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宝洁梁云：品牌的创新式公益，是以消费者为中心
文 | Rita Zeng “把公益当成产品去运营，做成一件可持续化的事情。” 近日，Morketing在西城文化馆上了一堂不一样的数学课，与长期以来的应试教育不同的是，这堂课上老师将知识编制成故事，运用了海外常使用的戏剧方式，跟孩子们进行互动，在玩耍的过程中学习。 这堂看似应出现在海外或是北上广的学校场景，却是来自于山东济宁金乡县羊山镇鸿基宝洁希望小学的老师贾增慧...
品牌消费者 -
为什么说，Costco戳穿了新零售的谎言？
调皮电商 电商零售·营销·产业互联网 关注 文/调皮电商 木芯 其实有点意外，人人都在谈Costco的时候，这篇谈不上观点多深刻的文章，居然在多个平台成为10W+。 我想最重要的原因，是大家普遍对现有的零售服务不满，尤其是所谓“新零售”，吊起消费者的期待，又重重摔在了地上。 而本文“打脸新零售”的观点，为这种不满找到了出口。 我们的观点也许不是绝对客观，但用户...
Costco -
Costco在中国为什么行不通？
一 会员折戟 中国第一家Costco开在上海。开业当天，爆满的人们訇然地抢夺商品，直到被迫限流并暂停营业。这种场面Costco的管理层也不曾讵料。 Costco在全球有700多家门店，其中大部分都位于美国境内，加拿大则是最大国外市场。营收70%多来自收取会员费。2018财年会员费收入为31亿美元。巧的是净利润也就这么多，好像其它的商业活动只是为了维持赚取的会员费。 Costco核心的商...
Costco -
史上最权威抖音美妆行业分析，你缺少的攻略指南……
小码头根据码头五年品牌服务经验，结合码头理论，汇聚此分析报告。为了更具权威性，小码头从360数据分析、头条指数等平台搜集各类权威数据，作为报告数据来源。话不多说，一起来看看吧！ 美妆行业特点分析 市场： 1、在全球美妆零售市场中，中国增速最快。其中线上增速是线下增速的3倍。相应市场竞争越来越大，很多品牌采用专业细分品牌战术，取得了不错效果。 2、...
抖音美妆 -
3小时，店铺销售额突破700W，淘宝直播一点也不难！
文章 | 牛气电商 编辑 | 阿朱菇凉 昨天，朋友坐了整整 6 个小时动车来找阿朱。她和阿朱说：淘宝直播干不下去了！从她紧锁的眉头，能看出她的焦虑。 2017年淘宝直播刚刚兴起，她负责店铺的淘宝直播。 红利期的流量往店铺源源不断涌入，1个月3个店直播就能有60W+销售额，店铺粉丝也通过直播增长了数万，很快她得到了升职加薪。 后来，她决定转型做网红店卖女装，可是 1 年多...
淘宝直播 -
腾讯升级内容中台，技术驱动提升供需效率
近日，腾讯内容中台进行了一轮优化升级，明确企鹅号的内容服务平台定位，强化数据和技术驱动。 升级后的企鹅号由腾讯副总裁曾宇负责。他是腾讯技术研发领域的领军人之一，也是平台与内容事业群（PCG）技术中台负责人，于2002年加入腾讯，是一位“老鹅”。 “我是非常关注效率的人，PCG的中台建设其实都是围绕效率展开的。企鹅号的未来使命是提升内容市场的供需效率。...
腾讯 -
面对增长瓶颈，网红营销成手游出海利器
根据美国知名KOL营销机构MediaKix，2018年仅 Instagram 一个渠道网红营销广告支出即可达16亿美元，预计到 2020 年，全球网红营销广告支出将达到50 至 100 亿美元规模。 3月8日女王节期间，人称“口红一哥”的李佳琦，在5个半小时内达成23000单的成交量，震惊业界。 在目前国内手游市场红海之势下，很多开发者把目光投向广阔的海外市场，但买量成本的不断升高使得广告主海外推广的...
网红营销 -
喜欢刷屏的品牌，通常过得都不太好
传播体操 ， 作者 郑卓然 大白兔奶糖唇膏、RIO墨水鸡尾酒……通过频繁的跨界营销，这些传统国货品牌屡屡刷屏，一跃成为了网红品牌。当大家都在为品牌们大胆的脑洞折服之际，有人却发现这些网红国货品牌的日子并不好过，频频跨界的背后反映了国潮品牌深深的焦虑。TOP君特意推荐这篇文章 本文转自传播体操 那些刷屏的网红品牌，通常过的都不太好。 刷屏和销量通常是两...
品牌 -
中国20家营销传播公司2019年中业绩大PK，谁家欢喜谁家忧？
近日，国内一线营销传播上市公司相继公布了2019年中报。在所有公布财报的营销公司中，TOP选取了20家最具有代表性的公司，分别是：蓝色光标、科达股份、利欧股份、省广集团、华扬联众、天龙集团、数知科技、佳云科技、联建光电、中昌数据、思美传媒 、华谊嘉信、引力传媒、中视金桥、腾信股份、麦达数字、龙韵股份、众引传播、博瑞传播、宣亚国际。 通过对财报进行梳...
营销传播公司 -
从不排队的年轻人，秘诀都藏在闲鱼里
早上10点，上海的Costco即将开始营业，老谢已经在长长的队伍里等了一个半小时，脚趾暗暗扣紧地面，腋窝渗出细密的汗。 在他的前面和远方，还有几百多个蠢蠢欲动的顾客，身后的长龙全是等待冲锋号角响起的移动钱包。 当Costco宣布入场需要再等候3个小时的时候，老谢仿佛听到了所有人心碎的回音。 他觉得现在的自己跟在十一国庆登上长城的勇士没有什么区别，即使现在想离...
闲鱼 -
新店5个月从0到1000万销售额，看家道中落的他如何涅槃重生！
冬竹，宁波慈溪人，本是衣食无忧的富家子弟，无奈家族企业破产，负债1000万+。迫于生计，冬竹踏上了创业的道路，六年电商浮沉，为其加入拼多多奠定了基础。今年冬竹将主要精力放在了拼多多上，其新店在5个月的时间里，创造了从0到1000万元的销售佳绩！ 这是第103篇生意经 拼多多商家个人讲述电商运营路， 带你体味不同人生经历， 见证品牌崛起，收获运营经验！ 商家丨...
拼多多新店 -
30岁的我面对又一次封号，得了抑郁症
昨晚，正准备睡觉的时候，有个粉丝在微信上私聊我问我有没有空，想把这两年做亚马逊的经历述说出来，他说他太闷了。 投身跨境电商 前两年，因为厌烦了机械般的955生活，又逢国内跨境电商行业开始热门起来，他毅然决然辞掉了原本的工作，离开舒适区做起了亚马逊。 不受约束的工作时间，在一个阳光明媚的早晨泡一杯咖啡开始一天的忙碌，每天选品做Listing，做累了就到...
抑郁症 -
大宗商品现货电商平台的本质属性
摘要 大宗商品现货电商平台在本质上属于传统的大宗商品现货批发市场，它是传统的大宗商品现货批发市场与信息网络技术相结合的产物，大宗商品现货电商平台不但具有 公益性、非营利性特征，而且具有民族性、国家性，大宗商品现货电商平台不能经营期货业务，应当以现货交割为主要发展方向，设立之初应当引导现货交割，大宗商品现货电商平台应当以成就公允的交易价格...
大宗商品电商平台 -
别吵，是时候向平静体验看齐了
小编注：今天为大家带来一篇有国外工作经验的同学对于平静技术（Calm Tech）思考的文章。 我今年春天搬回国，最大的感触之一是国内科技发展普及度之高，速度之快。连之前微信都用不溜的老妈，带我见识超市刷脸付款，机器臂调鸡尾酒。每逢接待国外的朋友回来，听到大家的感叹都是“天哪，这也太高科技了!” 最开始那一两个月，我也是同样的兴奋，左拍照右感叹，简直惊...
平静体验 -
7组数据解读costco，反思你与会员制零售的差距
近日，被誉为会员制零售鼻祖的costco，中国首家门店在上海开业，一时间刷爆朋友圈。当然社会新闻，娱乐趣事不是我们关注的，我想从新零售，会员制消费，营销角度跟大家分享一些观点和见解。 costco，始创于1976年，是全球第一家会员制零售超市，于2019年8月27中国首家门店在上海开业。至于火爆程度，简单看几个数据和现场图就知道了。 9点半，排队进场车队超过2公里 10点，...
costco -
Costco爆红背后的数据
8月27日Costco上海店开业，尽管是一个普通工作日，尽管选址在荒郊野岭，上海还是出现了扫货大潮。由于客流爆满，Costco甚至决定下午停止营业，第二天再度开业时，依旧人潮汹涌。 据报道Costco上海店的会员已经超过10万人，如今Costco把每天卖场购物人数控制在2000人以内，并计划在2020-2021年于上海开设第二家分店。 国内对Costco并不陌生，雷军等企业家对Costco模式推崇有加，201...
Costco -
做好情感沟通和连接，做有温度的品牌 | 专访创维-RGB首席品牌官唐晓亮
“在今天供应大于需求的情况之下，我们如何才能把智能电视卖得更好、价格卖得更高，以及，消费者心情是愉悦的并感觉买对了？” 深圳创维-RGB电子有限公司董事长兼总裁王志国 这是上周在北京举办的创维电视“探寻无限”的新品发布会上，深圳创维-RGB电子有限公司董事长兼总裁王志国所提出的发人深省的问题，这些问题，也正是竞争白热化并习惯了价格战的电视行业的现...
创维 -
视频营销：抓住“新鲜”生态，发力精品内容，让营销应需而变
作为万众瞩目的风口，移动视频背后的创新玩法和商业变现模式受到了大批品牌主的关注。优质内容如何与传播平台相结合，品牌主要如何做好移动视频营销？如今，面对5G浪潮的到来，移动互联基础设施发展将会促使移动视频飞速成长。作为国内领先的PUGC视频平台，西瓜视频在2019CEIS营销会上分享了自己的内容观和营销观。 打造内容生产的新方式 新媒体时代带给我们的一个重...
视频营销 -
电商五大数据源的区别与应用
电商五大数据源的区别与应用 2019-09-02 电商会计与传统会计四大区别之一就是财务数据源，作为电商会计，不但要知道如何获取这些源数据，同时也要明白这些源数据的不同区别，以及它们在财务核算与管理中的不同作用。 11.生意参谋： 路径：营销中心-生意参谋 生意参谋一般是业务部使用的，对财务来说，不能记账的依据，但具体极其重要的参考价值，一个公司里，经常会出...
电商 -
LV被绿了，这些品牌真“好色”
一时间听闻LV被绿了，原来是他们在纽约的店面，全都变绿了。整个店面以绿色为主色调，店外橱窗玻璃、垃圾桶、单车，店内墙壁、桌椅、假人模特全都是统一耀眼的霓虹灯绿。 本次LV限时快闪店是为了宣传2019秋冬系列，将街头潮流艺术搭配经典绿色，带来前所未有发的全沉浸式视觉体验。 除了纽约，LV在日本东京也推出色彩艳丽的快闪店，一头蓬松卷发的彩色巨人像挺立在原...
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