营销当前位置 : 鱼摆摆网 > 资讯 > 营销 >

  • 线上疯狂刷屏,线下连夜下架!中国的许愿生意,太魔幻了

    文/ 金错刀频道 西欧 还记得前两天,朋友圈被刷屏的财神爷? 有网友调侃,技术发明之初完全预料不到,这种互联网衍生文化,有一天竟靠“迎财神”走红。 即使财神爷可能不看朋友圈,但朋友圈的各位仍然恭恭敬敬,留出“爷”的位置,只为新的一年,他们能够财源滚滚。 追溯过往,这种全民疯狂刷屏的网络朝拜,其实由来已久。 1 不拜观音拜地铁, 年轻人许愿多魔幻?...

    许愿生意
  • 旺旺的CNY营销,一如既往的“旺”

    编辑|萧玉华 作者 | 许伯 来源 | 广告观察(ID:ADguancha) 春节,是中国人一年中情感最丰富和饱满的时刻,这一时段各类的温暖情感更容易抵达到国人的内心,自然成为了品牌必争的黄金节点。 在各大品牌纷纷入局、竞争激烈的春节营销,如何充分发挥出自身的优势打情感牌,真正做到“不煽情也共情”,充分唤醒消费者对未来希冀的情感,才是营销的关键之处。 旺旺,这个名...

    CNY营销
  • 从0开始孵化品牌,实现年销2亿的复盘?

    作者 | 海浪 来源 | 牛气电商(ID:labmba) 你好!我是海浪。 海浪同学想成为这时代的记录者,用文字和影像,记录100位值得被学习的电商人物。 展望2021,哪些商业机会正在蓄势待发?哪些创业雷区可以绕道而行?哪些平台玩法物尽其用? 我邀请了各领域的操盘手、老板、创业者视频号直播对话分享他们的故事、行业洞察、生意布局。 接下来我的#视频号:牛气学堂海浪 直播会...

    品牌孵化营销复盘
  • 快手拥抱用户,只需一首歌的距离

    ●作者| 李东阳 来源| 首席营销官 每个人的心目中,都有一首能代表春节氛围的歌曲吧? 无论是旋律响起就年味十足的《春节序曲》,还是欢快喜庆的《恭喜发财》,或者是春晚尾声的《难忘今宵》,当这些陪伴了我们度过一个又一个春节的歌曲响起,我们就知道:年来了。 这就是歌曲的魅力。歌曲,是拉近人与人之间关系最好的方式。素不相识的陌生人,可以通过一首歌实现...

    快手
  • 从微光见曙光,聚划算公益营销助力“桂品”出道

    作者 |萧玉华 来源 |电商营销观察(ID:EC-MKT) 2020年,可以说是与往年都有着些许不同,原本热闹祥和的氛围被一场突如其来的疫情所冲淡。 所谓疫情无情人有情,在这场看不见硝烟的战争中,众多品牌也积极行动,为这场战斗贡献着力量,彰显企业担当。 尤其是头部电商平台「聚划算」,延续其爱心助农话题,在2021新年之际,再次联合广西推出的“汇聚广西”项目,恰到好处...

    聚划算桂品公益营销
  • 讲真,奢侈品们的“奇葩”营销你学不会!

    ●作者| 李东阳 来源| 首席营销官 普通人对奢侈品的印象总是高冷又昂贵,但除此之外,那些亮瞎双眼的奢侈品时尚界,普通人真的看不懂! 前有 蒂芙尼的曲别针1500元一根、LV的马桶66万一个 ;不久前, LV的空气马甲又出圈了 ,一刷某音和某红薯都是“称赞”(qun chao)这神一般的设计,这时尚感真是没谁了! 19世纪最伟大的作家之一的毒舌段子手王尔德曾说过: “世界上只有...

    奢侈品营销
  • 元气森林的成功 是“产品主义”的胜利?

    编辑 | 周松涛 “人类之所以进步,主要是下一代不怎么听上一代的话。”香港著名作家倪匡的这句话,从某种程度上可以说是当下新消费浪潮的最好注脚。 在消费升级、体验为王的大环境下,随着Z时代的崛起,一大批受到年轻人喜爱的国产潮流品牌,如雨后春笋般集体崛起,这其中不仅有网红产品,也出现了一批深得宠爱的新品牌。 而在最为耀眼、竞争也最为激烈的饮料市场...

    元气森林
  • 连续6年增长停滞,董事长亲自出手改包装也不行,饮料界“老干妈”怎么了?

    中国果汁饮料市场上有两大巨头,汇源果汁和椰树,如今汇源果汁负债百亿且已经退市,而有着饮料界“老干妈”之称的椰树集团这几年似乎也遇到了一些麻烦。 近日有消息称,椰树牌椰汁把用了三十多年的logo换了,“椰树”两个字的字体变了。 整体色调上并没有大动,但是很多网友却说,看惯了老版的logo,这新logo怎么看起来都觉得有点山寨。不过这也恰恰说明,椰树牌椰汁...

    椰树牌椰汁
  • 大品牌“抢滩”,带火饮料“暖”经济

    通常夏季饮料销量决定了企业全年的销售格局,冬天则进入销售淡季。但在消费市场持续升级的影响下,一些头部饮料企业借助中国传统的养生理念、依托迅猛发展的便利店渠道和最新的食品加热技术推出多款暖饮产品,成功开拓了冬日市场。 近段时间,从可口可乐上新多款冬季热饮,到三得利、农夫山泉、北冰洋大手笔抢占终端暖柜,暖饮市场的重要性日益凸显。与此同时,...

    饮料市场
  • 国货小众品牌AOEO,能否成为下个完美日记?

    最近有个国货护肤品牌真的太火了! 一刷抖音随处可见,众多头部美妆达人都在安利。根据蝉妈妈数据显示,这个名不见经传的小众品牌,12月在抖音的销售额竟然超过2000万。它就是主打植物科技护肤的国货护肤品牌—— AOEO 。 ▲蝉妈妈小店库 令人惊讶的是,AOEO这个国货护肤品牌非常年轻,成立不到2年的时间,全网销售GMV就已经破亿。 AOEO品牌成立于2019年,最早入驻电商平台...

    AOEO
  • ​元气森林“福气瓶”迎战春节档,过年餐桌谁是赢家?

    编辑:风清 如果要评选出中国人最喜闻乐见的一批汉字,“福”字一定榜上有名。 这个早在甲骨文中就已存在的古老文字,已经渐渐演变为一个饱含善意的文化符号,“福气”的美好寓意更是能够在发送方和接收者之间迅速建立一种莫名的认同感。 这种认同感并不局限于人与人之间,甚至可以扩大到人与物之间。所以,当元气森林将“福气”以一种恰到好处的方式印刻在瓶身,...

    ​元气森林
  • 疯狂刷屏的贺岁TVC,美的这波「吃鸡」脑洞我服了!!

    美的小家电X和平精英 这支TVC已炸街 家电与游戏结合,你会想到什么样的创意?最近,美的小家电联合游戏《和平精英》推出的这条贺岁TVC,给出了一个家电与游戏跨界的满分参考: 用一场「吃鸡」的误会讲述一个啼笑皆非的亲情故事。 整个故事讲述的是新年将至,小天才姐弟俩正在玩《和平精英》的游戏。 沉侵在「吃鸡」喜悦的他们,发了条朋友圈说希望2021年天天吃鸡。 正...

    美的贺岁TVC
  • 为何UP主能持续制造出圈爆款?我们联合B站发了份报告

    你的宝藏UP主是不是被更多人发现了? 过去一年,“老师好我叫何同学”一连数次登上微博热搜。其中,他与600万粉丝ID合影的视频,在B站播放量超千万,微博话题阅读量超过4.9亿。 此外,创下B站最快破千万粉丝纪录的“罗翔说刑法”、带你看豪宅的“小艾大叔”、更愿意被称作“小卢”的72岁雕刻匠人卢正义等,有越来越多的UP主在B站发酵后出圈,收获大范围的社会关注与讨...

    UP主B站
  • 潮水将涌向何处?中国节日营销的变革启示录

    伴随着直播购物、短视频种草场景的发展,近年来人们的消费行为也在发生改变,其中不容忽视的是人们越来越热衷于节日消费。 根据巨量引擎与群邑联合发布的《2020节日营销洞察报告》, 近 6 成中国消费者在 2020 年增加了自己节日期间的消费。 此外,越来越多人也更加关注节日相关内容。对比2019与2020,抖音上春节、国庆、圣诞等节日相关内容关注度明显增加。 在关注度上...

    中国节日营销
  • 6年,34岁美女开了500家奶茶店,估值130亿,马云都抢着和她做生意!

    立秋后最先传出融资动作的,是“奈雪的茶”。 在最新的1亿美元的C轮融资中,传说中的云锋基金终于显身,这也意味着,“奈雪的茶”很有可能成为阿里数字化新零售中另一枚重要的棋子。...

    奈雪的茶奶茶
  • 2020增长最快的DTC品牌仅1个来自中国,从中我们能学到什么?

    新消费和品牌是 2020 年最大的一轮热潮,而无论是资本关注、还是跨境电商的发展阶段,都在推动电商出海从铺货向品牌转型。但用琢石资本联合创始人张龙的话来说,“中国卖家在品牌化、内容、对用户的洞察上要弱于美国,在转型品牌的过程中应更多地借鉴美国企业在品牌化上的经验”。 文/zhaolisa 在 2020 年的年底,Similar Web 给出了在这一年内网站流量增速最快的前 15 个DT...

    DTC品牌增长
  • 新年要加优,看优酸乳如何用一场温暖campaign突围新年营销

    新的一年,你加优了吗? 走过了不平凡的2020,来到了崭新的2021,后浪翻涌的时代里,年轻人到底想要什么?这是来自品牌主们的灵魂拷问。 冬日岁严寒,但也很温暖。这是我的真切感受,也是一个23岁的国民潮饮品牌优酸乳给年轻人的答案。经历2020众所周知的丧与失意,这个冬天,优酸乳把我们每个人好好治愈了一把。 在“新年要加优”的暖心主线之下,TVC中,周冬雨、陈立...

    优酸乳新年营销
  • 宜家是如何将购物袋,打造成风靡世界的「行走广告牌」的?

    本文将从产品与营销两方面为大家揭示: 1·什么是引流产品? 2·如何选择、打造引流产品? 3·相较于普通产品,引流产品在成为爆品上有何优势? 4·宜家是如何将其引流产品打造成爆品的? 宜家( IKEA )最畅销的单品是什么? 不是其标志性产品帕克思衣柜,也不是被誉为「卖得最好的系列产品」的毕利书架。 而是宜家的购物袋。 根据allas报道的 2019 年瑞典 IKEA 最受欢迎的...

    宜家购物袋
  • 千亿“欲望”生意:她这么光鲜亮丽,全都因为会“捡垃圾”

    近日,电商君的朋友忽然变了一个样。本来土里土气,衣服一周都不换的她,忽然变得光鲜亮丽,包包一天换一个地背,还全都是Gucci、LV这种奢侈品。...

    奢侈品营销
  • 年终盘点也能玩出新花样,看爱奇艺VIP会员带来什么岁末惊喜?

    2020年,世界面临着剧烈的动荡,往前看,新冠疫情、非亚蝗灾影响了数亿人的生活,往近看,蛋壳暴雷、病毒变异同样令我们揪心。总之,在这个不平凡的2020年末,我们比往常更需要正面的内容来鼓舞心灵。 爱奇艺VIP会员的年终总结很好地洞察人性的弱点,在我们萎靡不振,变得很丧的2020,用一段以“努力就会有好事发生”为主题的复盘视频,带我们开启一段岁末暖心旅途。...

    爱奇艺VIP会员