来源：TOP君 TopMarketing

近日，麦当劳化身为时尚界的“麻辣鸡”推出了一系列鸡块潮服。这是什么操作？

 

原来为了在英国推广麦当劳限量款麻辣鸡块，麦当劳与李奥贝纳（伦敦）针对16-24岁的Z世代人群策划了一则名为“Schnuggs”仿潮牌时尚广告片。“Schnuggs”就是麦当劳经典食品麻辣鸡块Spicy Chicken McNuggets的缩写。

片中，几位模特穿着定制的印有Schnuggs字样的服装，手握鸡块。炫酷的镜头，时尚的街拍、有节奏的beats告诉TOP君，这是一个时尚大片儿。

不过要说最大的亮点还是几位模特穿的Schnuggs衣服，无论是配色还是款式都模仿了最受年轻人欢迎的Supreme等街头潮牌风格。而麦当劳也希望通过潮牌的风格，可以使其拉近与年轻人之间的关系。

麦当劳表示，模仿大热的潮牌一方面寓意了麦当劳的麻辣鸡块也是抢手货，另一方面也表达出鸡块的烫手和热辣的味道，呼应了产品传递出的品牌信息“Get’em while they’re hot”。

李奥贝纳创意总监Graham Lakeland也表示，这个灵感就是来源于那些令青少年们为之疯狂的潮牌，这些品牌每次一出新单品就会被立刻抢空，因此他们也创建了一个虚拟的“高仿”时尚潮牌来推广麦当劳的麻辣鸡块，希望在社媒引起轰动，使麦当劳成为年度谈论最多的快餐品牌。

广告视频在Twitter、Instagram、Facebook和YouTube等平台都进行了推广，麦当劳在Snapchat上还定制了麻辣鸡块的专属滤镜，利用AR技术将人脸变成鸡块，张开嘴还有喷火的特效！

此外，麦当劳还在英国纸媒Metro上也投放了广告，并制造出了麻辣鸡块把报纸烫出洞的效果。

注意，洞在报纸左边！

 翻滚吧！麻辣鸡块

不过网友们好像并不买账，纷纷在麦当劳的推特下直截了当地评论：我管你设计的什么服装，反正麻辣鸡块不好吃，也不像你们说的那么热！

这次的案例也让TOP君回想起麦当劳以及其他几位快餐大佬们涉足时尚圈的历史，其中野心最大的大概当属麦当劳了。

2015年麦当劳就利用其畅销单品巨无霸汉堡推出了Big Mac生活方式产品线并开了一家名为“Big Mac Shop”的网店，里面包含巨无霸图案的雨衣、T-恤、睡衣、墙纸、床上三件套甚至狗狗的衣服。此外，麦当劳还在斯德哥尔摩举办了McWalk走秀活动，邀请KOL及博主们来参加，当时活动在一周内产生了5000万的赢得媒体价值。可以看出，麦当劳并不只是把巨无霸当成一个汉堡来卖，而是把它经营成了一种icon，一种品牌特有的符号。

 

麦当劳BigMacShop

巨无霸汉堡系列生活用品，生活中处处有汉堡

浑身裹着巨无霸汉堡床单半夜不会饿么

在去年的McDelivery Day，麦当劳似乎又想把薯条也变成这样一种符号，于是推出了一系列90年代复古风单品，T恤、袜子、手机壳...黄色和红色的配色配上复古的设计把麦当劳的金拱门变成了属于那个年代的独特icon，可谓真正的复古与时尚。

麦当劳经典薯条T恤

麦当劳袜子，很适合圣诞节啊

麦当劳胸章

这么一看，麦当劳最近推出的“鸡块概念服”似乎真的只是隔靴搔痒，只模仿了外在，在心智上忽略了Z世代骨子里的“真实”。不过除了麦当劳，其他餐饮界大佬似乎也对时尚野心满满。

上个月KFC就与俄罗斯潮牌Mam Cupy联合推出了肯德基配色的水桶帽，上面印有倒立着的KFC桑德斯上校以及Mam Cupy的品牌Logo，暗示人们这个水桶帽倒过来就是肯德基的炸鸡桶。与麦当劳“模拟潮牌”的概念衣不同，肯德基的这顶帽子是真实批量生产的，对外售价29美元。

戴在头上的是水桶帽，倒过来装着鸡翅的是全家桶

Bucket or Hat？这是个问题

复古滤镜下红白相间的水桶帽还是很好看，与潮牌合作还是靠谱的

当然，也有一些餐饮品牌走“接地气”路线，为人们的生活提供便利。比如在早高峰的路上，如何做到享受咖啡的同时解放双手去做别的事情呢？甜甜圈品牌Dunkin就设计了一系列的概念服装来解决这个问题。

去年，Dunkin为了推广咖啡饮品便“人造”了一个叫Espresso-wear的时尚产品线，包括Cappuchinos工装裤、Americano-veralls背带裤和Latte-nk 上衣，旨在帮助人们在享受咖啡的同时解放双手。不过，遗憾的是这些只是概念品，并不对外出售。

Latte-nk 上衣

Americano-veralls背带裤

Cappuchinos工装裤

Dunkin Espresso-wear 宣传视频，只能说方便的同时也麻烦注意一下美观

不过要说玩得最成功的，还要数必胜客早在2017年就推出的限量款黑科技订餐鞋“Pie Top”，这款美貌与智慧并存的产品真真是抓住了年轻人的“命脉”。顾客需要提前下载APP Pie Top然后通过蓝牙连接运动鞋，在手机上选好菜单后，只要按一下鞋子舌头上的Logo按钮就可以实现一键下单。这个创意当时吸引了很多博主买鞋尝试，可谓十分火爆。

 必胜客第一代Pie Top是白色的，外形类似Nike空军一号

而在去年，必胜客又乘胜追击，推出了“Pie Top 2”，与上一版不同的是“Pie Top2”上除了订餐键之外又新增加了一个键，可以暂停电视播放，让顾客安心订餐。这双限量版运动鞋一经发布又遭到了疯抢，去年尝试过的各大博主们又纷纷入坑，于是网上又涌出了一批“Pie Top 1 Vs 2”的对比视频。

必胜客第二代Pie Top有红色和棕色两个色号，外形类似AJ

更成功的是，原本为品牌服务的运动鞋现在售价已经普遍高于耐克、阿迪达斯等经典品牌。不难看出，符合年轻人审美的外形和配色加上有趣而智能的互动再加上“限量款”的饥饿营销使得必胜客获得一众年轻人的青睐，也为品牌带来了高溢价的收益。

必胜客第二代红色Pie Top在某平台零售价为150美元，现已售至500美元

必胜客第二代棕色Pie Top在某平台零售价为150美元，现已售至350美元

而此前，必胜客还曾推出一款限量保暖夹克，红、黑、白的配色也是非常潮。这也是必胜客用了两年的时间对自身外卖质量的优化结果，衣服与必胜客新更换的外卖袋所用的材料一致，可以让食品保暖保干，这样送到的披萨会比以前高15摄氏度。

 

 必胜客外卖包装材料

同款限量夹克，这件时尚冲锋衣你可中意？

可见，各餐饮大佬为了吸引顾客真的是花样百出，敢想敢做，你用鸡块做潮服，我就用Logo做帽子，你能用裤子装咖啡，我就拿鞋来订餐，分分钟玩转时尚界不在话下。这些利用时尚元素的花式营销中，有的为了产品推广，有的为了接近年轻消费群体，但不论出于什么原因，吸引别人注意都不会是最终目的，增强消费者品牌意识，使自己的Logo成为经典icon才是来之不易的品牌资产。

这与年轻人热衷的时尚潮牌是一个道理，Supreme、Nike、Vans等品牌从来都不只是凭借配色和设计的讲究而成为Z世代追崇的符号，它背后代表街头文化、挑战精神才是年轻人们所认同并希望佩戴的身份标签。因此，餐饮品牌在跨界模仿时尚潮品时，形似的同时更要神似才有可能收获年轻群体的“芳心”。

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