来源：码头传播

传统烟草市场行情

目前，全球控烟力度逐年增加，传统卷烟一直努力尝试减少有害物质，但迟迟没有效果，新型烟草随之成为研发热点。下面看一下近几年内中国烟草市场行情，

小码头查阅资料发现，2010—2017年，我国传统烟草行业销售情况基本稳定，2017——2018年，出现大幅度下降。

传统烟草行业低迷，离不开健康问题，如今人人们生活条件越来越好，养生成为大家普遍关注的问题。

传统吸烟方式可能引起肺部疾病、呼吸道疾病、心血管疾病等。但碍于人们生活压力大，社交等原因，吸烟变得不可避免。

随着人们生活水平提高，对健康问题越来越重视，却又苦于戒不了烟，怎么办？电子烟应运而生。电子烟跟香烟有相同口感，却不产生尼古丁、一氧化碳等有害气体，不再对身边人产生二手烟伤害。

电子烟相较于传统香烟，很多成分都可食用，身体危害降低。同时，电子烟比传统香烟性价比更高，便宜且口味多选。

小码头认为，未来几年内，电子烟市场规模应持缓慢增长，不会有大幅度增长，但电子烟市场极具发展潜力，需要提前做准备！（下面用数据说话）

全球电子烟市场分析

小码头前端时间看到一份来自“中国产业研究院”的数据报告，数据显示，截止2018年，美国电子烟销售市场排名第一，市场规模达到86亿美元，英国、法国分别位居第二、第三，中国位居第六，市场规模仅有7.44亿美元。

作为电子烟发明国的中国，2018年电子烟出口预估260亿人民币，是世界上最大的电子烟出口国，全球大部分电子烟产品及配件皆来自中国制造。

从上图可以发现，目前全球电子烟市场主要集中在欧美等发达国家，中国在整个消费市场份额中占不到10%。这说明中国有庞大的潜在消费市场，亟待挖掘与培养。

国内电子烟市场分析

小码头觉得，我国电子烟极具发展潜力，市场前景广阔，凭什么这么肯定，数据说话。

2015-2016年，我国电子烟市场规模增长迅速，随后几年，因国家对电子烟的管控，市场规模增长放缓。

截止2018年，电子烟市场规模达7.44亿美元，预计2019年将达到8.17亿美元。

小码头查阅资料发现，我国现有烟民3.16亿，销售收入达1.5万亿，电子烟市场渗透率在3.5%左右，相较于欧美国家，我国电子烟市场依然有待开发。

通过国内外市场、现状分析，小码头总结以下三点未来发展趋势：

1、国家管控，相关政策日益正规化

2017年下半年下达的《电子烟》，小码头上网查阅，目前已进入“批准”阶段，还没有正式发布。

中国没有专门针对电子烟的相关法律法规，监管几乎出于空白。小码头认为，在这样的状态下，不利于电子烟行业发展。

而且，传统烟草带来的高额利税，是国家财政收入重要来源。随着电子烟市场规模扩大，势必影响传统烟草。面对这种境况，国家肯定会对电子烟实行管控。

小码头认为，未来国家政策的推出，必将影响国内电子烟整个行情。所以电子烟行业的企业，要多多关注国家政策。

2、电子烟将成为年轻人身份识别工具

起初，电子烟在年轻人中备受推崇，几年发展，电子烟已形成“表达自我、世上、自我超越”独特文化。如香烟一样，将来某一天，电子烟也可能成为年轻人身份的象征。

3、品牌化是未来行业新趋势

小码头查阅网上数据，截止2018年，国内电子烟厂家统计678家，国内竞争比较激烈。其中大多数厂家以生产制造为主，要想脱颖而出，势必走品牌化道路。

比如灵犀电子烟，将品牌定位为高端奢华，率先抢占高端市场。

客观来讲，电子烟市场前景大好，很多新兴品牌想做电子烟，但电子烟又和别的产品不一样，不知如何宣传、品牌搭建等等，又苦于没有专业的广告策划公司，如何有潜力的市场，难道就甘愿放弃？

码头致力于提供业界最专业的全案品牌服务。码头传播品牌全案，为品牌全方位营造，即策略规划，模式设计，品牌定调，数据分析，产品包装，视频内容，图片内容，文案内容，h5交互，为品牌赋能，增加品牌价值，打造全案361度。

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