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淘宝商家短视频:家居用品拍摄指南
作者:肖钦 2019-07-06 15:43亲爱的商家朋友,您好!今天小茉为大家奉上具体的案例和过程解析,希望能为亲们的拍摄带来一定帮助。
https://cloud.video.taobao.com/play/u/713044/p/1/e/6/t/1/79374626.mp4
一.拍摄概览:
在拍摄一样产品之前,我们首先要明确产品有哪些特点和属性,只有明确了这一点才能有针对性的进行策划和拍摄。那么作为我们日常生活必需品的卫生纸有哪些特点呢?首先是原料质地,其次柔软度,再次是吸水能力,所以我们的短视频就应该着力表现这些特点。
确定好了短视频要包含哪些特点之后就要开始进行脚本写作了。那么脚本要包含哪些要素呢?一个是拍摄内容,第二个是拍摄时间,第三个是字幕内容,这些具体的在前面的文章中有提到过,不讨清楚的亲们可以去看一下。
二.拍摄详解:
对一件产品进行拍摄,最基本的是先拍摄产品的外观和细节,这些拍摄好了以后就要着重接受产品的卖点特点了。上面提到了如果要拍摄卫生纸的话可以展示其原料质地、柔软度和吸水能力,那么要如何表现这些特点呢?我们可以这么来做。
原料质地:要变现卫生纸的原料质地,最直接的办法就是微焦拍摄,展示卫生纸的细腻,但是这样不免有些单调无趣,所以我们的案例中采用了一种更巧妙的手法:选取一段森林树木的素材,通过一个特效镜头进行转换,过渡到我们的卫生纸上来,这样就表达了这款卫生纸的原料是木浆,请放心使用。
柔软度:卫生纸的柔软度是一个很抽象的概念,那么我就就要用具体的做法来转换这个抽象概念。比如说我们可以用一张卫生纸贴在人脸上表现柔软,如果条件允许也可以找一个婴儿模特来拍摄,表现可以用在婴儿身上的柔软。当然还有很多其他方式就不一一列举了。
吸水能力:既然要表现卫生纸的吸水能力,那么我们就可以在桌上滴一滴水,把卫生纸放上去,这样在一个镜头中表现出来的连贯动作是对吸水能力最直接、最真实的体现。而且,这里有一个小技巧,如果亲们想用实验来证明产品的某一点属性, 就可以通过一个完整拍摄的长镜头来表达哦,这样能够提高顾客的信任度。
三、拍摄技巧:
1.要设计亮点:我们要知道,拍摄一个产品的短视频最重要的是要能把产品推销出去,要想把产品推销出去就要抓住产品的卖点和顾客的喜好点在哪里,而这个点就是亮点,要进行精心的策划和拍摄。针对卫生纸的短视频拍摄,最大的亮点就是实验部分了,实验部分能直观的展示我们产品的好处,也能给观众提供真切的感受。
2.先拍摄全貌在拍摄细节:这一步是最基本的,也是很重要的一步,它可以让顾客对我们的产品产生第一印象,这一步做的好了,产品卖出去的几率就能提高30%。卫生纸的外观拍摄其实就是外观包装袋的拍摄,我们可以在这个部分加上对产品的介绍,让图像不那么无聊。
3.图像结合字幕,双重展示:顾客在电脑、手机前面是看不到我们的产品的,那么就需要我们提供图像来供顾客认识我们的产品,但是光有图像是不够的,俗话说,“一千个人心中有一千个哈姆雷特”,可能不一样的顾客会对我们的产品产生不一样的理解,这就需要我们用字幕去引导顾客,推销自己。
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