营销当前位置 : 鱼摆摆网 > 资讯 > 营销 >

  • 每日鲜语牛年限定款热销,看品牌如何打造高端爆款?

    有人说,如果一款产品在10秒内不能吸引到消费者,那么就不具有爆款的基因。 但换个角度,是不是那些能够在一瞬间就抓住消费者眼球的产品,就一定能够成为爆款呢? 我想答案依旧是不确定的。 事实上,打造爆款产品并非一蹴而就。 尤其是定位于高端的产品,要想突破圈层界限,在大范围内获得消费者的认可,更是涉及到 产品包装设计、品质、口碑、文化等多种因素影响...

    每日鲜语爆款产品
  • 外卖小哥终成中国拳王:他的逆袭,你也可以复制!

    作者:刘峰 来源:首席电商观察(ID:EC-guancha) 送外卖是经济来源,拳击是梦想 张方勇有两个身份,当他骑着电瓶车穿越在大街小巷时,是外卖小哥;当他站在拳击台上痛击对手时,是草根拳手。 这个出生于1993年的小伙子,从小跟着外公外婆长大,他深知父母靠打工、种地赚钱有多苦,暗下决心要改变家中状况。 “靠钱、文凭、关系,我一辈子都做不到,但只要吃苦能换来成...

    外卖小哥
  • 总结2020:哪些品类在“乘风造浪”?

    2020年市场环境过于特殊,年初的居家场景造就了方便食品的强势崛起。伴随一切回归日常,健康、便捷成为消费者对于产品的主要诉求,也成为2020产品发展的主基调。 回顾2020,产品端的亮眼表现既有地域美食的强势崛起,螺蛳粉产销量突破百亿;也有品类的细分升级,冲泡米饭、燕麦奶等都成为“行业重做一遍”的升级产物。在这些之外,植物基产品、代餐零食、零糖饮品也...

    经营品类
  • 2020年,大消费领域最值得思考的5大瞬间

    还有两天,2020年终于将进入尾声,或许人们从未如此渴望一个年份的结束。 疫情贯穿年初年尾,在无数“黑天鹅”中,我们经受了一次次大考。压力之下更让我们看到曙光:消费在过去一年成为稳定国民经济的“基石”;95/00后逐渐成为消费的生力军;新国货、新品牌、新趋势的崛起也让我们更加看清未来方向。 在2020年即将结束的时候,我们梳理了过去一年大消费领域那些难忘...

    大消费
  • 又一财富密码?不卖酒,靠夜店营销获百亿流量

    第一次蹦迪,从入门到放弃,可能只需要看完一个5分钟的短视频。 体验过“上海最贵的夜店”后,B站UP主吉原悠一_yui在视频里表情无奈:“high倒是蛮high的,感觉不是很习惯这里的氛围,难道是我年纪大了吗?” 截图来自B站UP主吉原悠一_yui《去上海最贵的夜店,感受10万元的卡座!》 这个夜店Vlog的播放量最终超过了180万,在吉原悠一_yui的日常更新中算得上是数据较好的一次。...

    夜店营销
  • “洗脑”全球消费者,泡泡马特的精神导师,中国品牌能从乐高身上学到什么?

    玩具品牌牢牢霸占消费者心智是什么体验?乐高能得出答案。 在一项名为Superbrands UK的品牌榜单中(每年会邀请2500名英国消费者和行业专家根据产品质量、可靠性和知名度对1500个品牌进行评判),乐高2018、2019连续两年荣膺榜单No.1。 1超级现象:为什么人人都爱玩乐高? 世界人民喜欢乐高由来已久,不仅因为乐高创立时间长,随着大众娱乐和互联网的发展,由积木延伸的乐高文...

    泡泡马特
  • 淘宝年度十大商品背后,品牌如何制造“流行”?

    作者 | 李东阳 来源| 首席营销官 2020年迈入倒计时,各行各业的品牌大大都按耐不住躁动的心情,先后进行了年度盘点总结,继B站、百度发布年度流行语之后。 淘宝昨天发布了2020年年度十大商品榜单,既有口罩、头盔、热干面等十分接地气的商品入选,也“JK”制服、奥特曼、球衣、盲盒等年轻人的最爱荣登榜单。 这些年度爆款,你的购物车里有几样? 一份榜单背后即是这一年...

    淘宝年度十大商品
  • Gucci X The North Face推出跨界联名系列,奢侈品营销为何钟爱跨界?

    入住宝格丽开设的酒店、在香奈儿的餐厅吃法餐、去芬迪逛家居……这些都是那些“不甘寂寞”的奢侈品牌新玩法,前不久就连Gucci也在社交媒体发布了全新的预告片,并充分的传达出一个重要信息:Gucci x The North Face 跨界联名系列产品即将到来…...

    奢侈品营销
  • 大饼牵小饼,必胜客这款新品够“味”!

    在今年的这场圣诞营销战役中,“饼界”的两大巨头必胜客和奥利奥居然联手了,而且从创意、到联名产品到互动,打造了一套创新的组合拳,即撬动了用户注意力,又是对品牌出圈的一次出色营销。...

    必胜客
  • 钟薛高、喜茶们的崛起背后:讲好新故事,比从0到1更难!

    ■ 作者 黑马君 | 黑马品牌(ID:heimapinpai) 随着Z时代逐渐开始登上消费舞台,多元化、个性化、定制化的消费需求催生了一批又一批新消费品牌,同时互联网的高速发展让品牌营销发生本质上的改变,从而催生出很多以“网红”为核心的隐形经济产业链。 完美日记不到三年成为国货彩妆龙头,估值高达140亿;线上品牌花西子,仅用三年业绩赶超卡姿兰;三顿半咖啡在不到两年时...

    钟薛高喜茶
  • 品牌如何成为社交货币?社交货币ESPN成长历程给我们带来的启发

    “飞人”乔丹、“小皇帝”詹姆斯、“死神”杜兰特、“萌神”库里…… 相信很多篮球爱好者对这些著名球星的绰号都如数家珍,但你可能不知道给球星起绰号的传统来自全球第一体育媒体品牌ESPN。这个从体育频道起步的媒体,现如今已经成为全球最赚钱的媒体之一,年收入超过百亿美元,曾一度贡献了迪士尼七成营收。在ESPN前主席博登海默看来, ESPN的成功源于它以体育爱好...

    社交货币espn
  • 当种草融入生活,品牌与消费者的心智距离还有多远?

    曾几何时人们已经习惯了这样的生活:与朋友聚餐前先要拿出手机搜一下附近哪家门店排名最高,评价最好;加购衣服前先参考一下网上时尚博主们的潮流穿搭;旅行之前先看一下达人笔记,做好当地吃喝玩乐的各种攻略……在如今“人人皆是KOL,万物皆能被种草”的消费新时代,种草正渗透每一个细微生活场景,刺激并引导人们的消费决策,也串连起品牌和用户间新的联系。...

    种草
  • 娱乐营销二次增长始于“内容-数据-场景”整合?

    “传统娱乐营销的增速已经放缓”成为行业共识,那么第二增长曲线何时何地能到来成为了所有从业者共同关注的问题。在10月19日举行的2020金投赏国际创意节优酷专场上,我们看到了这个问题的全新答案。 在这场名为“酷营销 燃增长”的主题论坛上,阿里文娱优酷副总裁蔺志强,M·A·C魅可中国区品牌总经理 Sandra Weng,灿星文化副总裁、《这!就是街舞》总导演陆伟,鱼子酱文...

    娱乐营销
  • 各位,莆田系医疗的营销手段,比以前更狠了啊!

    最近断骨增高手术火了,但不是因为什么好事。 有位22岁的兄弟觉得自己没有180,很自卑,于是跑到了国外去做断骨增高手术。 这个手术的操作方法就是将大腿骨骼切断,再从两端拉开,然后等新骨头长出来接上… 这位兄弟做完断骨增长手术之后,双腿感染,可能会终身残疾。 这种长高方法来源于二战时期,并且拯救了很多伤残军人,但是我们国家是禁止健康人群做的,因为有...

    医疗营销
  • 直播日销65亿的董明珠!那么企业如何快速构建线上营销矩阵?

    线上销售,未来肯定是一个趋势,线上线下(营销)一定是融合的。 ——格力总裁 董明珠 ▼ 6月1日格力电器董事长董明珠第3次在网上直播带货,6个小时带货65.4亿,不禁让人感叹“董小姐”的能力。 董明珠的“线下情结”众所周知,2020年4月首次开播前夕,董明珠仍称“要坚持线下”。 随着飞涨的销售额,董明珠对于线上直播的态度也发生天翻地覆的变化。 6月1日第3次直播日...

    董明珠
  • 专访黄晓南:不能落地的中台,终将被品牌主淘汰

    策划 / F姐工作室 出品 / 数字营销行业媒体Fmarketing 合作采访联系微信:2718929503 “IT问题和业务问题之间存在着巨大的鸿沟。”黄晓南强调到,不同的解决问题的方法将会走向完全不同的目的。这就要求企业在决定做数据中台时,首先要定义要解决的是什么问题。否则,可能花了几千万以后,发现并不能解决实际的问题。“如果是纯粹从IT的角度去考虑一个中台,它是在现实中是...

    黄晓南
  • 【营销案例库】7月反季爆破三板斧!

    今年的反季是大家比较关注的一个话题。一来受疫情影响,今年上半年业绩都比较差,现在生意开始逐渐恢复,都想在这两个月冲下业绩,回收现金流。 二来这两年的反季也发生了一些转变,以前反季是在夏天的时候清理秋冬的库存。最近两年呢?越来越多的服装人, 把反季作为一个利润增长来源 ,所以做反季的货品不是自己的库存,而是重新选择了一盘货,来打这场战役。...

    营销案例
  • 数字化时代营销有何影响?如何赢得用户主动帮你销售?

    在5月刚结束的老高电商俱乐部第53期例会上,上海交通大学EMBA客座教授周宏明为会员们带来了《数字化时代的商业经营理念》的主题分享。 周宏明从价值关系链关系讲起,谈了流量困局,以及数字化的商业环境,用实际的企业案例给会员们深度剖析了电商企业的转型之路。从1991年在美国进入互联网行业及创业近30年经验,他认为互联网到物联网之后, 企业接下来的趋势是围绕人...

    数字化时代
  • 阿里妈妈“史上最开放”生态政策全面解读

    近日,阿里妈妈宣布了“史上最开放”生态政策—— 开放更丰富的天猫淘宝优势IP资源,更灵活的权益激励提供给代理商和服务商,共享生态资源政策,加快生态体系融合。 阿里妈妈生态营销中心总经理旻晖表示:“ 开放、融合是今年生态建设的方向。 通过营销服务、数据赋能、商务供给三个方面,帮助生态伙伴营销能力升级,实现从资源售卖向场景营销转型,同时帮助优质生...

    阿里妈妈
  • “如何才能建立营销总监思维呢?”几大核心要点错过就亏大

    整合营销交流群:543613831 短视频QQ交流群:885416707 不管你是老板、经理、还是普通在引流的竞价员或信息流操作人员,只要你想提升自我价值、想升职加薪,一定要建立营销总监思维,在更高的位置上看待营销。 “如何才能建立营销总监思维呢?” 不管你是什么岗位,现在你要把自己定位成一名营销总监,并且要负责企业的营销推广。将自己带入角色中,接下来的干货将会让你...

    营销总监思维