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淘宝直播7.30七夕节活动
作者:鱼摆摆 2019-07-30 09:23一、活动背景
活动主题:七夕节-七夕约会送礼
活动时间:2019年7月30日
活动玩法:排位赛
参与账号类型:天猫商家与集市商家
活动目标:直播引导成交金额
活动级别:A+级
730成交TOP商家会获得8月01日直播频道内的焦点图资源奖励,胜出商家会另行拉群沟通
赛道查询时间预计为7月28日
二、本期玩法
1、玩法汇总
7月30日:排位赛
七夕节封面图角标logo及侧边栏下载:(后续更新)
【封面图模版】
模版下载地址: (只换底图即可,不可以挪动角标位置)
【活动标签】
七夕节-七夕节
前台生效时间:已经生效
注意:打什么标签不影响排位计分
2、各玩法细则
(1)排位赛
7月30日,00:00-24:00点全天时间排位PK
赛道共10个,各个赛道对应的行业及类目为:
①女装和内衣
②男装运动户外
③时尚鞋靴箱包配饰手表眼镜
④珠宝
⑤美妆个护 医美 美瞳
⑥食品生鲜保健品
⑦家纺家居家清家装宠物多肉
⑧消费电子 汽车
⑨母婴
⑩鲜花
所有商家需遵守赛道直播间商品品类要求,如违反的直接剔除赛道。
7月30日参与排位赛的商家按照直播成交金额奖励30个
①②③赛道:5个
④赛道:5个
⑤赛道:5个
⑥和⑧赛道:5个
⑦和⑩赛道:5个
⑨赛道:5个
(2)频道
7月30日-8月1日新增七夕节频道,当天发布七夕节频道会有优先流量,不参加排位赛的依旧可以在【七夕节】频道下发布直播获得优质流量;
三、 参与门槛及要求
(一)参与门槛:
【活动商家要求】:
1、 所有天猫和集市的七夕节活动商家;
2、 有直播发布权限;
3、 天猫商家需符合《天猫商家营销准入基础规则》,淘宝商家需符合《淘宝网营销活动规则》;
4、 商家入驻所需要的所有资质;
(二)如何参加活动:
想参与排位赛,此次为行业反向招商,请关注集市与天猫的招商规则。在7月30日用 “七夕节”下面的频道开播即可参加。
7月29日前通知具体赛道
(三)排位赛热度值(粉丝助力分)积分规则
【名词定义】
粉丝助力分:粉丝为主播冲榜产生的分值叫做助力分;
直播日热度值:主播直播间所有粉丝的助力分总和形成主播的热度值。
【积分规则】
直播日的排名根据各直播间观看用户的关注、停留、购买等情况实时换算助力分累计得出,主要考核指标:
新粉关注,用户停留时长,商品支付订单情况。
榜单为实时数据,榜单页面中每个赛道仅展示当前总热度值前50名账号,热度值统计可能出现延时,但不影响整体积分。
注意:
(1)粉丝通过淘宝直播APP在直播间产生的关注、停留,助力分会翻倍。
(2)粉丝通过淘宝直播APP直播间产生的成交金额,计入助力分,但不支持翻倍。
(四)粉丝榜中榜功能说明
根据每个用户在对应直播间的关注、停留、购买等行为换算粉丝助力分实时累计得出,每个直播间的粉丝榜中榜只显示当下助力分值最高的10个用户账号,直播间每日只展示当天实时粉丝榜单信息;
粉丝榜历史数据:主播可在淘宝直播pc中控台-活动中心-对应活动下查看,粉丝榜用户历史数据将根据其后续交易行为(如退货、取消订单等)持续更新15天。
(五)刷分处罚
若发现账号在7月30日有刷数据争排名的行为,该账号将立刻取消直播日参赛资格;针对通过非正常手段获得各赛道top并获得资源位的商家及达人主播,将会在排位赛结束后严惩。依据淘宝直播平台管理规则扣分并取消30天直播权限,情节严重者将永久取消直播权限。
淘宝直播平台管理规范:
https://live.bbs.taobao.com/detail.html?postId=7465233
(六)资源线上展现示意图,会有10个赛道展示排名靠前的商家主播,排位赛后续不出榜单,当日排名仅供参考!
四、FAQ
1、七夕节直播活动的商品价格我不希望给其他渠道的用户看到,可以怎么操作?
(1)使用直播专享价功能
https://www.yuque.com/tbzb/help/hz9iim
(2)使用定向优惠券
3、使用直播专享价等会影响商品最低价记录嘛?
会,建议可以考虑制作新的活动专用商品链接
3、我发现有人弄虚作假,怎么办?
(1)退款率等异常数据高于主播平均水平的,无法参与后续其他官方活动。
(2)欢迎匿名举报(举报入口开放到7月31日早上9点,若有重大嫌疑请及时举报)
若排位赛期间未按照要求的欢迎随时举报,举报入口:
https://yingxiao.taobao.com/content/n_content_detail.htm?contentId=505340118588
举报范围:排位赛刷单
4、我是入选商家,但是在活动期间直播权限没了,还能参加活动嘛?
不能,主播能参加活动的前提条件是直播发布权限正常
5、参加活动,流量和成交会暴涨嘛?
答:播一次或者参加一次活动不会并给您带来暴涨的流量和成交,
但是,不积跬步无以至千里,活动是很好的提高您的直播能力,积累吸引新粉丝,并且让您的店铺或者直播账号脱颖而出的好机会。
6、参加30号排位赛,但是凌晨0-1点的时候直播间打的不是七夕节标签,可以先打日常标签嘛,这种情况也可以PK资源嘛?
答:可以
10、如何知道自己在排位赛中的哪个赛道?
答:请钉钉搜索“直播数小蜜”,输入UID,进行查询
如何知晓自己的UID?https://live.bbs.taobao.com/detail.html?postId=9150505
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