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LV被绿了,这些品牌真“好色”
作者:肖钦 2019-09-02 15:35一时间听闻LV被绿了,原来是他们在纽约的店面,全都变绿了。整个店面以绿色为主色调,店外橱窗玻璃、垃圾桶、单车,店内墙壁、桌椅、假人模特全都是统一耀眼的霓虹灯绿。
本次LV限时快闪店是为了宣传2019秋冬系列,将街头潮流艺术搭配经典绿色,带来前所未有发的全沉浸式视觉体验。
除了纽约,LV在日本东京也推出色彩艳丽的快闪店,一头蓬松卷发的彩色巨人像挺立在原宿车站,彰显了创新大胆的精神。而店面的主色调为橙色,热情华丽,活力四射。
可以看出LV深喑色彩营销的魅力,懂得利用流行色给产品包装、店面环境等进行配色,赋予消费者潮流时尚的情感互动式体验,增进品牌好感度。
不同的颜色给人以不同的心理感受,红色热烈奔放,绿色清新友好,蓝色沉静浪漫、紫色典雅神秘。色彩营销,就是将品牌或产品的主色调定位具象化,并赋予其独有的色彩情感内涵,建立与消费者的情感连接,让消费者为其买单,从而提高营销转化。
色彩营销理论有个著名的“7秒定律”,即消费者会在短短的7秒内形成对品牌或产品的第一印象,并决定是否有购买产品的意愿,而色彩的作用就占到67%,可见人们对色彩的敏感度有多高。
色彩和LOGO一样,都是将品牌意识进行具象化表达,并深刻融入品牌基因中,展现了品牌精神,从而影响顾客购买行为。色彩营销在时尚、手机、美妆等方面都有着广泛深入的应用。
群体吸引:色彩斑斓的手机
为了迎合市场,手机厂商在手机的外观设计方面可是煞费苦心,颜色不再是单一的黑白灰,开始主动拥抱流行色,试图变的更为潮流时尚,吸引年轻消费者购买。
近日,有消息称9月10号iphone将推出渐变色款式,这款搭载后置三摄的iPhone采用粉色、紫色、蓝色等花式渐变色彩的设计,看起来十分粉嫩。
不仅如此关于新款iPhone增加墨绿色的话题也是关注度极高,华为Mate20系列、OPPO R9s系列、vivo都曾经发布过绿色版本的产品,通过鲜艳的颜色来吸引年轻人的目光。
品牌识别:大牌代表色
色彩营销在时尚市场中尤为凸显,面对琳琅满目的商品选择,消费者往往以“色”悦人,通过鲜明深刻的色彩印象,来决定自身的购买行为。
蒂芙尼蓝是世界上最浪漫最幸福的蓝色,它游离在蓝色与绿色之间,给人清爽梦幻的感觉,成为公司的颜色商标。尤其蒂芙尼蓝色礼盒作为一种品牌标识,满足了女性对浪漫爱情的幻想和期许。
爱马仕橙、Supreme红、CHANEL黑白、Fenty x Puma粉等各大奢侈品牌的代表色,即使抹掉logo,也能一眼辨认。色彩如同这些时尚品牌的DNA,可以让人在第一时间就想起这个牌子,激发消费者的购买欲,在市场竞争中占据更多优势。
产品识别:颜色瓶
美妆类品牌通过颜色区分来寻求品类差异化,色彩差异越大越能够和其他品牌区分开来,而且一旦某种颜色占据消费者的视觉心智,就有容易提高品牌在消费者心中的位置。
比如护肤品中,各种“颜色瓶”不胜枚举。雅诗兰黛小棕瓶、兰蔻小黑瓶、OLAY小白瓶、资生堂小红瓶、黛珂小紫瓶、HR绿宝瓶等,就是基于色彩定位形成品牌独特的视觉概念,形成强大的传播优势。
再比如时趣服务客户施丹兰将圣诞礼盒打造为一个承载着奇幻花植、曼妙仙子、神奇产品的秘境世界。配以令人憧憬的拉脱维亚花园加入奇幻色彩,在视觉上给予消费者最直观的冲击,从而吸引注意力,进而增强消费者对品牌的认同感。
色彩已然成为一种品牌视觉竞争工具,与众不同的色彩营销会在消费者心智中形成差异化,构建消费者大脑对品牌的认知,使得品牌传播更加高效。
原创: Daisy 时趣互动 今天
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