最近一张《2018中国互联网企业价值榜 Top 100》的图片刷爆朋友圈，看得我是挺有感触；理论上讲，作为一名互联网从业者(勉强算是哈，我是一名开发)应该对互联网有种特殊的热情，或者对手机里的各种 App 如数家珍，再或者对各大网站了如指掌。而今天看到这张大图，发现之前的自己这方面的偏好还是需要加强。

互联公司大局

从下图可以看见，时间截止(2018年)，中国互联网公司市值 Top5 是：

• 阿里巴巴 31600亿
• 腾讯        31417亿
• 蚂蚁金服   8000亿
• 百度          5242亿
• 字节跳动    4000亿

其中京东受创始人风波，以及各大电商平台围追堵截，已经跌出前 5 名；另外还有一些著名的上市公司，比如微博、搜狐、携程等等。著名的非上市公司腾讯音娱、快手、滴滴等市值都在千亿以上。

Top 5 这些公司基本上占据了中国互联网的大部分版图，他们之前有合作也有竞争，并不是毫无关系。其中腾讯和阿里两个巨无霸都想在竞争对手擅长的领域布局，比如在电商市场腾讯投资了京东、拼多多，通过腾讯的应用向京东导入流量，京东支付也会优先支持微信支付；在社交方面，阿里投资微博、陌陌等，弥补阿里在社交上的短板，目前微博盈利能力很强，单依然和阿里有很深的合作关系。在O2O市场，阿里投资了饿了么、口碑，腾讯投资了美团大众点评。阿里还有其他收购，比如优酷、UC等。

当我们看到一家公司时，一定要能够说出这家公司的主流产品和所属领域。比如阿里，可能我们大家觉得它的主流电子商务，是淘宝天猫；其实阿里目前发展较快的主要是云计算业务，目前云计算业务已经是亚洲第一，世界第三了 阿里云市场第三，云计算业务近几年都是 90% ～ 120% 的增长，远高于核心电商增长率。了解一家公司服务的布局，最快最好的办法就是看财报 阿里Q3季度财报，当你看完财报后，就会知道阿里不仅有电商、云计算方面的营收，还会有数字娱乐、新零售、创新项目营收。再比如当你看了网易的财报，会发现原来网易并不是一家游戏公司，发展较快的是跨境电商业务，另外还有网易邮箱、网易云音乐，其他广告收入等。公司毕竟是以盈利为目的，因此盈利的领域可认为是公司的主要经营业务。

对于国外的互联网巨头也可以大致了解一些；虽然因为国内的政治环境、基础设施、用户群体等等原因，国内互联网世界和国外还是有很多不同之处，但不可否认的是国内互联网创业的模式大部分借鉴国外的。比如Uber和滴滴，Twitter和微博、百度和Google、Facebook和微信等等。国外互联网公司主要是美国，主要有 Google、Facebook、Aamazon、Linkedin、Twitter、Uber、Airbnb等等互联网巨头。国外的互联网在技术、商业、产品等领域都是领先的，为了拓展自己的视野，英语是多么的重要(说多了都是泪

产品的分类是非常有趣的，打开你的 App Store 查看App分类，会发现 App Store 将产品分成社交、导航、商务、旅游等，其中有趣的是，将自拍类相机产品分在了社交这个类别下，可能是因为自拍产品的最终产出的目的是为了网络社交吧，这也是自拍产品的特性。

所以产品分类也是因人而异，只需要知道自己在做什么就可以了。

社交

主流的社交应用，包括很多类别，即时通讯类的主要就是微信、QQ，另外应用办公的钉钉也是属于即时通讯这个类别下；匿名社交产品比如陌陌、探探等，婚恋社交比如珍爱网、百合网等；2018 年比较火的还有短视频社交，比如抖音、快手、全民小视频等，内容社交比如知乎、豆瓣等，自媒体社交比如斗鱼、熊猫TV。

早期社交属性较强的主要是博客和论坛，也有一定的内容属性，我们可以称为社区类产品。但如果你在论坛中只是默默的潜水，那就偏内容了，所以这样的需要看用户如何使用。

早期的博客论坛，目前都已经进化出了很多好玩的形式，比如微博、贴吧。另外呢，社交还会作为一种功能广泛的应用在各种“主业”不是社交应用的 App 中，比如淘宝直播，社交只是淘宝的一个频道而已。

电商

电商应用的特征相对来说比较明了，像我们所熟知的 B2B(阿里巴巴)、B2C(天猫、京东、拼多多)、C2C(淘宝、闲鱼)等；但是这些都是平台性电商，电商领域可以根据其售卖的类别，进而细分成跨境电商(网易考拉、天猫国际、小红书)、美妆电商(蘑菇街、美丽说)、生鲜电商(盒马鲜生、宋小菜)等等各种细分行业市场。我们通常把这些 App 称为垂直领域应用，意思就是这类 App 的目标用户只针对某一类人。

O2O

O2O(Online To Offline) 类的应用，应该是电商下的一个子类，和 B2C、C2C 并列。这块市场近几年增长非常快，潜力巨大，据估计有一万亿美元的市场份额，马爸爸和王健林都在 O2O 领域有一个小目标(一个亿)的赌约。O2O 主要解决的是百姓的衣食住行以及吃喝玩乐，比如外卖(饿了么、美团外卖)、团购(美团点评、口碑)、出行(滴滴、摩拜)等等，就是将线下生意和线上的用户体现联合起来。

内容类：资讯

资讯类的产品主要是老牌的门户网站，比如新浪、网易、搜狐的新闻客户端，以及后起之秀今日头条和UC等等。今日头条主打的是个性化推荐比较赞，UC则是其独特的编辑风格，很吸引眼球。但是最近几年呢，百度 App 风生水起，尤其是赞助 2019 年春晚红包之后，真可谓满城风雨。

另外在资讯类的快销品行业，也有一些垂直类的内容提供商，比如好奇心日报，专注于报道互联网、潮流时尚、消费电子等行业新闻，同时也有着各种独特的互动栏目，主要是瞄准的是年轻人生活的种种；也可以理解成一个平台，培养一些受欢迎的网络作家。

PS：网红百科定义，而现在网红这个词呢，可能又更加广泛一些，比如网红作家，网红剧等，在 90 后左右为主的年轻人的社交网络传播和讨论，有一定人气的意思。常见的比如：知乎大 V，支付宝生活号、微信公众号。

在好奇心 App 中有一个栏目叫“好奇心词典”，专门用来解释当前时代语言环境下的一下新鲜词汇，比如疯狂打 call等。

内容类：视频音乐

视频和音乐类的 App 非常多，视频方面的有优酷土豆、PPTV、乐视、腾讯视频、搜狐视频等，音乐方面有 QQ 音乐、网易云音乐、虾米音乐。

我经历过10年前CD唱片、磁带的年代，那个时候无所谓版权，盗版磁带满天飞。互联网时代之后，所有视频和音乐资源透明化，没有人再卖磁带、CD，所以各大视频网站的资源、音乐 App 中歌曲都来着版权的购买，中国的视频和音乐市场最关键的就是版权之争。

但是版权毕竟昂贵，像我比较熟悉的优酷、腾讯视频网站另辟蹊径，打造自制内容，比如优酷网剧「飞刀又见飞刀」、「G12特别行动组」，还有雷人的抗日神剧等，优酷网综「火星情报局」，腾讯网综「吐槽大会」等来应对残酷的版权之争。

最基本的套路就是拿到一个 IP(知识产权，比如畅销小说)改编成网剧，快销品，博人眼球。个人也觉得目前来说国内的文化产业比较浮躁，知识变现，着急赚钱。

内容类：视频社交、视频直播

视频社交、视频直播主要带动的是网红与网红经济；直播比较火的有斗鱼、熊猫TV；短视频社交有抖音、快手等；这些产品主要满足的需求是：

• 窥探：对于人性(用户)的“窥探”，窥探别人的隐私或者生活，满足用户对于“别人”的生活的好奇。
• 炫耀：有点像线下的“街头卖艺”，游戏主播炫耀游戏打得好，美女炫耀美貌和才华。
• 虚荣：观众通过送主播鲜花，攀比有钱
• 色欲：某些小众直播平台，午夜12点，主播和观众开始骚动了。。。嗯，对，就是你想的那样。。。。
• 另外还有一些，在线教育，一对一课堂，一对一医疗等

教育

在教育这个市场上，最近几年可以说是特别火爆。发展成一个个市场：

• 职业培训（网易云课堂、腾讯课堂）
• K12教育（百度作业帮，小猿搜题）
• 资质培训（托福雅思、公务员、驾照等等）
• IT类（极客学院、慕课网）
• 英语类（英语流利说、扇贝单词、百词斩）
• 。。。

随着中国中产阶级的不断增多，消费升级表现之一就是对于教育的投资(给孩子、要么给自己投资)，线上线下的教育市场都会拉动起来。

摄影类

最初我也不是很理解，为啥摄影类的 App 会越来越好呢；年前看过一篇文章，想明白了，摄影类的 App 产品社会需求量巨大。因为当前手机质量越来越好，像素值越来越高(自拍的时候，脸上的痘痘疤疤啥的都很清晰)；看一下图片社交应用 instagram 的情况，就可以知道图片社交是目前社交网络中最主流的一种形成。

但是这类产品的特点是基本上没有一款应用能占据大部分市场份额，比如美图秀秀等，各家都有机会；也可能这仅仅是一个工具属性类的 App，很难做强做大。

效率工具

效率工具类的 App 也是五花八门的，主要是一些 todo类应用、日程规划类应用、日记应用，还有一些番茄钟，用来提高用户的工作效率。

产品的盈利模式

流量变现：广告

广告应该是历史最悠久的互联网产品盈利模式吧，像百度、Google 都是靠广告发家致富的。比如阿里核心电商业务，最赚钱的不是天猫、淘宝，是阿里妈妈。淘宝、天猫对于阿里妈妈来说仅仅是一个流量入口，如何让流量变现，就是阿里妈妈的工作。

常见的就是嵌入在应用的展示位中，通过点击进行收费；百度和 Google 通过竞价排名，获取广告收入。一般掌握大流量的公司，比如百度、腾讯、阿里，会有专门的部门来负责广告的投放，也会提供一些工具让广告主对自己的广告进行管理和数据分析。

除了搜索引擎和社交应用，内容类产品和工具产品也是用流量广告进行变现；比如抖音网红同款服装等

电商

电商是非常容易理解的，盈利模式和线下便利店很相似。通过销售，赚取利润；B2C、O2O的盈利模式都一样，以及有赞的朋友圈电商。

内购

比较常见的就是游戏内购，购买虚拟道具；比如，英雄联盟、王者荣耀的皮肤；还有一些高级装备，本质上也是将服务标价售卖

知识变现

知识变现是最近几年一种新的盈利模式，这些年我是深入感触；比如常见的英语类学习 App、还有好好学习App，基本套路就是前面几个章节是免费试读，后面的都是收费。

另外的知识变现还有打赏、收费提问、Live等，比如知乎 Live 售卖的讲座门票，小蜜圈售卖的和圈主交流的机会。知识变现本质上也是一种服务，通过这种服务，用户可以学习到知识。其实和收费培训的道理一样吧。

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