很显然一是京东和腾讯的密切合作关系，二是腾讯可是京东的大股东，对于导流给京东这是很正常的。

同时对于微信来说也是一个运营中的一个战略。对于这么大的社交平台用户超10亿，只要布局合理，腾讯是不会放过这个盈利入口的。同时早前腾讯已经放出消息，要把微信这个社交圈打造成为一个庞大的生活平台，很显然这个主题已经反应了要插入商业化，但是还不能破坏生态，所以多建立入口是现在唯一能做的。加上搜索功能的加入，看来腾讯的战略远不止这些，如今移动的社会，开发搜索功能这是要颠覆三大搜索引擎的节奏啊！

谢谢邀约。我们不能孤立的看待这件事情，这大概涉及到互联网江湖的恩恩怨怨吧，昨天腾讯公开宣布618入住天猫，你让我东哥怎么想？这次算补偿还是布局？微信给京东导流有何不可，风头正盛的今日头条的自媒体作者们，还不是可以在内容里插入阿里妈妈的商品。微信和抖音的恩恩怨怨，这算不算制衡策略？所以说，我们不能单一的看待这件事，话说中国互联网江湖是“风就闭合合久必分”！

众所周知，微信一直以来就想做电商，奈何失败后打包给了京东，此次微信搜索可搜单品导流京东，就是延续腾旭想搭建购物入口的计划，从改善零售体验的“小程序”和低调上线的“搜一搜广告”，都可以看出微信的电商能力和布局：小程序不仅帮微信中的商家现实了跨屏购买，还用“附近的小程序”为线下门店的在线化提供了机会；“搜一搜”的广告功能也为商品推荐提供了有效工具。

搜一搜，从剑指今日头条百度，转战“内容挂载”的生态

2018年3月5日的时候，马化腾在十三届全国人大，就说了，微信和WeChat的合并月活跃账户数超过10亿，自此微信成为中国第一个月活用户超10亿的产品。10亿月活/13.9008亿人口，这是什么概念？除了婴幼儿，老人，大部分都玩微信。马化腾的野心不止于社交，想想这么大的过10亿的月活，用户不应该止于聊天，也要用于检索。还记得之前腾讯的搜搜soso吗?我认为微信做搜一搜的初衷，不得不说是腾讯想实现或者是想圆自己当初一直想做搜索的梦想。当初基于过亿的月活基数，所以高层一直高估了微信搜索。但用户社交的同时并不买账于搜一搜的信息获取，最多止步于是看公众号文章和朋友圈。搜索的价值仍是内容，内容不丰富，商品来凑现在bat都在做内容生态，内容的不断丰富的同时，才能更多的刺激用户使用你的搜索。所以微信搜索可搜单品导流京东，所以内容中京东单品只是搜索返回的一种变现力和载体形式。可以挂京东，可以挂淘宝，可以挂公众号内容等等。。。但这个搜索的价值观跟小程序一致，“无须安装、触手可及、用完即走、无须卸载”。通过这样的方式来呈现更多元化的内容挂载。

这不是一个好点子。

第一，微信上搜索到商品，首先大对多数用户来说，有些莫名其妙，在那里搜索谁会是想找商品呢？不要说微信，就是百度，人们搜索商品的习惯都不强。而现在出来商品只会影响人们搜索到想的信息，并不会带来流量。第二，人们如果想去京东下单，在微信中并不难找，下载京东的APP也不是难事，多这个入口，完全没有必要。所以应该很快会下架。但腾讯支持京东的态度是好的，支持京东对抗阿里的决心是有的。这让我想起另个一个事，腾讯在天猫上开了店，上架一个智能音箱，但很快下架了，难道是去试天猫的用户体验，尽而设计更好用户体验为京东导流吗？想到这里，腾讯那个负责为京东导流的小组，也是很拼的啊。事了了：matt 我们为您提供专业的互联网服务，帮助您利用互联网高效获得客户。服务内容包括：软件开发服务，APP,微信平台，小程序，网站，管理系统等；互联网高级人才推介服务；创业，互联网转型辅导；短期用工服务。

几年前开始，网络上即有言，“百度的技术、阿里的运营、腾讯的产品”。微信的产品架构和设计，在圈内可能更值得被人关注。

微信向用户推出搜索商品的功能，既是给自己的战略合作伙伴京东以流量支持，又是在强化自身对用户提供搜索的能力，顺便向用户强推自己的小程序和微信支付。即便可能只有相对较少的用户会使用该功能以网购自己所需的商品，但微信向用户推出该功能，算得上是又在朝着通用搜索的方向前进了一小步。不得不提的是，明明用户直接通过京东APP进行在线搜索可以获得更好的体验。再则，京东在微信的“发现”和“钱包”中均设有一个面向用户的电商入口，且那么显眼。微信以自身为中心着力发展移动搜索的能力，是微信基于用户本身就有对信息进行搜索的刚需而所做的选择，也是微信为了将自身进一步打造成集聊天交友、网络购物、内容分发和搜索等功能和服务于一体的综合性平台。说得不好听点，微信所要达成的目标之一不外乎是，你可以不用淘宝、百度等APP，但你最可能没法离开微信。

与多数人从京东角度进行分析不同，我倒是觉得这件事情对于微信的意义更加重大。

前段时间，在微信群里聊天，讨论的是移动广告问题。有人突然冒出了一句：体量大的APP，可能就剩下微信还没有开屏广告。当时大家一怔，随后才回过味来，才意识到天天在用的微信非常干净，它在广告方面的克制态度确实是国内少有的。信息流广告是不少移动APP实现营收和利润的主要方式之一，特别是那些具有庞大体量的平台。比如今日头条就是依靠信息流广告业务崛起的后起之秀，腾讯和百度也是信息流广告的巨头，年规模都应该在百亿元以上。而在国外，FaceBook、谷歌等也正越来越依赖信息流广告来实现营收增长。通常来说，多数平台都能在信息流广告业务和用户体验之间，寻求一个适当的平衡，以求获得长期的利益回收。但也有少数平台将自己的用户价值利用到极致，比如说，微博。它不仅仅疯狂增加信息流广告，而且还将大量业务和功能商业化。钱是越赚越多，但用户体验却越来越差，身边的朋友使用微博的人已经很少。如果不是没有同类竞争者（搜狐网易腾讯都先后主动中止微博业务）的话，我估计因此弃坑的用户会更多。这次在搜一搜中显示商品广告，腾讯在微信中进行的一次非常有象征意义的信息流广告测试。通过选择性的时间段（618大促）和特定的广告主（自营电商京东），微信可以有效控制信息流广告测试从中获得相关的各种数据，为今后正式推出做准备，而不至于出现用户反感甚至抵制的情况。从目前来看，大多数人对微信这次广告测试持比较平和的态度，这意味着用户并不排斥搜一搜中出现低比例的正常商品广告。那么将来，微信就可以更加合理地推出类似的相关广告，把范围从商品扩大到服务，从消费市场扩大到企业市场。相信，以微信张小龙团队一贯的克制态度，微信信息流广告将会以较平缓的增速发展，成为腾讯重要的营收来源。

6月13日，微信“搜一搜”开放了搜索单品的功能，例如搜索“手机”、“化妆品”等关键词，就可以直接受到商品信息，并且进入京东对应的小程序里面去。适逢京东618年度大促，微信“搜一搜“开启搜索直达电商的功能，表明了微信正式入局内容电商。

微信的电商策略分为三步1.微信给予小程序生存空间，拼多多凭借微信发家致富，为小程序树立了标杆。2.开启微信搜索功能，实现了商品的搜索，用户搜索的关键词能够直接带领用户进入到相应的拼多多、或者蘑菇街离去，为小程序开放了入口。3、搜索产品，直达京东，现在在微信搜索一个商品名称，就可以直接导流到京东里去，微信找到了实现从社交到电商的捷径。这标志着腾讯在内容电商领域开始加大力度，不仅可以吸引用户的关注，也能对阿里的电商市场产生冲击。微信有做内容电商的优势，一个是基础设施的齐全，二个是用户数据的体量大。通过用户的社交关系，聊天内容，生活轨迹等方面，向用户推送用得上的商品资料，为每个人推荐合适的产品，效率变得更高，两者之间的差距会越来越大。

就目前的情况来看，相关商品页仅支持跳转到京东的小程序，唯品会、网易考拉等其它电商平台的商品并不在搜索结果里，这对于京东来说显然是有利的，继从微信的“发现”页导流后，微信搜索页的流量也被导流到京东平台上。

2015年10月17日，京东和腾讯共同宣布推出“京腾计划”，腾讯作为京东的控股股东之一，对于京东的支持显而易见，这次从搜索结果页对京东导流，显然是“京腾计划”的又一个实体落地。微信正在逐步扩大搜索的影响力，从最初的仅朋友圈、好友等内容，逐步扩展到商品、文章、小程序、百科、小说、音乐、问答等内容，百度、搜狗、360搜索等首页的头部区域同样是这些搜索内容，微信搜索跟通用搜索已经越来越像了。不过，对于用户来说，又有多少认会习惯从微信搜索内容呢？这是一个大大的问号？毕竟，用户习惯了从搜索引擎里搜索一切内容，如果是上班族，可能每天打开搜索引擎都是几十次之多，这种习惯短时间内很难改变，微信搜索一定程度上也能达到搜索引擎的效果，但是其入口略深，用户点击搜索后，需要点击“更多”，然后再一个频道一个频道地找，而且很多内容根本找不到，这意味着用户又需要回到百度、搜狗、360搜索上，这样就比较费工夫了。另外，微信本身也变的越来越重，如果是安卓机的话，不定期清理微信缓存垃圾，很容易就出现卡顿问题，这种时候再去在微信上搜索商品，购买商品，手机卡顿会更严重。当然，微信作为国内用户量最大的App，月活近10亿，有如此庞大的流量池在这里，其导流效果究竟如何，还真说不好，毕竟用户量大，就算你我不用，还有庞大的用户群说不定会用。总体而言，于微信、于京东而言都是好事，前者找到了流量变现的渠道，而后者则获得了更多的流量机会。这里有一个大的节点是“618”，也许这是京东与微信的一次尝试，至于结果如何，想必618会交出一份“成绩单”，届时必然会有结果出现。

这里面其实代表了两个信号，一方面是腾讯在电商领域再次加码京东，另一方面也是腾讯对于微信进一步商业化的重要提现。

京东已是腾讯系电商布局重要一环毫无疑问，在京东兼并腾讯易讯以后，腾讯也顺理成章的成为了京东的大股东，可以说腾讯在电商领域完成了一环重要的布局，如今通过直接或者间接投资等方式，腾讯进一步成为了唯品会、拼多多、美丽联合、58转转等企业的大股东，可以说现在腾讯虽然没有直接参与电商业务，但是本质上已经完成了电商领域的完整布局。京东作为腾讯系电商最重要的一环，腾讯为京东导流自然是意料之中，毕竟自己的孩子还得自己来养大，实际上在腾讯投资京东以后，腾讯就在钱包的一级入口给了京东一个超级流量入口，刘强东也曾多次表示，微信给京东带来的流量增速超过了30%，可以说这是一股巨大的流量福利了。微信商业化，搜索导流也许是个好方法不管怎么说，商业化依然是微信需要探索的一件事情，虽然微信现在用户体量已经逼近10亿，可以说不用为自己的商业化担心，但是微信一直也没有放弃对于更好的商业化的探索，微信本质上是一款即时通讯软件，虽然已经是一款生态级的产品，但很显然目前微信的商业化依然在做更好的尝试。要知道微信可不是头条，微信要是商业化痕迹像头条一样，那可能用户就不买单了。在过去几年，微信尝试过朋友圈广告，钱包入口，以及现在正在尝试搜索导流，这其实对于微信来说都是非常好的尝试，并且证明这是很成功的，首先是这不会影响用户体验，其次是降低了用户成本。未来搜索是微信商业化的很好的一个入口，也是微信面向开放的一个很好的口子，这个开口可大可小，比起钱包入口更能直接的倒入流量，转化率其实也更高，因为用户使用搜索的频率肯定要远远高于使用其他入口。但是难度在于如何保证用户体验，毕竟微信搜索体验差了，那可能是比搜索引擎竞价排名更可怕的，所以这也算是微信的一次尝试吧，况且京东作为腾讯系主要筹码，肯定会给足流量支持。

基于此前京东与腾讯之间的“京腾计划”，微信给京东导流是不足为奇的。

需要考虑的是，什么样的流量导入是有效的或转化率高的。微信已经上线“搜一搜”，但是，微信用户对“搜一搜”的使用情况如何呢？包括微信用户使用“搜一搜”的目的或需求主要是什么？显然，不同于百度搜索，用户需求的目的性很强，微信“搜一搜”原意应该也是希望找到目的性很强的用户。不过，这个用户习惯或偏好还有待培育或养成。因此，单纯看微信搜索导流京东，是顺理成章的事儿，只是需要深入思考的是，微信搜索有无可能颠覆百度搜索？事实上，早在PC时代，腾讯自己也搞过搜索，并与QQ实现打通，但从客观效果和用户使用习惯来看，当时百度搜索依旧是市场份额最大的搜索服务。如今，微信确实移动上网第一入口，但是，微信“搜一搜”能成为移动搜索第一入口吗？目前来看，似乎有点难。因为微信的基础属性是即时通信工具，用户使用微信主要是交流、沟通，并非搜索。当然，基于庞大的用户基数，也能汇聚出很大的搜索需求，但是，能否形成移动搜索霸主地位，还有待观察。