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在数字化海洋里乘风破浪，汽车企业营销渠道迎来新契机
“互联网+"的概念提出之后，汽车营销市场的焦点逐渐从线下转向线上转移，信息技术应用、线上销售效率、数据共享增值、产业链衍生品的竞争成为了取得下一个汽车市场制高点的制胜利器。据权威咨询机构预测：到2021年汽车业70%的创新都将来自数字技术的重组。 当前激烈竞争的形势下，如果不能在营销管理、渠道管理、成本控制、效率提升、数据共享等方面迅速依靠互联网...
汽车企业营销 -
互联网女皇报告解读：全球互联网化催促企业加快数字化转型步伐
6月12日，有“互联网女皇”之称的玛丽·米克尔发布了2019年的互联网趋势报告。报告从用户结构变化、用户使用习惯、细分行业趋势等多方面讨论了2018年互联网发生的重要趋势及其在来年有可能产生的影响，并专门设立一个章节讨论中国互联网的独特创新所带来的产品、商业模式上的创新。 云计算高速增长全球数字化趋势势不可挡 报告中提到，云计算的普及率大幅度提高，以欧...
互联网报告 -
阿里为什么“亏钱“也要推淘宝“88VIP”？
来源：谢璞笔记 2018年8月8日，阿里在上海办了场演唱会，与其他演唱会不同，这场秀不卖票，只送。2019年8月8日，阿里再次次举办演唱会，还是不买票，只送票。今年演唱会，有萧敬腾、刘若英、薛之谦等明星，压轴出场的是当红的吴亦凡，得到演唱会定向邀请的，称为“阿里88VIP会员”，除了一年一度的演唱会，阿里还为这些“洋气”的会员提供包括优酷、虾米、淘票票等阿里...
阿里88VIP -
口红 ，你是喜欢鹤顶红还是够坦橙？丨网络营销案例
来源：成功营销 案例：为了纪念90岁生日的到来，杜蕾斯于上周推出了宣传片《再向前一步》，讲述了杜蕾斯所理解的爱。 在宣传片上线后，杜蕾斯还发起了为了爱情冲破层层阻碍故事的征集活动，并将收集来的故事作为《再向前一步》的故事集《我想问问到你心里怎么走》。这本故事集内共包含了30个故事，其中有人讲述了为了爱情学会手语的故事；有人在真心话大冒险中鼓足...
网络营销案例 -
直播电商的困惑
来源：bbb bunbear 近几个月一直在出差，没时间整理ppt，一些零散观点的整理。 一：平台 目前开放直播电商的主流平台为 淘宝：最主流的直播电商，18年直播成交近千亿亿，目标5000亿规模，核心在于其对于成交促成为普通形式的数倍以上，同时对使用时间提升明显。其下属主要可分为店铺直播（占权重），个人及明星直播，目前淘系主播合计约4w人，目前店铺：个人主播数量约为...
直播电商 -
40万块乐高赛车惊呆国外达人，游戏跨界+网红营销惊喜连连
来源：TopMarketing 作为一名喜欢游戏，从小热衷于各类玩具和赛车的发烧友，如果有一天突然收到最新的迈凯伦Senna限量版乐高游戏礼盒，想必激动度应丝毫不亚于在一个饥寒碌碌的深夜吃到热气腾腾的老北京涮肉。 但如果这些只是冰山一角呢？ 最近国外油管上一个ID为EvanTubeHD的拆箱与玩具达人Evan就收到了这种惊喜。在接到乐高与Xbox游戏极限竞速：地平线4合作的产品推广任务后...
网红营销 -
刘强东再度发声，京东迎来翻身时刻！
来源：电商热点id：EC-hot 振奋人心的Q2财报 时隔一年，京东终于打了一场漂亮的翻身仗！ 8月13日，京东公布了2019年的第二季度财报，报告期内实现了1503亿元的净收入，同比增长22.9%。其中归属于非美国通用会计准则下归属于普通股股东的净利润为36亿元人民币，同比增长644%，创下历史新高。 第二季度的自由现金流更是达到了183亿元，同比2018Q2增长39.7%。 凭借着远超市场预期的表...
京东 -
“后贴片时代”如何攻占更多流量？腾讯广告玩法新升级
来源：首席营销智库 id：iyingxiaotong 在原本的贴片广告时代，品牌通过传统的“广而告之”单向模式实现传播触达。这种模式在前期人口红利增长阶段，可以收割一众关注；而随着流量红利消失，付费会员增多，Z世代用户占主体，大众对内容的判断愈加理性，常规贴片不足以影响用户心智。对单一资源位的过度依赖和过度开采，会对品牌曝光的可持续性带来风险。因此，整个市场...
腾讯广告 -
这一篇从电商低成本营销说起
来源：网展Expoon 近几日，在香港问题极为敏感的时间段，纪梵希、蔻驰等多家品牌被爆出不尊重中国主权的行为被推向风口浪尖，多位明星纷纷解约，一时间微博热搜成为明星解约公告栏，虽然品牌方极力致歉，但这次大众好像并不买单，致歉什么时候才可以成为代价？ 有很多人问明星代言单方面解约会有赔偿金么？有相关人士给出参考答案：不需要，因为一般在合同免责条款...
低成本营销 -
从双11到818，三个男人的传奇电商“造节”史
来源：首席电商观察 京东的618还没过多久，苏宁的818就要来了。 从双11到618，一个个购物狂欢节榨干了我们的钱包，剁下了无数只管不住的手。 但你可知，这些声势浩大的电商节日，是由谁一手缔造的呢？ 张勇：无心插柳柳成荫 中国电商的年度盛事“双十一”，起源于张勇一次不经意的促销。 2009年，时任淘宝商城总经理的张勇为了撬动品牌商，打算开展一次节日促销。那时，...
电商节 -
【营销案例挖掘机】谈情说爱、柴米油盐都是正经事儿
来源：TOP君 TopMarketing 【案例挖掘机】项目，致力于以汪峰式的拷问深度剖析案例背后有趣的故事，大到年度规划的投放技巧，小到拍摄现场的蚊虫叮咬。 每周一次的精彩案例大放送如约而至，TOP君为大家精选本周（2019第33周，8月11日—8月17日）TOP5营销案例，下面一一呈现，排名不分先后。 方太：一只打鸣母鸡引发的爆笑故事 “被厨电生意耽误的微电影公司”又出新广告片了，...
营销案例 -
亚马逊平台公开售卖港独T恤，人民日报发出强烈警告！海关严查货物！
来源：跨境电商鹰熊汇 今天有3件事值得卖家们高度关注， 同时，哪些类目产品将在9月1日加征关税？ 哪些类目产品又将推迟到12月15日加征？ 特别是涉及到苹果周边的产品的征税情况， Mark在本文都一一列出。 今天的这3件事如下： 每一件都和卖家的钱袋子息息相关： 1、《人民日报》对亚马逊未对涉及亚马逊网站禁售产品示例中规定的“宣传、煽动或美化仇恨、暴力、种族或宗...
亚马逊 -
顾家家居电商全平台816战绩
来源：顾家之声 截止8月9日24:00，电商全平台816零售挑战目标完成进度103.1%，提前9天完成零售挑战目标，同比增长率达287%！（同口径对比去年14天）”。 8月10日，钉钉工作通知中跳出一则喜报，这是今年816活动的第一则以“顾司发”名义发出的喜报，比往年来得更早一些。众所周知，7月份电商业务部刚刚进行组织架构调整，以全新的团队去迎接816大战对于每位电商人而言无疑都...
电商816 -
电商法影响显现 澳保健品线上销售遭遇冰火两重天
来源：庶正康讯 8月15日，Blackmores（澳佳宝）公布2019财年（即2018年7月至2019年6月）业绩。报告期内，公司实现营收6.10亿澳元，同比增1%；净利约5300万澳元，同比下降24%。 中国区( China )业绩下降15% 至1.22亿澳元，息税前利润下降40%。如果将中国消费者通过澳大利亚零售商的消费统计在内，公司估计中国消费者的销售额同比下降约14 %。 澳佳宝表示，下半财年（即2019年上半年）中国...
电商法 -
碧浪解锁营销新姿势，势要让生活“浪”起来
来源：TOP创意广告 曾有人说过：没有消费者爱看商业广告。 但如今的商业广告却仿佛坐上了窜天猴，跟着我国几十年的经济大跳跃狂奔。它代表着广告行业的明面，是疯狂追求品牌曝光的一面，也是跑的最快的一面。而另一面，则是被品牌们所忽视的——营销转化。 2019年是效果为王的时代，相信这是所有互联网从业者的共识。市场预算缩紧，技能下沉，于是品牌传播从最开始...
营销新姿势 -
商家为什么需要营销？
来源：墨叽生活服务平台 在那个年代，没有网络，没有广告，产品的好坏只能通过人去传播。只要你的产品好，真的不怕巷子深，再偏远都会有人来买。几乎所有的老字号老店，总会有一批忠实的粉丝，而且还会经常推荐朋友过来，而能够成为这种名店、老店的往往都有着同样的特征，在那个时期有着同行业最突出的特点，要么是产品质量非常好，要么是性价比非常高等等。而...
商家营销 -
电商经营的经济分析
来源：社科小书架 电子商务基于技术改变了产品服务与信息交流的时空距离，从而引发新的消费模式、开拓新的市场；其本质不在电，而是商。 A.初识电子商务市场 信息科技的发展带来商业模式的创新，而电子商务为创业者降低进入门槛、缩小时空距离、拓宽信息渠道的同时，也给大多数创业者带来的是进入的欣悦、竞争的艰辛与退出的无奈。借助电子商务平台，大多数产品服...
电商经营 -
社区团购将超过电商？超市门店逆袭的机会来了！
来源：调皮电商 01 资本在集结，资金却出状况了 社区团购的变化实在太快了。 5月初，社区团购头部企业兴盛优选完成由腾讯产业共赢基金投资的B轮融资。食享会、邻邻壹、你我您社区购、每日一淘、松鼠拼拼、兴盛优选等头部企业在近半年进行了密集融资。这释放出的信号就是：社区团购或将很快“战局明朗”。 然而，2019的下半年社区团购就很快进入头部企业之争了，中部...
社区团购 -
短视频风暴来袭，娱乐营销面临五大升级机会
来源：TopMarketing 你的“现男友”已上线抖音！ 7月30日，李现入驻抖音，短短十天内，粉丝数超越微博，达到2146w余人。截止到目前，其第一条抖音点赞数即超2182w，创造了惊人的粉丝互动记录。 这无疑是一场“抖音式”娱乐能量的集中爆发。李现官方账号正式入驻抖音前，其在抖音站内的热度就发酵已久，直接话题视频播放量超176亿，衍生话题中，超过十个话题播放量以亿次计...
短视频 -
二轮申报开启！2019金触点大奖火热进行中
来源：TopMarketing 北京时间8月13日早上6:00，2019金触点·全球商业创新大奖二轮申报正式启动。此次申报将持续至8月30日下午18:00截止。 继8月8日18:00首轮申报截止后，我们得到了行业内各大公司和很多知名一线品牌的大力支持和热情响应。 来自品牌广告主、广告代理机构、媒体公司、市场研究机构、互联网公司、内容制作公司、MCN、科技公司、创意公司等领域的百余家顶级公司向...
金触点
