一、产品介绍

1.广告原理

       卖家设置与推广商品相关的关键词和出价，在买家搜索相应关键词时，推广商品获得展现和流量，实现精准营销，卖家按所获流量（点击数）付费。

2.展示位置

PC端：关键词搜索结果页排名第1位

          关键词搜索结果页【右侧】掌柜热卖12个+关键词搜索结果页【底部】掌柜热卖5个

APP端：关键词搜索结果页排名第1个，往后每间隔5个（或10个）自然结果出一个广告位

3.排名及扣费逻辑

      淘宝直通车目前的排名规则是根据关键词的质量得分和关键词的出价综合衡量出的商品排名。

      质量得分是系统估算的一种相对值，主要用于衡量您的关键词与宝贝推广信息和淘宝网用户搜索意向之间的相关性。其计算依据涉及多种维度包括：基础分、创意效果、相关性、买家体验。

      买家搜索一个关键词，设置了该关键词的宝贝就会在淘宝直通车的展示位上相应出现。当买家点击您推广的宝贝时，您才需付费，淘宝直通车才会进行相应扣费。根据您对该关键词设置的价格，淘宝直通车的扣费均小于或等于您的关键词出价。您的质量得分越高，您所需付出的费用就越低。扣费最高为您设置的关键词出价，当公式计算得出的金额大于出价时，将按您的实际出价扣费。

二、操作流程

1.储值及开户流程

商家后台开户流程参考钻展开通流程：https://www.yubaibai.com.cn/article/5553013.html

储值流程参考：https://www.yubaibai.com.cn/article/5557644.html

2.广告推广流程

流程逻辑图：

2.1新建推广

点击推广-新建推广计划，新建推广

2.2选择场景

按照实际诉求选择营销场景

新手用户可以选择智能推广，系统圈词圈人，进阶用户可以选择自定义推广，自己选词出价

2.3推广设置

2.3.1投放设置

设计计划名称及日限额，点击“设置投放平台/区域/时间”设置投放平台及地域等（到城市），新手暂不建议操作投放时间

建议全平台投放

按照投放诉求选择投放省份和城市

2.3.2单元设置

点击添加宝贝，进入商品列表选择推广商品

可以勾选所有产品推广，看数据结果选择重点投放商品，即通过直通车完成测款操作，或者挑选重点商品做爆款推广

2.4推广方案

2.4.1推荐关键词

完成商品选择后，依据商品信息添加关键词，系统会提供“流量智选词包”供投放，选择点击“更多关键词”打开加词页面，人工加词

系统会依据商品信息推荐相应关键词，点击箭头即可添加到左侧关键词列表， 也可以直接复制现有关键词，粘贴到左侧列表完成添加

完成加词后，需要设置关键词出价，建议按照市场平均出价进行设置

2.4.2推荐人群

点击推荐人群，可以做人群筛选，按照圈选的人群做溢价，即在关键词出价的基础上，按照溢价比例提高相应人群的出价

2.4.3定向推广

定向推广出价，完成推广设置，开始推广

三、培训材料

直通车新手村学习专题：

https://shuyuan.taobao.com/?spm=a2e29.10059849.1005984902.250.38785d73s7lFCw#!/case/detail?id=v

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