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淘宝商家直通车推广没有免费流量,分享操作经验
作者:方先生 2019-03-08 10:06
对于淘宝商家来说,流量就是维持店铺发展最重要的东西,因为没了流量什么都做不了,既没有基础数据也没有访客。我们都知道直通车是最有效的引流工具,因为直通车为店铺带来的流量通常都比较精准,能够极大地提升店铺数据和权重。
要想将店铺做起来,自然就得有大量的免费流量,但是店铺前期一般都没有什么基础,要想获取太多的免费流量肯定不现实,这也是为什么目前这么多商家都在靠付费推广来为店铺拉流量,以此来带动免费流量的增长。但是有些悲催的商家可能操作了很久的直通车,店铺还是没有获取到免费流量。
大家要知道,直通车的投入一般要控制在店铺销售额的百分之10左右,大家可以去看看自家店铺的付费占比,如果占比太高肯定也很难提升自然流量。但只要店铺的流量能够起来,稍微亏损一些完全是没关系的,我们开车就是为了拉动更多的免费流量,前期可以不赚钱,但是一定要保证引入充足的流量。
那我们该如何利用直通车为店铺拉来免费流量呢?很多人只知道开车,但是却不清楚该如何优化,没有一个明确的优化思路自然会走很多的弯路。下面就为大家分享一下操作的经验。
有些商家朋友喜欢将PC端和无线端一起投放,这样肯定是不行的,大家要将投放的重点放在无线端,操作的时候要分开进行。创建好计划之后,大家还要及时去测试标题和推广图,因为标题和推广图的区别也会造成点击情况的差异。
选合适的关键词
选择什么样的关键词就会带来什么样的流量,所以为店铺选择一个最适合的关键词十分关键。我们重点要操作无线端,那么当然要以手机标作为目标,这样才能获得更多的展现,其次还要确保产品具有较高的相关性和匹配度,这样添加进来的关键词得分才会高。
优化点击率
前期的直通车计划要选择精准长尾词,在确保这些关键词具有足够展现的同时,还要利用流量解析进一步挑选出优质关键词。数据大概在优化一周的时间之后,如果展现情况不错,但是点击率却很低,那么这种关键词大家完全可以直接删除。我们首先要将点击率提升上去再去进行优化,这样操作起来会容易很多。大家都知道直通车的核心就是点击率,点击率直接决定了质量得分和账户的权重。但是有很多商家在开车的时候太过注重点击率却忽视了点击量,这里大家要注意,点击量每天都需要维持一定的水准才能够提升权重,如果没有量的积累,关键词也很难上分。
根据关键词卡位
不同的关键词竞争也是不同的,大家要根据关键词的具体情况进行出价卡位,账户前期还不太稳定,也没有稳定的投产和流量,大家不要一上来就想着直接卡首条,要合理安排投放,对于一些比较热门的关键词,本来搜索量和竞争就十分大,这个时候完全没必要再去抢占靠前位置。如果选择的是长尾词或者精准关键词,这类词的竞争通常不大,大家可以适当提升出价,争取到一个好的排名。
优化人群
直通车的权重主要就在人群这个方面,我们操作的时候需要根据产品选择适合的人群,溢价人群的点击率最好要比预期计划高一些,具体该溢价多少,我们也要根据产品的受众人群和人群特性进行决定。
做好哪些数据才能提升转化率
首先一个数据就是产品的销量,如果是你在淘宝购物,同样会多关注几眼高销量的产品,这是消费者的本能。销量的产品肯定比较受大众的认可,想来肯定也不会太差。
然后是产品的定价,如果同样一款产品,价格却相差甚大,那么高价格的产品肯定会有一定的劣势。现在消费者不仅会货比三家,还会价比三家,所以店铺产品的定价一定要处于一个合理的范围。
还有就是主图的差异性,有些掌柜喜欢将各种各样的文字和卖点放在主图中,但是太过繁琐反而会引起买家的方案,作图的时候一定要结合攻心文案直击客户痛点。
最后一点就是详情页的设计,大家一定要在详情页中突出产品的品质,可以在详情页中说明收藏加购、下单均可赠送礼品,定期设置一些优惠,这样也能够有效的提升转化。
做好这些数据,相信大家的直通车也不会太差,做好直通车,店铺自然也不会太差!
大家要知道,直通车的投入一般要控制在店铺销售额的百分之10左右,大家可以去看看自家店铺的付费占比,如果占比太高肯定也很难提升自然流量。但只要店铺的流量能够起来,稍微亏损一些完全是没关系的,我们开车就是为了拉动更多的免费流量,前期可以不赚钱,但是一定要保证引入充足的流量。
那我们该如何利用直通车为店铺拉来免费流量呢?很多人只知道开车,但是却不清楚该如何优化,没有一个明确的优化思路自然会走很多的弯路。下面就为大家分享一下操作的经验。
有些商家朋友喜欢将PC端和无线端一起投放,这样肯定是不行的,大家要将投放的重点放在无线端,操作的时候要分开进行。创建好计划之后,大家还要及时去测试标题和推广图,因为标题和推广图的区别也会造成点击情况的差异。
选合适的关键词
选择什么样的关键词就会带来什么样的流量,所以为店铺选择一个最适合的关键词十分关键。我们重点要操作无线端,那么当然要以手机标作为目标,这样才能获得更多的展现,其次还要确保产品具有较高的相关性和匹配度,这样添加进来的关键词得分才会高。
前期的直通车计划要选择精准长尾词,在确保这些关键词具有足够展现的同时,还要利用流量解析进一步挑选出优质关键词。数据大概在优化一周的时间之后,如果展现情况不错,但是点击率却很低,那么这种关键词大家完全可以直接删除。我们首先要将点击率提升上去再去进行优化,这样操作起来会容易很多。大家都知道直通车的核心就是点击率,点击率直接决定了质量得分和账户的权重。但是有很多商家在开车的时候太过注重点击率却忽视了点击量,这里大家要注意,点击量每天都需要维持一定的水准才能够提升权重,如果没有量的积累,关键词也很难上分。
根据关键词卡位
不同的关键词竞争也是不同的,大家要根据关键词的具体情况进行出价卡位,账户前期还不太稳定,也没有稳定的投产和流量,大家不要一上来就想着直接卡首条,要合理安排投放,对于一些比较热门的关键词,本来搜索量和竞争就十分大,这个时候完全没必要再去抢占靠前位置。如果选择的是长尾词或者精准关键词,这类词的竞争通常不大,大家可以适当提升出价,争取到一个好的排名。
优化人群
直通车的权重主要就在人群这个方面,我们操作的时候需要根据产品选择适合的人群,溢价人群的点击率最好要比预期计划高一些,具体该溢价多少,我们也要根据产品的受众人群和人群特性进行决定。
做好哪些数据才能提升转化率
首先一个数据就是产品的销量,如果是你在淘宝购物,同样会多关注几眼高销量的产品,这是消费者的本能。销量的产品肯定比较受大众的认可,想来肯定也不会太差。
然后是产品的定价,如果同样一款产品,价格却相差甚大,那么高价格的产品肯定会有一定的劣势。现在消费者不仅会货比三家,还会价比三家,所以店铺产品的定价一定要处于一个合理的范围。
还有就是主图的差异性,有些掌柜喜欢将各种各样的文字和卖点放在主图中,但是太过繁琐反而会引起买家的方案,作图的时候一定要结合攻心文案直击客户痛点。
最后一点就是详情页的设计,大家一定要在详情页中突出产品的品质,可以在详情页中说明收藏加购、下单均可赠送礼品,定期设置一些优惠,这样也能够有效的提升转化。
做好这些数据,相信大家的直通车也不会太差,做好直通车,店铺自然也不会太差!
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