淘宝内容营销说是2018的主推内容，个人只是淘宝的一个营销方案，让商家写内容，吸引更多的新人进淘宝，让用淘宝的用户，有更多东西看。

1.微淘今年分了公域和私域，官方是说，如果推送上公域的话，流量会更多，结果呢？还不是一样，微淘本身是做给粉丝看的。2.还有一个短视频，像模仿抖音的形式，淘宝首页分一个视频窗口给用户观看，其实真正买东西的，很少会看的。3.达人写文章，问了很多达人，都是说长期写才有用，但是你想一下，一篇几百到上千块，连续一直投放的话，你叫小商家怎么办？而且从数据来看，引导进店的人，并没有多少。以上都是个人看法，个人觉得玩淘宝是卖货的，做内容的，应该比较少，有没有用见仁见智。

1 店铺推广创意如何入手

视觉效果对于推广来说是非常有吸引力的一个作用。素材的好坏其实直接取决于单品能不能得到有效的点击观看，一个好的主图 内页能够很好的吸引消费者，勾起目标消费者的下单兴趣和浏览兴趣。这就是一个主图能带来的价值点。我们在做店铺的时候常常需要为我们的直通车 钻展等推广方式来指定自己单品的创意主图，在这里需要提及的是每一个推广的平台对于创意的特点是不相同的，直通车以淘宝搜索页为主，所以会有相当于主图的大小来呈现我们需要展示的效果 、再来说钻展创意图，平常用到钻展的大多数是一些做品牌的商家和一些客单价较高的店铺，对于常见推广方式还是以直通车的引流和展现来进行一个曝光的操作。后期的钻展投入圈定人群多次曝光，在这里我们操作钻展的主要目的就是展现店铺优惠活动以及促销 来提高我们的回购率为目的但是对于大多数的商家来说直通车是我们常用的推广方式，所以对于直通车的创意主图来说 像我们通常了解到不管是什么场景 文字搭配的技巧和文案的信息之类的都有固定技巧，但是对于我们经常可以看到的这些固定技巧 也会出现不同的阐述方式。像这类的情况我们不很多次卖家出现了一些创意的想法来更好的阐述我们产品的卖点，如下图所展示体现扫码价的在多少，配合赠送的服务以及红酒品质的保证原瓶进口，在满满的搜索结果页面就起到了聚焦的效果，让消费者好奇从而吸引点击，这种做法既简又有效果。那么对于目前的中小卖家来说，更多的我建议还是走内容方面，比如淘宝直播 有好货这些达人做出的营销内容，内容营销推广也是日后的一个营销发展方向。那么对于内容营销如何走在第一步就需要自己在创意上下功夫了，原则就是要给目标消费者留下深刻的印象，第一点我们一定要做好自己店铺的人群定位（前期文章也有讲解到）如果我们店铺的基础还是可以的，我们可以做出自己店铺的人群画像分析后台都有，以这些数据为基础，做好店铺整体的布局。举例 现在有一家女装店，店铺的关注粉丝在35万左右，微淘等级在W4，由于对于自身店铺人群画像只是做了一个简单的了解，对于店铺真正的人群数据还不是很精细的分析过，再对自身店铺数据分析和全网数据分析，知道自己店铺受众人群在20-30岁之间，并且在一定的方面有不同的点，所以数据一定要做到分析，后来在推送微淘的时候 主要收集数据对应人群数据，粉丝活跃有明显的提升。推广的核心价值点是能够很好的吸引目标客户群体的关注和转化，展现曝光点击 但是最后目的还是下单，在这个过程当中我们需要制作能抓住消费者需求和消费产品共鸣那么你的目的就达到了。

淘宝开店运营打内容营销你先要知道几个点，

第一个，什么是内容营销广义上的内容营销，我的理解是企业通过有价值的内容，来散播自己的产品和服务，吸引特定的人群主动关注，并最终形成转化，是一种把人作为主体，主打情感转化的营销方式。具体的过程就是先了解买家需要什么，然后企业提供解决方案或搭建一个场景购物体验的内容，通过新媒体发布让买家能找到，然后这些买家主动寻找这个企业并关注，并最终购买了这个企业的产品或服务。重点就是企业生产优质内容来吸引买家主动关注，而不是强推。第二个，淘宝的内容营销又是什么我们要做好淘宝内容营销，就一定要先理解它产生的背景和现状，才能让我们更好去应对。为什么淘宝要大力推内容营销，主要就两点原因，一：是必须抢占用户时间，人不在我这里，就会去别人那里，就有可能被别的电商平台拐跑了，再也不回来了；二：是买家群体的变化，买家们不再只满足于性价比，而开始寻找个性，品质化的商品，那么就需要有入口提供给这些人，通过内容频道去抓住这些买家是最合适的了，这就是淘宝力推内容营销的内外因素。淘宝的目标是做一个优质的内容生产平台，而它的路还有很长要走。明白了上面这些，就明白淘宝的内容占比只会越来越高，入口会越开越多，整个手淘首页如今有70%以上的页面都已内容化。根据官方的说法，手淘内容的流量已经占到整个手淘流量的30%了，未来还会更高，那我们就不能不跟进了。除了这两个要点，你要玩好淘宝的内容营销，你还要先了解内容营销的细节，也就是消费者在哪里？哪里的消费者更适合我们的店铺？这就需要在了解店铺/品牌的人群画像的同时，了解各内容渠道的人群画像。一.人群画像的重要性很多店铺都会有自己的人群画像，但可能在应用当中，更多会用于选品，用于直钻投放，而忽略了“人货场”对店铺媒体矩阵打造的重要性：其实这是一个从流量管理升级到消费者管理的过程。二.读懂你的消费者消费者的兴趣，就是内容营销的方向：从消费者不同的兴趣点，匹配内容渠道、匹配相应的品类达人，匹配相应的展现方式，这样匹配到的内容人群，才会跟店铺人群相符。三.内容渠道人群知己知彼，方能做有用功。所以我们要了解不同渠道的人群特性及不同渠道的消费者浏览偏好：内容的布局分配，可以结合每个渠道的人群和品类，调整分配的篇数，同时在定内容主题的时候，也可以有侧重点优化，才可以从中找到属于自己的人群。四.达人人群可能渠道会说，我们用的是达人的资源，让他助力你上公域渠道，所以达人的人群画像不重要。但是我们其实可以从达人的人群画像，去思考，这个达人的标签，代表着他这一块的专业度。从达人引进来的消费者层级、消费者年龄层，我们也可以分析出这个达人可以和怎样的消费者类型做沟通，效果是更为理想的。所以在选择达人的时候，也是需要达人本身的特长，是否也是跟店铺消费者画像的兴趣点是一致的。那淘宝内容营销到底是什么，具体就是商家或达人创作内容（带产品带链接），提交到有权限的内容频道或活动，小二审核，审核通过后机器负责分发到手淘的各个内容频道，买家打开淘宝看到内容点击阅读，引起兴趣的就会点击宝贝或店铺链接进入店铺，最终实现收藏加购或直接购买，至此，对某一个买家的一次淘宝内容营销完成。要我表达的再简单点就是三步：淘宝达人创作内容，淘宝系统分发内容，买家浏览进店转化“内容营销时代”，是互联网新零售的发展趋势；自媒体、培训、个人分享、网红卖货等，都能从“内容营销”快速爆发。但是，并非所有人都适用。想要抓住“内容营销”时代的尾巴，你先得务实的思考两个基本点：① 你具备怎样的资源？这取决你用什么样的东西吸引粉丝。② 你擅长或有哪些能力？这取决你能多快运用各类技巧吸引粉丝、累积粉丝、最终变现。能把以上两点想明白了，那就将思路梳理清楚，可以开始干了。如上图，举个例：我自营的淘宝项目，平均日销售额15万，我都没过于侧重“内容营销”；不是不想搞，而是太烧钱、太消耗精力！1. 每天两场直播，主播薪资不低；2. 每天两场直播，想要转化高，那就必须产品让利，利润下滑；3. 每天两场直播，利用各个运营成本（软件）通知粉丝，增加费用；最终再算算，作为老板（卖家）的你，能从中获得多少利润、能够增长多少粉丝？都是各类促销活动吸引来的粉丝，留存度不高。这个活，没有资本团队，很难支撑玩的转！个人苦逼的点滴累积，忙的半死还不赚钱，撑不住三个月，就会歇菜。如果单纯以“内容营销”作为赢利点，这倒投入产出比可观。像淘宝达人、健身啊各类课程等等，将资讯、个人经历分享的同时，再销售某产品，这样或许更靠谱一些……如果你对“淘宝运营”感兴趣，推荐我今日头条的专栏；我最新分享了很多实战干货，相信你一定会受益匪浅；专栏地址：https://www.toutiao.com/c/user/6673947792/#mid=1559933822816258关于“花和尚”：死磕电商十六年，打工近十二年、于2012年淘宝创业至今；母婴/护肤品/小家电类目卖家。2016年1月开始自媒体创作，紧随“内容时代”，向世界分享个人亲身经历、见解、知识。2016年10月，我公司化运作“淘宝线上线下系统培训”，以自营项目TOP50店铺的实战经验为根本，整理一套完整的、高效的精品课程，帮助淘宝卖家高效成长、少走弯路，快速赚取第一桶金！如果你感兴趣，可以给我私信“学习”解答淘宝疑难杂症，回“社群”加入我这边的千人卖家交流群学习，探讨，（无广告），相信你一定会受益匪浅。