据国家统计局公布的数据显示，建国以来，我国已经历三次出生率高峰，1985年至1997年是我国“第三次婴儿潮”时期，其间每年出生人口均超过2000万人。目前，在“第三次婴儿潮”出生的新生儿已进入了20-29岁的生育旺盛年龄段，在高育龄人口的大基数背景下，我国将迎来“第四次婴儿潮”时期。在明显的人口需求拉动因素的主导下，我国整体母婴行业将继续保持高速发展的动能，并迎来新的高峰。根据新思界产业研究中心发布的《2018-2023年中国母婴用品行业发展态势及发展前景预测报告》数据显示，2017年我国母婴行业市场规模已经超过2.5万亿元。2013-2017年我国母婴行业市场规模分析数据来源：新思界产业研究中心整理目前，中国母婴商品市场主要表现为四种零售业态，包括商场/百货、超市/大卖场、实体专营店、互联网线上销售等。伴随国内电子商务市场的快速发展，年轻父母对于基于PC、手机等终端的新兴购物渠道的接触不断上升，这使他们在互联网和移动购物的花费持续增长。随着育儿知识的不断普及，孕妇以及新生儿家长群体消费观念也在逐步转变。新生儿家长越来越注重育儿相关消费的科学性、便利性和品质化，消费者愿意更多的借助于成熟母婴商品辅助育儿，从而促使母婴商品的需求进一步释放。母婴用品的产品种类更加多样化，产品的购买渠道更加丰富，线下专门的母婴品牌连锁店，各大超市及购物中心也都有母婴专柜，线上的京东、苏宁、淘宝等也都有专门的母婴类别，还有蜜芽、宝宝树等专门销售母婴用品的电商，各类海淘渠道也层出不穷。而在整个电商领域，母婴品类都呈现出较其他品类更高的线上消费占比。其中，进口产品在线上的价格更具有竞争力，品类也更加丰富。从淘宝的消费数据来看，奶粉品类中，澳大利亚的爱他美，荷兰的美素佳儿；尿不湿品类中，日本的花王、尤妮佳；奶瓶品类中，日本的贝亲、美国的格朗、英国的新安怡等这些知名进口母婴品牌最近4年在销量和增长率方面都比国产品牌更加强势。新思界提供最新、最全面、最有深度的行业分析及投资建议。