现在很多的人做内容营销都很苦恼，苦恼于不了解内容营销的渠道要求与玩法，这个问题是你有钱也做不了，比如说你拿着你的产品去找人做内容，他却说你的这款产品不符合渠道规则，做不了，他也不不和你说清楚有什么规则。其次呢是不知道该怎么做，找谁做，去哪里找?有的店铺会有推广预算啊，但是自己又不知道去哪里找人做，究竟是找达人呢还是找机构？最后就是内容营销投放亏本问题，有的商家可能已经在开始尝试着做内容营销了，但是却一直是处于一个亏本的状态。那么接下来针对这些问题，教大家三招玩转内容营销，理清内容营销的思路，了解内容营销的规则，掌握必要的内容营销工具。

• 首先分析内容营销的一个背景

内容营销现在的一个背景是基于消费者的升级，从传统的消费者变为新形势下的消费者，他们不再盲目的选择，但是却缺少挑选。希望倾听专家的意见，实现高效的选货。其次是电商的转型变成了内容电商，推广的渠道越来越多，但是推广的效果越来越难了。最后就是平台的转型，淘宝现在也是从交易平台慢慢的转化成一个导购平台。这些基本上就是一个大的营销背景。

• 内容营销流量的现状

主要是分为三个部分，商品池的流量，它的流量来源通常比较常规，比如活动，自然，直通车流量等，主要是通过竞价与活动提报来获得，成本也是在不断提高。其次是内容池流量，主要来源于内容营销，比如图文短视频，直播等，展示面宽广，门槛低，自主性强，成本低。最后就是猜你喜欢流量，它兼具展示面宽与feed流量，用户精准，内容多样。

• 科学的营销方法

对于想要小规模的投放，内容的试点，我们可以选择达人做，沟通简单成本低，但是覆盖的范围小，推广效果难以保证，没有策划能力，投放无序。而想要大规模投放，有月度年度方案的可以选择机构，但是这个市场鱼龙混杂，需要注意。对于内容形式的选择，可以根据自己的需要选择图文，短视频或是直播，图文见效慢，周期长转化稳定，短视频转化稳定，周期长，直播见效快，转化好。最后可以借助于一些工具，比如淘宝官方合作的阿里V任务，效果监测，进度把控的生态参谋分析工具，推广效果好可以查看数据的阿里妈妈平台。

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