内容电商的本质还是电商,毫无疑问,这是淘宝、京东等传统电商大哥的主场。但小红书、蘑菇街的发展历史证明,靠内容起家的垂直型内容电商,是有机会从老大哥那里分一杯羹的。
内容供应链的较量一条完整的内容供应链包括:内容创作——内容分发——内容转化。不断完善供应链上的各个环节,才能在战役中立于不败之地。1.内容创作(1)创作者类型淘宝中的内容创作者有淘宝达人和电商两种角色。淘宝会开放给电商一些内容的投放权限,但是其余大部分内容都是由淘宝达人产生的。淘宝达人就是从普通买家自发在淘宝平台分享内容并逐渐成为购买“风向标”,拥有引导话语权的淘宝达人就成为内容主要生产者。根据淘宝数据统计,像虎扑“识货”这样的行业媒体, “科技蟹”、“设计师的家”自媒体等淘宝达人数量已经超过 12,000 人,2016 年淘宝内容消费规模增长已达 170% ,日阅读量已经超过 1.3 亿。根据新榜 2016 年统计的数据来看,影响力排名靠前的淘宝达人,以生活消费类为主。
内容电商的本质还是电商,毫无疑问,这是淘宝、京东等传统电商大哥的主场。但小红书、蘑菇街的发展历史证明,靠内容起家的垂直型内容电商,是有机会从老大哥那里分一杯羹的。