打造爆款还是打造品牌？

消费者购买产品，考虑的是价格以及能否解决实际问题。

消费者购买品牌，想到的是它的灵魂，即对于其品牌核心价值的认同。

做产品是满足需求，做品牌是产生偏爱。

好的品牌的搜索率是普通品牌的15倍。

对于电商来说，打造优质网红产品，然后形成自己的专属品牌，最后从一个小品牌成长成为一个大品牌需要全面的品牌保护策略来保护。

量身定制的品牌保护策略

品牌保护策略像足球比赛战术一样，可以划分为两大类——防守和进攻。

一、防守（确权）：

防守，防守顾名思义就是防止对方侵权、守住自己的利益。

恒大，在众多的行业类别中注册了大量的商标。除了主品牌恒大外，还注册了很多其他名字，比如宝利兔、猴聪明、许家印。

多元商标形成了恒大自身的储备商标库，虽然很多现阶段用不上，构建了品牌品牌保护的篱笆，有策略应对侵犯知产权利的对手！

二、进攻（维权）：

进攻即维权。

维权一般分为线上和线下。

说是简单，但实际操作却很考功夫。

1、线上：

线上的主要有2种方式：投诉删链+公证起诉。

实战案例：

某美国客户的产品在淘宝网上有很多假货，立即进行网络监控，删除相关链接。

一周时间内，找出了十万多条侵权链接并发起了投诉，顺利把侵权链接删除下架。

目前这款产品在淘宝网上的侵权占比已经控制在10%以下了。

产生如此大量的侵权产品的原因就在于该客户没有在投放产品前做好定期循环的侵权监控。

2、线下：

很多假货都是从线下开始生产，拿到线上进行销售。因此企业越大，越需要线下维权！

越知名的品牌受到的侵权困扰越大，依赖线上维权删链恐怕会越删越多，采用全方位和定制化的品牌保护策略很有必要。

蔚知采用线上+线下的维权模式。

线下维权能有效地打击假货的生产源头，通过销售环节入手，溯源生产环节。

实战案例：某品牌方在淘宝网上发现几万条疑似假货链接，随后对网上链接进行投诉删除。

留意到有一个店铺销量特别高，30天的累计销量就达到好几十万。查到该店铺的线下工厂后并向公安局报案。立案后警察在线下仓库和工厂发现了大量假货，在后台也查到了好几百万的销售纪录，店铺被封和工厂负责人当天被刑事拘留。自从改线下工厂被打掉后，线上的假货少了很多。

3、渠道管控：

品牌保护策略最主要的目的是为了提高销量，牵手经营策略，完成业绩目标，即需要进行 “渠道管控”。

“渠道管控”是指通过建立稳定、可控的渠道分销体系及市场秩序，维护价值链上各级客户的合理利润空间，与经销商建立稳定、共赢的长期合作关系，从而持续提高盈利能力，释放品牌力。

一个有效的品牌保护方案一定是与商家的正品推广方案相结合的，盲目地打假维权有时候花费了大量的金钱，也无法取得最好的效果。

总结

品牌保护第一步：防守

必须先有权利基础，商标、专利、著作权的申请和布局。

品牌保护第二步：进攻

采取侵权监控删链、公证购买起诉、协调工商执法、海关备案等手段打击侵权。

品牌保护第三步：寻求授权

尝试教育疏导或通过谈判进行品牌授权。

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