联恒市场研究对淘宝数据魔方专业版中“婴幼儿奶粉”行业的数据进行分析后发现，该品类的成交量存在着明显的“周一现象”，即成交量在每周的周一最高，随后依次下降，在周末降至谷底。

以刚结束的6.6-6.12这一周为例，周一（6.7日）成交人数达到了11，341的峰值，随后依次下降，在周五和周六分别达到8，561和8，055的低谷，在周日则又反弹至8，804人次。

如果在数据魔方中浏览过去的历史数据，就会发现该规律一直存在，以过去三个月的历史数据为例，就会发现除五一、六一等特殊节日外，每日的成交人数都是在按照上述规律非常有节律的在发生波动。

实际上，许多行业的销量均存在以周为单位的波动，但是像婴幼儿奶粉这样存在明显周一销售高峰的则并不常见，联恒市场研究的研究总监张文彤博士认为，这需要从该品类消费者的具体消费行为和心理预期方面来加以分析：目前多数城市家庭都是双职工结构，即年轻父母工作日均在外工作，由孩子的爷爷辈代管，或者外聘保姆代管宝宝。周六和周日则成了年轻父母亲自带宝宝吃喝拉撒，与宝宝培养亲情，享受天伦之乐的珍贵时光。因此，类似于婴幼儿奶粉存量不足之类的宝宝用品的刚性需求，在周末的这两天时间内才会引起年轻父母的充分注意，从而形成部分购买力在周日释放，而更多的则是在周一上班后集中释放。 那为什么年轻父母们不集中在周日购买奶粉呢？张博士解释说，这其实涉及到其心理需求，目前上班族的周末其实是比较宝贵的，年轻父母们宁可将这些时间用在与宝宝嬉戏上，也不太愿意被网购奶粉等“琐事”占满，此类琐事会尽量在晚上宝宝入睡后进行。另一方面，将周一上班时间用于网购可以满足人们普遍存在的“占小便宜”的潜意识，因为是在上班时间做家里的事情。“公司老总们大可不必为此上火”，张博士笑着说，“因为这种事情有利于和谐社会的建设”。

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