!!】
1. 单品型视频对视频选品有基础门槛要求,请达人/商家务必在推荐选品池中挑选商品,否则无法成功投稿与前台展现
选品池链接https://kxuan.taobao.com/search.htm?id=3895
2. 新类型视频方向:1个商品的实测讲解、开箱测评、试用教程、教程、花式体验等内容型视频,拒绝头图类视频
3. 新类型视频的招稿时间:即日起
4. 老的展示类视频招稿截止:4月8日起停止纯展示视频招募;新增的3:4竖版招稿入口不接受头图类视频投稿;
5. 老的展示类视频透出时间:4月8日起逐渐减少透出;
请大家安排好自己的视频生产计划,尽快转型升级
【本次视频内容升级更新,注意点】
1. 增开3:4竖版视频招稿入口:https://we.taobao.com/submission/channel/933,新开入口拒绝头图类视频
2. 3:4视频招稿入口新增【有好货标题】字段,专用于有好货list页面展示。横版视频暂不增加此字段。
只有3:4视频发布器新增了有好货标题字段,横版视频发布
招稿入口填写指南
案例视频:https://www.taobao.com/markets/guang/videoup#&route1
注意主要讲解1个商品的评测、试用、开箱、体验等
-----------------------------------------2018年12月31日更新----------------------------------------
【单品短视频具体要求】
1、视频时长:9秒-60秒
2、画质要求:高清720p以上
3、格式要求:mp4、mov、flv、f4v
4、画面比例:16:9或者3:4
5、短视频内容要求:单品展示,以介绍一件商品的功能、特点展示为主。 参考案例: https://daren.alicdn.com/UlaTSOGISi94jioALIp/hiYhGwOjF0I4Za7KMJJ%40%40ld.mp4 https://daren.alicdn.com/XeFOA1WvEMnWNPTRq8Z/IZxrfDx8paDhB9M3iUP%40%40ld.mp4
内容统一规范要求: 1、视频中不能含其它平台的二维码、站内外店铺等任何二维码信息 2、不能含微信、QQ、今日头条等其他内容平台引导的透出(如微信朋友圈,公众号、QQ 空间等) 3、不能含其他视频平台、电视台、境外网站、境外制作公司的标志(含港澳台),如腾讯 视频、爱奇艺、搜狗,ftv 等 4、不能含任何引导 app 下载信息,包含文字及口播方式 5、视频内容中不能出现任何其他购物平台品牌透出,引导下载等信息 6、视频内容需要有同期声唱词。(具体指:视频中有说话声音时候,需要同时配上字幕。)
前台分渠道优质内容和机构合作推荐:https://www.taobao.com/markets/guang/duanshipinyouzhi?&wh_ttid=pc
有好货选品规范指导:https://daren.bbs.taobao.com/detail.html?&postId=7764191
分行业商品视频拍摄脚本建议:
有好货商品视频投稿:
1、视频封面:
需提供5s的视频封面
需要视频同比例尺寸与1:1尺寸的背景干净有商品主体展示的场景图2张(不要商品纯色底图,不要广告图)
2、有好货标题要求:
(1)需包含元素:品牌名、商品名、最显著特征(可选)。以上顺序可调整。
(2)字数限制:正文上限为16个字(中文),list页上限为11个字(中文),其中2个英文=1个中文
(3)特殊说明:海外品牌优先使用原语言表达,保证准确性(有专门的中文品牌名除外);设计师品牌或者知名网红款,可用人品代替品牌名。
3、描述规范:
视频描述部分:
(1) 一句话概括商品核心卖点:优势、亮点、功效等强种草理由。
(2 )不超过40个字(含标点):不适用疑问、反问、设问等句式。
(3 )不适用广告法违禁词语,特别注意:不适用“最”,“**第一”等词语。
描述部分:描述包含导语,导语是自动抓取了前三十个字,简介的前三十个字按照导语规范来。
(1)40字以内,视频重点简介,传达主题、看点,引导用户观看视频。
(2)文字风格:符合有好货整体文字风格,简洁流畅,兼顾专业度和可阅读性。
拍摄主体:仅限于单个商品。若涉及到搭配场景、使用场景,需突出主体单品。
4、内容要求:
(1)叙事完整,无生硬截断痕迹。(商家导入视频需严格考核)
(2)解说&配音:主述、旁白口条清晰。避免电视购物式的全程解说。无解说:可用字幕表现产品功能特点,拒绝带歌词的音乐的全程配音。
(3) 场景感强:真实复原使用场景,商品的使用过程及使用效果。棚拍要求干净白背景,专业灯光摄影剪辑;外景建议还原场景、光线充足。模特建议参考定位人群的形象或专业模特,若引入KOL则需要字幕介绍。
(4) 片段化:有限时间内给花费者最有价值的信息,参考行业垂直要求,选择对应的行业的其中一个要求即可。举例:服饰可从流行元素、搭配指南、材质解析等角度,选择其中一个方向来创作即可。
(5)节奏感强,不拖沓,少重复镜头,可用备注字幕辅助说明。
(6)结尾处理:结尾建议贴黑白色帧,不超过1s,播放没有断裂感。
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