一年一度的淘宝直播盛典即将开启，今年有哪些特别的玩法和资源呢？

2月21日下午，针对2019年淘宝直播盛典的玩法，淘宝直播小二新川和晶彩做了一场线上培训，小榜君听完分分钟顿悟了！

培训内容涵盖淘宝直播盛典回顾、2019年直播盛典的线上活动方案、“联播”计划和官方营销活动等四大块。小榜君精选实录了1个半小时的培训干货，全文阅读需要5分钟，但干货满满不容错过，尤其是新增的特殊玩法和注意事项。

完整ppt获取方式见文末。

历届直播盛典回顾&价值

2017年，淘宝直播开启第一届直播盛典；到了2018年，盛典则是图文、直播、短视频多种内容形式的联合，期间发起了18W＋场直播，引导互动用户数pv更是达到74亿＋次。

图：往年淘宝直播盛典现场

淘宝直播盛典，是对过去一年淘宝直播表现优秀的机构、主播、商家、品牌、生态类合作伙伴的形象展示，也是对大家的表彰。

其核心价值在于体现淘宝直播是电商直播的定义者，它走在电商直播的前列。

对于主播和商家，盛典的价值在于以下三点：第一是希望更多直播角色参加，包括商家、品牌、主播、供应链基地等；第二是希望盛典期间展现更多的好货品给粉丝；第三是回顾2018年一些重点项目、案例，给优秀的合作伙伴颁奖。

对于消费者而言，它是“粉丝狂欢周”。希望商家和主播把直播间的折扣和好货通过盛典展示给消费者，让消费者有热闹可凑、有好货可买、有奖品可拿。

2019年3月18日至3月23日，在直播间参与活动且完成规定任务的用户，将获得抽奖机会。除了给主播打call，消费者自己也可以得到折扣、优惠和福利哦。

8天线上活动玩法详解

今年的一大独特点是，淘宝直播独立App上线。商家、主播、机构可以下载体验并推荐给粉丝，越早下载，对盛典期间参加活动的PK越有利。

App的独特玩法是PK分值翻倍，如果你想拿奖，需要粉丝帮你冲更高的排名。在手淘只能加一分，淘宝直播App里粉丝做同样事情可以帮助主播加两分。

今年的线上活动共8天，分成两块：6天超级福利日＋2天内容展播。3.18-3.23进行排位赛，3.24-3.25为内容展播。3月30线下盛典将邀请线上活动的优胜主播、商家，参加颁奖典礼。

线上活动给主播、商家，分了不同的能力层级和赛道，这和原来超级排位赛的逻辑基本一致。能力层级分为巅峰、潜力和元气；主题按照行业分为服饰、母婴、珠宝、全球购、食品和家居。

每个赛道大家都可以各自角逐年度最优秀主播／商家，通过粉丝打call、带货等方式争夺荣誉。暂定每个赛道的Top主播、商家会受邀参与3.30线下颁奖。

（P.S.商家和主播的奖杯发放是分开的，所以商家大大不用担心自己和主播相比有劣势。）

3月18日的新势力周活动和排位赛做了一些融合，新势力周上新的商家，可以通过直播渠道向粉丝展示新势力周需要主推的货品和上新款式。现在距离3.18差不多一个月，大家要合理安排自己的营销节奏。

那么，参加排位赛和内容展播都有啥讲究呢？下面的内容一定要仔细看哦??

3.18潮搭日，主打不能错过的春季上新。注意两个要求：必须为上新，必须为大服饰，包括男女装、箱包配饰、男女鞋等，淘宝店、天猫店、主播都可以参与。欢迎商家自播，也欢迎在直播盛典中找主播合作。

当天会有优秀红人通过淘宝直播集体上新，淘宝直播春季上新发布会。

3.19母婴日，包含玩具、教辅、亲子装、母婴相关的周边等，专业的主播和母婴店铺优先。当天的内容分为两部分，一是跟粉丝分享母婴专业知识，二是给消费者带来母婴品质好货。

3.20珠宝日，要求货真价实的珠宝好货，珠宝类目包含配饰、珠宝、翡翠等。这一天，官方认证的一些珠宝基地会做集体上新。

3.21全球日，可以推荐跟海外相关的一些货品，参与者包括淘宝全球购、天猫国际卖家和主播。如果主播这天不方便去海外，必须播海外商品。

3.22美食日，它跟最近在做的真惠选有点关联，所以要求当天推的货品，直接销售价格不超过99元，希望大家推荐一些比较容易让消费者购买的食品品类。

3.23乐活日，美妆中国货品牌可以参加，一些家居、家纺、家装类，包括多肉、二次元等偏小众的品类也可以来参加。

3.24明星日，主打明星直播。

3.25PGC专场，优秀的PGC节目展播。

直播盛典作为一场盛大的活动，会拿出淘宝直播丰富的资源入口、展示渠道来推荐盛典周的活动，包含频道、banner、焦点图弹窗等。除了淘宝直播本身的流量，还会在其他渠道有更多展现机会。希望大家在此期间做跟直播盛典周内容相关的直播。

准确定位，玩好这届盛典

这届直播盛典和此前规则最大的不同有两点：

第一，不需要报名，符合基本条件即可参与：只要有直播发布、浮现权，退款率等几项数据不超过平均水平，那么系统就会计算出你专注的领域和合适的赛道，并给予通知。最近这周商家、主播都已陆续通知到，基本是全员参与制。

第二，赛道信息是根据大家的数据来计算的。

有美妆主播问为什么被分配到食品、乐活赛道，如果你定位是美妆主播，但过往销售中以保健、滋补品为主就很可能就被划分到食品赛道；如果自己定位是服饰主播，但偶尔会配套一些珠宝，恰好珠宝成交又比服饰成交要好，那就会被分配到乐活日，因为没有单独的珠宝赛道。

我们想强调的是，数据没有错，但部分主播过往没有注意到核心的领域任务，今天播服饰，明天播美妆，对自己的定位极不明确，这会导致计算出领域和你当下想发展的领域不符。

那么，商家要注意么呢？商家赛道计算更多参考店铺的主营情况。

商家有几个特殊的情况：一、全球购的商家，任何品类，默认进口赛道；第二，目前没有十分细分的赛道，大家看论坛帖中有赛道和主营一级类目的对应关系。商家和主播略有区别，主播目前有些领域人比较少，会对赛道进行聚合，比如说主播日常专注的领域是珠宝，就会分在乐活赛道下。

一旦确认赛道，比如2.26当天，直播间10％以上的商品必须符合赛道对应类目，否则就是违规。轻则清退出赛道，重则被取消直播权限。

官方营销活动汇总

官方营销活动的节奏会非常频繁，可能每周甚至每天都会有活动。

我们会对相关的活动分级，便于更合理的精力和资源分配，每个活动都会公示它的级别、目标。

图：活动分级说明

现在，整个淘宝直播的发展势态非常好，有不良分子在各种市场上打着小二或者官方旗号冒充官方渠道和消息，号称自己手上有资源之类。一切以官方公告和通知为准。官方渠道的消息和通知，至少目前来说都是免费的。

前面提到的活动信息和报名入口，会给大家一个汇总地址，接下来所有的官方重大营销活动，都会汇总更新到这里。（已确认的消息会陆续更新）??

https://live.bbs.taobao.com/detail.html?postId=9015064&_tbScancodeApproach_=scan&sourceType=other&suid=451dfffb-a8ac-4769-8822-b4b27fb1368f&ut_sk=1.XC4ea0uKMHoDAA7Y7hDt%2Bb40_21646297_1550731493183.Copy.windvane&un=c31d8ca64393005b4623f433a4270ff2&share_crt_v=1&sp_tk=77+lcE94V2J1Z2xWT1nvv6U=&cpp=1&shareurl=true&spm=a313p.22.6i.1011815383184&short_name=h.3EWqVux&sm=9f5da0&app=chrome

简单盘点接下来的重大活动。2.26（下周二）的超级直播日，是2月份以来对于商家、主播最重大的活动；3月份有三.八，3月中下旬是我们的直播盛典。

有一个利好消息，2.26开始会有超级直播日的预热。这一期重点是参考预热页面，离上上一次9.26隔得比较久，所以我们参考的是商家和主播近期的直播数据。那么从下一次日常开始，我们就重点参考上一次排位赛、超级直播日表现比较优秀的商家和主播来参与我们预热间的浮现的资源提醒。

小贴士&问答

一、目前一些官方营销活动会通过淘营销报名。由于淘营销和直播底层数据没打通，所以一般以直播账号的阿里创作者平台、千牛等通知渠道的消息为准；

二、很多商家经常反馈自己收不到信息，建议商家开通直播运营子账号的千牛消息通知，避免错过。

三、保持专注领域，调整直播间重点推荐商品的品类，考虑主打的商品到底是什么，不要本末倒置；

四、加官方活动钉钉群后请先认真阅读群公告和文件3遍以上；

五、注意主播及商家直播成交数据计算口径。只有活动当天访问直播间并从直播间对宝贝产生成交的，才会录直播的成交。

六、常见官方信息通知渠道：淘宝直播APP，所有官方重要的信息都会在这里公示；阿里创作平台，达人、商家，都有权限去，你也可以通过阿里创作平台发送消息；千牛，一定要把开通千牛消息通知，否则真的会错过一个亿。最后是淘宝直播官方旺旺，拉黑屏蔽也会错过重要消息。

七、排位赛想要报名成功且后续不出问题，以下几点必须注意哦！划重点！！

1.商家不需要报名即可默认参与，也不需要选择主题日，我们会根据店铺的主营类目直接决定你参加哪个主题日；

2.主播参加活动不需要报名，但需要选择参加哪个主题日的活动。你没有选择参加主题日的活动，这一天所有的奖项跟你无关；

想拿到自己专业领域的奖项，跟你相关主题日一定得报名。

比如，现在有1000个主播，只有200个主播选择了参加3.18服装日的PK，剩下800个主播参加活动，也有这个入口，可以给粉丝发福利，做跟服装无关的东西，但颁奖就跟你无关了。

有人问，服装日是3.18，后面几天还有必要打榜么？有必要，3.18－3.23累计排名最高的主播，会有相关的奖励。比如v任务优质主播的推荐，以后跟商家合作的推荐等。当天只是PK单项，3.18－3.23累计最高分的主播，淘宝直播依然会给你相关的激励。

大家可以权衡下哪个主题日自己比较有优势，最有机会争取单项奖，把重心放在这一天，连续六天的活动如果每天都参加，对主播、商家精力的要求很高。

排位赛的报名请大家扫描下面二维码：

转发文章至朋友圈并截图给小榜君（ID：taobangdan）提前获取淘宝直播330盛典玩法完整版ppt，下周四直播培训后小榜君会在朋友圈公布阅读密码。

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