谢谢邀请，《啥是佩奇》虽然为了动画片的宣传而拍摄的，属于营销属性，但是在网上瞬间爆红以后，产生的影响又不仅仅只是营销了，更多的是反映了社会现状，引发了全民思考，间接的推动了社会发展，而作为宣传视频，至少在营销方面已经取得了成功，让全国人一夜之间都知道了小猪佩奇

最近，啥是佩奇突然火爆微博朋友圈，还引起国民老公王思聪的评论转发，经过小编的一圈调查取证，啥是佩奇的爆红有理有据、有迹可循。

首先，《啥是佩奇》其实是动画电影《小猪佩奇过大年》的先导宣传片，由导演张大鹏执导（那些说是中国移动的广告片的人可以散一散了啊）。那这部小短片究竟出彩在哪里，能让全国网民争相谈论呢，其主要奥义在于两个字：亲情。歌颂亲情听起来不免烂俗、老套，但让人不得不承认的是，在快手小视频、抖音小视频泛滥的今天，以亲情为主题的故事还是能一遍一遍牵动人心，因为亲情对每一个人来说都是不可割舍、易发共鸣的。春节回家，是每一个中国人永远的亲情话题。在外漂泊的游子想回家吃一口妈妈做的的热饭；在家苦苦守候的父母等待着儿孙的相见。短片中，为了孙子的一句喜欢佩奇，爷爷问遍全村啥是佩奇，这份亲情是笨拙的、搞笑的，也是心酸的、无奈的，但它更是真诚的、永恒的。究竟啥是佩奇？爱过、努力过你就能知道。

都是噱头 ！ 年底了这才是关键！

这个佩奇更火，超级火！

这是佩奇吗？

我们什么才能停止侮辱我们的父辈？

《啥是佩琪》整个片子的笑点，建立在对农村人群的俯视、贬低和陌生化上，以一种居高临下视角、一种想当然的想象，吸引观者廉价的同情。让我不适的地方有如下6点:1、导演发自心底的俯视、贬低农村人群。2、严重放大农村地区的落后和脱离时代。3、为了故事成立，泯灭剧中所有人的智商。4、父辈没来由的轴、倔、无法沟通。5、子辈不理解、不关心、不在乎。6、孙辈的娇纵、疏离，陌生感。

虽然针对《啥是佩奇》这支短片，网上评价褒贬不一，两极分化，但是从它引发的讨论和预售票房的增长来看，营销的目的已然达到。

人们对于商业广告有本能的抗拒，但是《啥是佩奇》弱化了商业味，转而去攻占我们心里最柔软的那一个区域，这已经比贺岁档其他电影高明不少了。从“引起注意、产生兴趣、培养欲望）、形成记忆、刺激购买”这营销五大目的来看，《啥是佩奇》当然可以称得上是成功的营销案例。

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有人说，且不论最终的票房如何，贺岁档的宣发大战可以不用再比了，《小猪佩奇过大年》独一档，没有对手，完胜。还有人调侃说，说不定这支宣传片会比正片还好看。那么究竟，这是一支怎样神奇的视频呢？

从昨晚开始，《啥是佩奇》这部广告片在我们的微信朋友圈、微博、头条等社交平台刷屏了，这无疑对贺岁电影《小猪佩奇过大年》是一波非常好的事件营销！下面我将从营销的专业角度来解读，《啥是佩奇》的成功之处：

人性《啥是佩奇》虽然实质是广告片，为《小猪佩奇过大年》做推广，但是这部广告片以电影的方式呈现，以过年为情感主脉络，激发了大家对家庭、团圆、和谐、友爱的价值观认同感，爷爷为了给孙子买佩奇，从查阅字典、到问遍邻里乡亲，最后终于知道小猪佩奇原来是一个虚拟的卡通人物，然后爷爷照着这个虚拟人物，做了一个一模一样的“佩奇”玩偶。当“佩奇”拿出来的那一刻，是这部宣传片的情感最高点，也深深抓住了人性，突出了爷爷对孙子的关心疼爱之情，同时这部片子也借春节即将来临之际，告诉广大年轻人，多多关注农村空巢老人的身心健康。陪伴，才是最长情的告白！消费群体定位不早不晚，距离过年，只有18天了，这时候，来一波“过年温情杀”，以佩奇为物线，以头条、微信朋友圈、微博等社交平台为宣发介质，深深抓住了电影的目标消费群体，年轻人以及年轻的父母。这是中国电影主流消费人群，而《啥是佩奇》这部宣传片，这好深深打动了这批人。所以，从目标受众群体来分析，《啥是佩奇》是非常成功的。总结事件营销最大的两个要素，一个就是人性和正能量的传播，另一个就是目标受众群体的覆盖，这两点《啥是佩奇》宣传片都做到了，而且传播效果惊人，无疑这部宣传片会写进电影营销的经典案例里面！

《啥是佩奇》是19年首个现象级的传播产品，仅仅一天时间刷爆网络各大平台，当然算是很成功的营销案例，传播学案例。我也从几个方面谈下自己的看法。

1.从故事内容上来看，讲述了一个生活在大山里的留守老人，得知孙子最想要一个佩奇作为新年礼物，想尽一切办法为孙子做了一个鼓吹风款小猪佩奇。这个过程中，爷爷不知道什么是佩奇，他认真地查字典，用广播向全村人提问，进行了一系列佩奇大猜想。最后，在城里做保姆的弟妹的启发下，用农村随手工具做出来的。 因此，短片是以家庭，老人，团聚，和睦，爱为主题，在春节之前的这个节点上播出，击中了大多数人对阖家欢聚的渴望之心，用最简单真挚的情感打动人，体现了浓郁的社会关怀和温暖的人情味。同时，老人和孩子的交流互动，农村和城市的真实的距离，几代人的情感联系，在一个小猪佩奇上展现的淋漓尽致，能引起无数人的情感共鸣和亲情回味。 2.从拍摄角度上，短片的拍摄手法是特别细腻的，爷爷的扮演者也是一位普通的素人，但表演十分真诚，走心。剪辑逻辑连贯不拖沓，镜头语言丰富，朴素扎实。作为一部商业电影的宣传片，和那些只为博眼球，唏嘘庸俗，没深度的短片相比，算是质量很高超的片子。 3.从传播角度来看，能让一则短视频迅速刷爆朋友圈，除了导演和剧本搞得好，背后的金主“爸爸”阿里的作用也不能忽视。新华社官微以及一大群意见领袖们，比如韩寒，王思聪，各路明星等在同一天集体转发的背后，在微博，公众号等平台形成热议这些意见领袖们带动了一大波群体去观看短片，众人看后感动不已，纷纷转发热议，使得啥是佩奇一天之内一直处在热搜上，成为大家讨论的话题。这大概是传播学里意见领袖+议程设置理论+裂变传播的综合作用吧。 4.从ip角度看，早教动画片小猪佩奇自问世以来，很快风靡全球。作为中国的“网红”，从去年开始就有“小猪佩奇身上纹，掌声送给社会人”，的热词和衍生产品，现在特别是在大城市，几乎3岁到7岁的小朋友都会看小猪佩奇，然后他们的父母也都会陪着看，并和他们讲相关故事。所以小猪佩奇不仅陪伴小朋友成长，而且走进了每个人的内心。 5.最后一点我觉得也挺重要的，今年是什么年，猪年啊，同志们，多讨喜。