今天，Mob研究院发布了最新的研究报告《Z世代大学生图鉴》。小克也第一时间拿到了这份报告，报告中有关如今Z世代大学生对视频类APP的使用偏好的调查特别引起了小克的兴趣。

Z世代泛指95后和00后，我国有Z世代2.6亿人，约占我国总人口的18.5%。Z世代被称为移动原生一代，他们的线上偏好直接影响着未来互联网的发展走势。如今的大学生是即将步入社会的Z世代先锋队，他们的偏好更值得如今的互联网内容创作者关注。

下图所列是《Z世代大学生图鉴》中关于如今最受欢迎的50款APP在大学生中的使用情况的调查结果。

对于这个图表需要先为大家解释一下，纵轴为活跃用户占比，指的是该款APP的活跃用户占被调查的大学生群体中的比例。而横轴TGI又称为目标群体指数，在这里TGI=（该APP在大学生中活跃用户占比 / 该APP在整体人群中的活跃用户占比）*100。

如果TGI正好等于100，则表明大学生对该款APP的喜爱程度和整体人群并无差异。如果大于100，则表明大学生对该APP的喜爱程度超过了普通人群。TGI越高说明大学生群体对它的偏爱度越高。

可以看出，该图表分成了四个象限，其中左下方区域内的APP相对而言在大学生中的活跃用户占比较低，而且在大学生中的占比可能比整体人群活跃用户的占比还要低。比如快手。

左上方区域中的APP在大学生中的活跃用户占比尽管相对较高，但可能低于整体人群中活跃用户占比。抖音就在这个区域，这说明虽然抖音在大学生中比较受欢迎，但受欢迎程度不及整体人群。

右上方区域可以理解为这里的APP在大学生中比较受欢迎，而且受欢迎程度高于整体人群。比如B站和网易云音乐。其中B站的TGI高达八九百，这说明B站在大学生中活跃用户占比几乎达到整体人群活跃用户比例的八九倍。

换个角度理解图表就是，大学生中B站的活跃用户数量多于抖音，但在社会整体活跃用户数量远远小于抖音。可见B站是多么受大学生的欢迎。

今年7月复旦大学发布的《大学生抖音使用状况的调研报告》对在上海的 2所教育部直属高校（复旦大学、华东师范大学）和 7所上海市属高校（上海大学、上海师范大学、上海第二工业大学、上海应用技术大学、上海立信会计金融学院、上海健康医学院、上海建桥学院）发放了1350份有关短视频使用的调查问卷。

调查显示 99%的大学生都听说过抖音。其中下载过抖音软件的大学生占比达到56.3%。这表明抖音在大学生群体中的影响比较大，但是调查还显示有 68.5%的学生认为自己对抖音的迷恋仅持续了一个月甚至更短的时间。

大学生普遍表示对抖音的关注热情会随着时长呈急剧下降趋势。“刷抖音浪费时间”、“视频内容雷同度高”、“视频内容和自己三观不合”，成为很多大学生对抖音失去持续关注兴趣的三大因素。

同样是在今年，湖北经济学院外国语学院发布的针对大学生的一份调查报告《抖音火爆现象对大学生的影响研究》显示，大学生普遍认为短视频可以丰富日常生活，刺激思维，激发创意，展示自我，这些都是积极的一面，但另一方面大学生也普遍认为过度观看短视频会浪费时间和精力，视频内容可能会让受众形成盲目跟风的不良风气。

此外有多达73.6%的学生认为应该加强对短视频内容的审核。

大学生作为受教育程度较高，同时生活节奏和压力不是很大的群体，对精神文化生活的需求水平也较高。碎片化的泛娱乐内容对他们的持续吸引力较为有限。同样根据《Z世代大学生图鉴》调查内容显示，喜欢在手机上看《国家地理》《读者》《意林》等传统期刊电子版的大学生占比也远高于社会整体人群，TGI高达923。这也间接说明大学生群体对视频内容需求和整体人群有差异。

我们再来看B站，B站24岁以下用户占比为38.51%。根据《哔哩哔哩（bilibili）在大学生中的使用情况以及态度调查》显示，有70%以上的大学生表示使用过B站的APP。有大约60%的使用者表示自己每天使用时长在半小时以上。有多达86%的用户表示自己使用B站是为了娱乐，可见娱乐功能仍是B站在大学生群体中的主要功能。

B站的用户留存率相对来说更高，根据华盛证券的数据，B站12个月的用户留存率在80%以上。

B站最经常被大学生光顾的频道是二次元（大致包含番剧、国创、动画等），这是多达50%的用户最经常光顾的频道。

B站区别于其他APP的优点中最受大学生认可的前三项优点分别是“没有视频播放前的广告”、“具有相同兴趣爱好的人多”、“界面广告少”。

B站从一个小圈层文化的聚集地逐渐壮大扩张，影响力不断提升，这背后有两方面因素在起作用。一方面是B站的会员准入门槛在不断降低，成为会员的考题难度变得更接地气，这使更多年轻人有机会来到B站享受发弹幕的乐趣。另一方面国内动漫产业的不断壮大，受众不断增长，直接助推着以二次元文化为特色的B站的受关注度。

2018年，国内的动漫产值已达1747亿元，比2013年翻了一番。在线动漫市场规模已达141.6亿元，已超过网络文学的市场规模。

根据Mob研究院的调查数据来看，各视频类APP在大学生群体中的竞争，目前B站获得了头筹，但是其他视频平台又岂会善罢甘休。事实上在整体人群中已经领先的抖音也还在不断摆脱自己碎片化娱乐的标签，比如近年来他们不断放开创作者视频时长的限制，并发起“DOU知计划”全民短视频科普行动，提升抖音知识传播的功能，以加强自身在高学历圈层中的地位。

以前我们为大家分析过，Z世代学生群体的APP使用习惯有其独特性，就比如相对于微信他们更爱使用QQ。随着Z世代逐渐步入职场，进入社会，他们的娱乐、消费习惯将会进一步影响自媒体生态，这一点值得我们进一步观察、思考。

来源：吴锐 TopKlout克劳锐

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