来源：惠码科技

此类新闻频出，化妆品行业“乱象”如何整治？

中国品牌如何甩掉“山寨”，取得用户信任？

当下市场环境

现阶段中国化妆品市场狂欢依旧，国际巨头不断推陈出新、中小型进口品不甘人后，日韩品牌稳居“C位”，小红书、B站、抖音等社交平台兴起，一众网红进口品冲入“台前”......在国内进口品市场上演了一次“井喷式”地发展。

然而，光鲜亮丽的背后，却是一地鸡毛的市场环境：“水货”与“行货”的无序竞争俨然已成为行业的“公开的秘密”；部分爆款产品以迅雷不及掩耳之势蹿红网络，却又在“一夜之间”销声匿迹；“利润空间”与“广告力度”仍是化妆品店重要的选品标准，中国消费者们的真实需求依然被严重忽视；追求短期效益，品牌普遍创新力不足，模仿、抄袭蔚然成风......

企业面临的困境

现在市场上新企业、新产品不断增加，造成了同类产品竞争激烈、杀成一片红海；虽然用户的选择范围日益扩大，但是用户行为却日趋理性。在如此的大环境之下，企业该如何提高用户忠诚度，并在同质化严重的市场中脱颖而出呢？

在假冒伪劣产品充斥着消费市场的今天，不管是什么企业与品牌，都会有着被无良厂家随时仿冒的风险。消费者一旦买到假货，也只能将责任归咎于品牌监督不严，给予了无良厂家发展的沃土。呜呼！到头来，仿冒产品的无良厂家赚的盆满钵满，自己的企业与品牌还要背负各种骂名。所以，为了品牌的可持续发展，从源头上断绝无良厂家的侵权仿冒，溯源防伪一定是对企业负责、对用户与品牌建立忠诚度的基础。

但是，单单解决假冒伪劣问题就可以高枕无忧了吗？

错！

如何能让品牌转变销售模式，近距离接触用户、了解用户需求，培养自己的忠实粉丝才是下一步最关键的部分。

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