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做微淘太难?今天手把手教你玩转微淘!

  作者:肖钦   2019-05-08 09:47

一、微淘数据认识查看

1、后台查看路径

路径1:卖家中心-自运营中心-微淘内容管理  网址:https://we.taobao.com

即阿里创作平台,可以第一时间看到微淘的相关数据

路径2:生意参谋-内容-内容分析-单条分析-图文

后台有图文,短视频,直播的相关数据

2、后台板块功能

选择微淘后台-阿里创作平台进行讲解,了解后台的板块功能,以及应该重点关注那些功能

  • (一)首页(概览)

左边是一些导航条,首页、创作、投稿、自运营、任务、统计、账号。右边的导航栏很重要,其中消息最重要,如果有消息一定要看,这可能是提醒你一些活动的扶持和推广,以及官方的公告通知。下面是账号的信息,如头像,名字和二维码等。右边是重点:当前账号的等级,微淘是对账号进行分级的,L0-L6,不同等级所对应的权益是不一样的。下面是平台的公告,微淘的最新方向动态就在这里,可以第一时间知道微淘有什么活动,有什么规则改版。如果你在做微任务,可以在最右边的待办事项进行查看。

  • (二)创作

我们重点关注‌‌可以发布哪些类型、你已经发布了哪些类型、你的素材中心到底用了哪些素材、以及创业中心给的一些‌‌趋势‌‌热点。这一块比较简单,就是你要知道当前自己要做什么事情。比如想要发微淘,就可以在发微淘里看,有什么类型。创意中心,就是平台官方给的方向趋势,比如现在你不知道知道要创作什么样的热点,你可以通过创意中心的粉丝热点进行查看,微淘的粉丝普遍关注那些热点,顺着这些热点进行创作。这里重点关注被官方采纳的图文。

  • (三)投稿

像双11双12都会有投稿活动,以及日常的像最近新推出的省钱日报等等,可以去投稿里查看邀请你的活动,因为邀请你的活动肯定是很容易上的,用邀请你的要求去投稿就可以;我参与的活动,即我参与些什么活动;投稿内容管理,投稿的内容哪些被采纳,哪些没有被采纳,是什么原因,都可以查看。在投稿内容管理中,可以查看得到你审核中,审核通过,以及审核不通过的,重点关注的是审核通过的,因为这个有助于我们做一些分析,为什么这篇文章被审核通过?当时这个文章怎么写的?以及用了什么标题技巧,图片技巧,方面技巧,内容技巧,你可以进行复盘,找到共同点,在后面创作中进行参考。

  • (四)自运营

自运营就是自己运作,‌‌分类有如下,店铺装修,微淘装修,直播,‌‌互动中心‌‌和粉丝管理‌‌。店铺装修,平时在装修店铺时,你可以把微淘装修到你的‌‌店铺上,在这里能进行一个突出;

微淘装修,微淘是店铺私域的一个入口,微淘可以做一个装修,像轮播,海报等等,让你的粉丝看到你的微淘是有用心去运营的,一个店铺是否用心和微淘是否用心也是一样的道理。互动中心,像盖楼,抽奖等,与粉丝进行互动,让粉丝参与进来;粉丝管理,一定时间以后微淘的粉丝‌‌就会有一定的积累,有一部分是沉默粉, ‌‌活跃度不高,‌‌但异常粉‌‌一定要定期的去清理, ‌‌这一块除了关注粉丝,还要重点关注内容和互动结合,我发了那么多内容以后到底和哪种互动方式结合起来会比较好。

  • (五)任务

有达人广场和我的任务两块,这两块一般针对与做达人的同学,可以通过阿里v任务进行接单,可以发布你达人的报价,如果商家刚好有这个需求,就会来联系你。如果你是商家,你可以在https://v.taobao.com/中进行查看,寻找适合的达人进行合作,合作图文,短视频等都可以,还可以通过导航栏进行筛选。这一块重点关注的是合作的任务效果,和哪些达人合作的效果更好,后期进行进一步的合作。

  • (六)统计

分为内容分析和用户分析。内容分析,我们要知道整体的内容的一个‌‌概况,有哪些渠道被抓取?结合哪些商品?是一个整体内容的情况;用户分析,有粉丝的关键数据,‌‌比如像累积粉丝数,新增粉丝,净增粉丝,反映的是你內容的效果,可以帮助你去做一些判断,后续的粉丝应该怎样去运营?还有读者关键数据,读者就是指的是,你有些文章不仅是你粉丝看到的,也可能是访客状态的。我们可以通过粉丝的关键数据以及读者的关键数据来进行一个整合,知道这篇文章整体的情况是什么样,后期去做一些数据的优化。

(七)账号

分为商家号成长和账号设置。商家号成长,重点关注的核心指标是当前你所在的等级,这个对你相关的权益,以及对应的是家号的一个指数,如果你达人的话就是达人指数,这个指数与你这个等级是对应关系的,这一块非常重要,建议大家平时关注一下,每周三会更新上一周里整个微淘运营情况,和微淘的等级。可以重点关注商家的指数,知道你的微号等级是一个什么的情况?

二、微淘数据分析应用

‌‌了解完数据的相关认识,以及怎么查看以后,‌‌重点要‌‌去思考微淘数据的分析应用,微淘数据太多,想知道哪些是核心就需要整合,这里有四个核心的数据维度:

第一是用户分析,思考粉丝定位是什么,判断内容创作的精准度和粉丝增长的情况;

第二是内容分析,判断创作方向,思考粉丝喜欢的内容形式,创作什么样的内容;

第三是创意中心,使用的创作技巧,思考借助创作技巧去拿到更多的创作热文,流量的扶持;

第四个是内容概况,通过内容效果思考如何让内容更加优化,怎么更好的创作图文,短视频等内容。

为了让大家更好的应用,举个例子,这个案例的背景是如何匹配单品合适的图文内容,我们要思考一个问题,这种类型的商品应该写什么样的图文比较合适?在这样的背景下面,我们做这样一个数据分析的应用。

Step1:分析内容数据,根据关注的数据维度选择内容创作形式(如:浏览、进店)

比如说,我们可以在这单挑分析里面去关注,比如浏览比较高的数据,我们把这些内容比较高的这部分留下来。

Step2:分析粉丝热点关注,创作粉丝关注话题内容

粉丝关注的热点是哪些?我可以结合粉丝的热点关注,去创造粉丝关注的话题内容。

Step3:分析单品内容数据,选择关注数据排序,确定单品合适内容

第一步,我们知道全店的内容中哪些是粉丝关注度比较高的内容,把它先做一个备选,第二部分是粉丝关注的热点,知道粉丝现在到底关注哪些热点,第三步,我们去这个单品下面曾经创造过的内容看看,数据排行榜比较高的这些数据哪些是可以匹配的,如果这三者的店铺整体的数据,以及粉丝热点数据,以及这个单品下面的数据,都能比较切合,那么这个单品是比较适合这种内容。

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